中国行业发展报告

　　6月14日，慧聪家电网讯，北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯即将在德国慕尼黑正式拉开战幕。在欧洲杯赛事的加热下，带来可观的消费增量，当地德国市场家电产品更是热销。截至今年5月，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。德国是全球品牌高地，消费者最注重质量和品质，多年来海信通过不断创新和自主品牌建设，赢得当地消费者的青睐。“这种增长来自于此前的长期投入。2024德国欧洲杯是‘助燃剂’，相信欧洲杯结束后海信德国的市场业绩会继续增长。”海信国际营销德国公司总经理侯路表示，根据第三方权威数据，海信电视在德国销售量占有率位居行业第三，居中国品牌第一。
　　【点评】在德国市场，海信与当地主流的零售渠道Media Markt、expert、OTTO、Amazon等均已建立了多年的战略合作关系。在德国当地的400家Media Markt Saturn商店中，消费者可以采购到海信的全套家电产品。海信不仅为消费者提供优质的产品和技术，还积极带动就业，履行企业社会责任。目前，海信欧洲公司有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，并在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，满足欧洲消费者的需求。

　　6月13日，慧聪家电网讯，在智能手机市场获得成功之后，小米将多元化的触角伸向了家电行业。从电视起步，小米的家电业务版图覆盖了空调、冰箱、洗衣机，并发展成为家电行业一股强势的“颠覆性”力量。除了电视早已跻身行业前三之外，近年来小米空调业务发展非常出色。奥维云网数据显示，1～4月，小米空调在线上市场已经跻身销量前三，销售额前四的位置。这样的成绩意味着，传统空调三巨头美的、格力、海尔统治市场的局面，得到了深度改变。那么，现在小米冰箱、洗衣机业务在行业里的地位如何呢？奥维云网数据显示，2024年1月1日～6月2日，线上销量来看，小米冰箱市占率为6.2%，同比增长2.55%，排名第4；小米洗衣机市占率为3.98%，同比增长1.32%，排名第6。与电视、空调相比，小米冰箱、洗衣机的成绩相对落后，但也有跻身头部品牌的潜能。
　　【点评】传统家电企业对于小米大家电的崛起不能视而不见，毕竟小米已经在电视、空调两大品类中证明了自己的“颠覆性”能力，三五年之后，在智能生态的加持下，在代工企业的支持下，小米为什么不能继续在冰箱、洗衣机市场掀起风浪呢？

　　6月12日，慧聪家电网讯，在中国家电行业，美的、海尔、格力是公认的三巨头。这三家企业的营收都在2000亿以上，并且都有自己的强势品类赛道，比如美的空调、冰箱、洗衣机都是行业前二的存在，格力在空调市场优势突出，海尔冰箱、洗衣机则一直是行业老大。在空调、冰箱、洗衣机三大白电市场，三家企业有着牢固的竞争优势。即便如此，依然有一些体量看起来小得多的企业不畏强者，毅然杀入这三条赛道。随着场景化、套系化时代的来临，老板、方太等厨电品牌也开始向这一市场渗透，以“全场景”的名义分食市场蛋糕。近年来清洁电器行业明星企业石头科技杀入了洗衣机赛道，推出了多款洗烘一体机产品；另外小家电龙头企业小熊电器推出了双舱洗衣机、除菌迷你洗衣机等产品，近期“一种洗衣内桶可拆的洗衣机”专利也曝光。
　　【点评】明明知道空调、冰箱、洗衣机是美的、海尔、格力的“舒适区”，为什么还是有很多企业要进来“虎口夺食”呢？原因有三点：一是新进入的企业大多选择和三巨头做错位竞争，比如主攻性价比市场或者母婴垂直人群市场；二是新一代年轻人对于传统品牌并不会过分“痴迷”，这给了新进入企业成长壮大的机会；三是新进入的企业基本都有自己的基本盘，新赛道属于增量市场，即便不能做大也聊胜于无，风险可控。

　　6月5日，慧聪家电网讯，与家电大盘中的众多品类相似，空调市场也在转向“哑铃式结构”，要么用高端树品牌、保利润，要么用降价促销量、争份额，特别是在线下渠道，这样的表现更加突出。整体来看，高端品牌仍然占据线下市场的重要地位，但高端市场内部的品牌话语权在持续调整，根据奥维云网数据，2024年1～4月，COLMO在线下猛追卡萨帝，而国产高端双雄的整体表现，又优于日系品牌三菱电机与大金。在高端市场品牌格局重塑的背景下，空调市场整体也可能迎来相应变化。销量方面，卡萨帝占据1.62%的市场份额，同比降低0.33%，整体市场排名第八；COLMO占1.32%的整体市场份额，增0.7%，整体市场排名第十一；三菱电机占0.41%，降0.12%，整体排名市场第十三；大金占0.39%，降0.14%，整体排名市场第十四。不难发现，国产两品牌的综合表现优于日系两品牌，竞争主要表现在卡萨帝与COLMO之间。
　　【点评】高端产品一方面能够帮助提升品牌影响力，另一方面也有助于保持盈利能力，这会让品牌或者品牌“家族”在当前激烈竞争的空调市场中获得一定竞争优势。另外，有多品牌、多档位、多机型布局的品牌“家族”，在高端市场的可能利好下，也有望带来整体销量的一次提升，比如，高端住宅住户的一个需求趋向是选择“空气环境解决方案”，这就需要多档位、多机型产品的参与。这种利好，对于COLMO背后的美的系和卡萨帝背后的海尔系都适用。

　　6月5日，慧聪家电网讯，天眼查最新信息显示，格力机器人（洛阳）有限公司2024年5月31日已被准许简易注销，其简易注销的公告期为2024年4月16日至2024年5月6日。该公司成立于2017年11月2日，注册资本1亿元，由格力电器100%控股，法定代表人文辉。格力电器旗下另一家机器人子公司——珠海格力机器人有限公司仍然存在，该公司成立于2017年3月29日，注册资本5000万元，由格力电器的全资子公司珠海格力智能装备有限公司100%控股，法定代表人钟成堡。2024年4月，珠海格力智能装备有限公司的微信公众号曾发文，要实现格力智能装备业务稳健发展，并透露格力智能装备与多家企业分别在数控机床、工业机器人等方面签约合作。格力电器董事长兼总裁董明珠曾多次表示要靠自主创新来发展机器人等业务。
　　【点评】据格力电器2023年年报，格力机器人业务属于格力智能装备板块，智能装备与工业制品、生活电器、新能源均是格力电器多元化发展的重点方向。格力机器人业务围绕新能源市场，开发了面向锂电、光伏领域的工业机器人，以及面向汽车零部件压铸的工业机器人等。2023年，包括机器人、数控机床、智能物流仓储等业务在内的格力智能装备板块收入约为6.7亿元，同比增长55.03%，但在格力电器去年2039.8亿元的整体收入中仅占比0.33%。

　　6月3日，慧聪家电网讯，如今的空调市场，竞争格局正在发生新的变化。从1～4月线上市场来看，销售额市占率行业TOP5品牌分别为美的（27.56%）、格力（25.61%）、华凌（7.32%）、小米（6.96%）、海尔（6.63%）。销量市占率行业TOP5品牌则为美的（22.87%）、格力（19.94）、小米（9.34%）、华凌（8.91%）、奥克斯（6.84%）。有着互联网基因和性价比特质的华凌空调、小米空调异军突起，销售额市占率华凌第三、小米第四；销量市占率小米第三、华凌第四。应该说，两个品牌这样的表现极具冲击性。从市场数据来看，华凌空调、小米空调无论是销量份额还是销售额份额差距都不大，两个品牌在竞争行业第三的市场地位。总体来看，美的空调和小米空调是行业的赢家。美的和华凌的合并市场份额超过了30%，大幅领先身后的品牌，而小米空调虽然是行业新军，但后劲十足，未来依然有继续提升市场份额的可能。
　　【点评】华凌和小米空调的崛起，对线上空调市场的冲击是巨大的。一方面，两大品牌在销量、销售额市占率方面分别跻身前三后，已经成为实质上的头部品牌，打破了传统三巨头主导竞争的固化格局；另一方面，更极致的性价比打法以及更吸引年轻用户的互联网营销方式，让一些主攻低价市场的传统二线品牌受到了强力挤压。

　　5月29日，慧聪家电网讯，投影市场波澜再起。日前，松下表示将出售投影业务，最早将于6月决定该业务的买家。虽然在家电消费电子市场，松下的实力早已退化，但在投影尤其是商用投影领域，松下还是具备较强实力的。当松下卖掉投影业务，对行业有什么影响呢？随着松下的退出，商用投影市场一定会引起新一轮的格局重塑，而老牌投影企业爱普生（Epson）或受益最大。爱普生一度是全球投影市场的领军品牌，但随着消费级投影市场的兴起，以及商用投影市场的衰退，爱普生的市场地位被以极米为代表的中国品牌冲击。IDC数据显示，2023年中国商用投影机出货量前三品牌分别为爱普生（Epson）、松下和BenQ。虽然松下投影即将易主，爱普生（Epson）也不能过于乐观。在家用市场迟迟找不到“感觉”的爱普生（Epson），还需要面对国内商用投影市场持续萎缩的压力。
　　【点评】2024年以来，投影市场逐渐回暖趋稳，但增长拉力主要来源于消费市场，未来商用市场的下跌趋势能有所收窄就很难得。因此，对于爱普生（Epson）、明基等传统投影企业而言，如果不能在消费级智能投影市场有所作为，未来的发展空间依然很难得到保证。

　　5月28日，慧聪家电网讯，日前，九阳股份公布了2023年分红方案。以目前总股本767017000股扣除公司回购专用证券账户持有股份4000000股后的股本763017000股为基数，拟向全体股东每10股派发现金红利1.5元（含税），不送红股，不以公积金转增股本。本次分派对象为截止2024年5月22日下午深圳证券交易所收市后，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司全体股东。本次权益分派股权登记日为2024年5月22日，除权除息日为2024年5月23日。近年来，九阳股份的分红方案分别是2019年每10股派发现金红利5.80元（含税），2020年每10股派发现金红利10元（含税），2021年每10股派发现金红利10元（含税），2022年每10股派发现金红利3元（含税）。九阳股份有限公司（九阳股份）是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业，成立于1994年。
　　【点评】九阳股份的主要业务涵盖小家电系列产品的研发、生产和销售，产品包括豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等。此外，九阳还致力于太空科技民用化，推出了轻音破壁机、0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅等太空科技系列产品。

　　5月27日，慧聪家电网讯，2024年5月26日，“鲜净生活，焕新同行——北京苏宁易购万人抢冰洗”发布会于华熙LIVE·五棵松举行。本次万人抢冰洗，北京苏宁将借势一年一度的618大促活动，从货源、优惠资源、服务能力上进行全行业整合，以满足国内消费需求。据悉，此次“万人抢冰洗”活动将于5月31日开启。活动期间，消费者不仅能享受到以旧换新最高可达10%的高额补贴，更有套购满减优惠，最高减免金额3000元。北京苏宁易购致力于为消费者打造一场“更便宜”的618。“作为苏宁易购家电类产品的顶级IP和消费者的节日，‘万人抢冰洗’已经走过了11个年头。今年的‘万人抢’活动周期拉通618，备货更足，且和以旧换新活动融合，叠加政府、银行等多重补贴，优惠力度更大，全面满足用户购置及换新需求。”苏宁易购北京大区总经理章艳光表示。
　　【点评】为了更好地满足消费者对于冰洗产品的换新需求，北京苏宁易购同步推出了多项服务举措。苏宁易购北京大区冰洗事业部总监付超介绍到，北京各大门店提供衣物免费护理服务，消费者购买干衣机还可享受99天无忧退换服务。苏宁易购还推出了冰洗产品提供免费清洗服务，送新拖旧、即买即装及免费设计服务等贴心举措也能够让消费者的购物体验进一步提升。

　　5月21日，第一家电网讯，冰箱作为成熟的大家电，近年来已步入存量市场。不过，在线上市场，冰箱品牌竞争格局却并没有完全固化。就观察来看，2024年以来头部冰箱品牌市占率较为稳定，二三线品牌份额却出现了异动。奥维云网数据显示，2023年1～12月，线上市场来看，冰箱销量前三的品牌分别为海尔、美的、容声，市占率分别为26.12%、13%、10.83%；排名4～8位的是统帅、小米、美菱、新飞、TCL，市占率分别为4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。可以看到，4～8位的二线品牌与头部三强的差距比较明显，而二线品牌之间的差距较小，保持在1个百分点左右，行业座次发生变动的可能性比较大。意想不到的是，“搅乱”二线冰箱品牌竞争格局的，是一个原本已经跌到三线以下的“老品牌”——荣事达。2024年1～4月，冰箱线上市场荣事达的销量市占率达到4.07%，同比提升1.54%，杀入行业前十，排名第六。
　　【点评】荣事达冰箱的“崛起”，和其定价低有关。从1～4月线上均价来看，荣事达冰箱只有608元，比走性价比路线的小米、统帅均价都要低很多，是前十品牌中均价最低的品牌。以价换量，这成为荣事达冰箱“成功”的关键所在。无论现在的荣事达冰箱是谁在主导生产和运营，其不断高涨的市场份额依然值得行业企业“警惕”，尤其对于美菱、新飞这样主力二线品牌来说，荣事达的“崛起”是很大的竞争威胁。

　　5月21日，中国家电网讯，小熊电器股份有限公司近日公告称，公司就一起财产损害赔偿纠纷案已向湘潭市中级人民法院提起上诉。据悉，该案源于公司起诉多家供应商及建筑相关公司，要求共同连带赔偿公司损失人民币41617045元及逾期付款利息。小熊电器是一家专注于小家电研发、制造和销售的企业，其产品涵盖厨房电器、生活电器等多个领域。近年来，随着消费升级和线上渠道的拓展，小熊电器的业务规模持续增长。然而，此次诉讼事件可能对公司未来的财务状况产生一定影响。根据小熊电器公告，公司于2023年4月向湘潭市雨湖区人民法院提起诉讼，要求湖南中仓供应链管理有限责任公司、青岛汉尚电器有限公司等11家被告公司共同承担因产品质量问题导致的财产损失。2024年3月，公司收到一审民事判决书，但公司不服判决结果，遂向湘潭市中级人民法院提起上诉。
　　【点评】小熊电器在上诉请求中，除要求各被告公司连带赔偿损失及逾期付款利息外，还特别指出要求部分被告对特定被告的赔偿责任承担连带责任。公司认为原审判决程序违法，认定事实错误，导致判决结果不公。目前，该案二审尚未开庭审理，因此对公司本期及期后利润的影响尚存在不确定性。小熊电器已在2022年半年度计提了存货损失，若后续能够收回财产损害赔偿金，将增加相应年度的净利润。

　　5月20日，慧聪家电网讯，据媒体报道，LG正在加速出售广州LCD工厂，价格大概是2万亿韩元（约合人民币105.4亿元）。随着近年来LCD面板市场竞争的加剧以及中国本土厂商技术实力的迅速提升，该工厂的盈利能力受到了严重挑战。因此，LG Display决定出售该工厂，以减轻财务压力并专注于更具竞争力的OLED面板市场。随着日、韩以及中国台湾厂商地区液晶面板企业相继退出液晶面板领域，我国面板企业在市场上变得一家独大，面板占有率达到70%的数据足以说明我国液晶面板企业的实力。不过，由于是采用降价、控制成本的方式在竞争中实现的突破，因此在国家相关补贴停止或减少的情况下，我国面板企业都面临非常大的挑战，出现亏损也是常有的事情。随着LG出售广州LCD工厂，转而投入到OLED面板产线的建设中。这样的转型能力使得我国在面临下一轮OLED显示的竞争力倍感压力。
　　【点评】虽然我国显示产业在液晶领域埋头苦干实现了赶超。但是，下一个OLED显示领域，我国依然处于落后的状态，但是这个差距非常小。随着更多的面板企业加入到OLED中来，相信我国依然能在OLED领域实现逆转。当然，当下我国面板企业应该，如何手握液晶面板向高端的OLED、QD-OLED、Micro LED发展，才是我国面板行业需要考虑的未来。

　　5月13日，新浪科技讯，5月11日，世界综合热能器具专业制造商林内，携全新空气源冷+暖+热水系统解决方案及多款高性能热水、采暖产品，精彩亮相2024中国国际供热通风空调、卫生洁具及城建设备与技术展览会。此次参展，林内以高效、节能及舒适的家居综合能源解决方案，为用户打造更健康的生活方式，受到业界广泛关注。在新品发布会中，上海林内有限公司营业本部新事业拓展室部长王延红表示，目前国内空气源热泵市场潜力可观。林内作为拥有百年历史的专业热源设备制造商，整合技术优势，本次推出空气源冷暖热水系统解决方案，不仅具备直流变频、一级能效等节能优势，还弥补了传统二联供产品无生活热水供应、主机冬季化霜频繁、采暖效率低等痛点，一套系统即可满足用户全屋制冷、采暖、热水使用的多场景需求，并配备远程智能化操作系统，使用更高效、便捷。
　　【点评】林内以实现消费者健康生活与建设可持续生态环境为己任，此次中国国际供热通风空调、卫生洁具及城建设备与技术展览会既是林内在绿色能源技术上的创新探索，也持续推动林内创新发展，把更多智能便捷、安全健康、低碳高效的产品提供给更多消费者。

　　5月13日，中国家电网讯，在黄山呈坎向留守儿童捐赠完蓝氧如手洗洗衣机后，长虹美菱就马不停蹄奔赴清华大学，向清华大学生命科学学院的同学们捐出奖学金，助力每一个学子的科学探索之路。长虹美菱正在探索出一条全新的公益之路，通过肩扛社会责任的方式，推动ESG事业的发展。事实上，多年来随着科技在发展，技术在进步，长虹美菱也在不断迭代更新教育公益的新形式，从一开始的让孩子们“有学上”升级为“上好学”。2023年以来，长虹美菱就开始走上高校的教育发展事业，从捐资资助安徽医科大学，到捐资清华大学，再到呈坎小学，在这些学校里，长虹美菱除了捐资，更致力于打造了智慧生物医疗器材、健康洗衣解决方案、智慧厨房解决方案等智慧场景，为学校师生带去了健康的全新体验。
　　【点评】随着全球对可持续发展的日益关注，环境、社会和治理（ESG）已经成为企业无法回避的重要议题。作为中国领先的家电制造企业，长虹美菱主动回应ESG这道“必答题”，以全面、深入、创新的方式给出了自己的解法。通过积极承担环境责任、社会责任和企业治理责任，长虹美菱不仅为自身创造了长期价值，同样为经济社会高质量发展贡献力量。

　　5月13日，慧聪家电网讯，2024年5月11～13日，全球领先的供暖、制冷及舒适家居解决方案提供商博世舒适科技携旗下主打壁挂炉产品系列参加在北京举办的“ISH China & CIHE-中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展览会”。在本届ISH上，博世舒适科技拿出了旗下多款“王牌”产品，包括博世高端壁挂炉C8760、G8550、G7镜面版壁挂炉，以及MR120智能采暖控制器等，全方位展示博世舒适科技在智能、绿色舒适家居领域的产品和系统能力的同时，也为消费者提高舒适家居生活品质打造了“博世方案”。博世舒适科技中国销售副总裁李林涛表示：“随着中国积极推进‘双碳’战略，中国的采暖市场正朝着更加智能化和绿色化的方向转型升级。博世舒适科技在ISH展示的高端冷凝壁挂炉系列旨在借助技术创新，为消费者开创智能、绿色、舒适的家居生活，也希望能为行业的高质量发展提供借鉴”。
　　【点评】壁挂炉最早起源于欧洲，已有上百年历史。壁挂炉全称是“燃气壁挂式采暖炉”，以燃气为能源，可满足家庭全屋供暖和热水供应。在欧洲，壁挂炉是家庭采暖和热水供应的主流，博世壁挂炉更是家喻户晓。在中国市场，因其清洁、热效率高，壁挂炉也越来越受到欢迎，博世壁挂炉也是市场的头部品牌之一。

　　4月30日，慧聪家电网讯，4月30日，以”家电新地标，延庆新生活“为主题，北京延庆苏宁易购超级旗舰店开业仪式成功举办，成为今年4月以来北京苏宁升级推出的第四家超级旗舰店。打造“家消费”城市新地标，助燃首店经济、大店经济，促进消费提质扩容。今年以来，苏宁易购加速大店战略、持续深耕用户价值、打造大店标杆，打造区域家电消费体验高地。据悉，延庆苏宁易购Pro位于延庆主城区核心干道，地理位置优越，是延庆地区最大的一站式家电购物中心，有望成为当地“家消费”选择的首选去处。北京苏宁易购总经理章艳光表示，延庆店以“苏宁易购超级旗舰店”为定位，相较普通电器店，不仅在门店规模上有所扩大，更在门店场景、商品结构和服务体验等方面实现了重大升级，是北京苏宁门店业态升级的新里程碑。
　　【点评】延庆店作为当地地标性家电卖场，北京苏宁依照集团最新的门店模型打造，进行了全方位的软硬件升级。门店携手国内外头部大牌，在各类沉浸式家场景空间，引入海量“新奇智特”趋势类产品，打造“前沿家电科技首发、全新生活方式引领”的新阵地。同时，店面还与品牌品类专区联动，为用户提供潮流数码、全屋智能、中央集成、整家定制、局部改造、家居软装等一站式置家服务。

　　4月29日，慧聪家电网讯，最近，松下控股株式会社全球副总裁，也是松下中国业务一把手的本间哲朗，公开在其官方微博转发了一则松下万宝（广州）压缩机有限公司公开声明，称松下压缩机退出中国为不实传言，并表示对于任何恶意散布谣言、损害公司声誉的行为，我们将坚决予以打击。自2023年末开始，到今年4月以来，在众多的社交媒体平台上，出现了松下压缩机撤出中国市场，将全面回归日本市场的消息。伴随这一新闻的还有松下空调将高端空调的生产撤回日本本土。不过，不管松下压缩机接下来是继续深耕中国市场，还是会选择撤出中国市场，其实对于中国家电产业来说，已经不再重要。作为制冷电器的核心部件，目前以美的美芝、海立、长虹华意加西贝拉为代表的中国企业，已经牢牢占据着世界空调、冰箱等制冷产品的压缩机市场一哥地位。
　　【点评】不只是在空调、冰箱的核心部件压缩机上，包括在洗衣机的核心部件电机，以及电视机的核心部件显示面板、芯片等产品上，中国企业目前已经完全掌握了自主研发、生产和制造的能力，也掌握了在未来持续引领产品和技术创新迭代的方向和主动权。

　　4月29日，慧聪家电网讯，4月28日，作为中关村论坛系列重磅活动之一，“BOE技术策源地系列活动│ADS Pro专题”成功举办。论坛以“引领ADS Pro技术创新，共创显示产业未来”为主题，邀请来自海信、冠捷科技、联咏科技等顶尖科技企业、科研机构产学研专家、生态合作伙伴及众多主流媒体齐聚一堂，不断深化合作、协同共建创新平台。这是继去年发布三大技术策源地，并成功举办氧化物显示技术专题论坛、OLED技术专题论坛之后，BOE打造的又一技术策源地活动，彰显了BOE对技术创新的不懈追求，以领先科技赋能合作伙伴，推动半导体显示产业高质量发展。京东方科技集团总裁高文宝博士表示，BOE坚持“科技+绿色”的理念，推动产业高端化、智能化、绿色化发展。作为三大技术品牌之一，BOE自主研发的ADS Pro是目前全球最好的高端液晶显示解决方案，引领显示行业技术发展趋势。
　　【点评】ADS Pro技术是由BOE自主研发高端LCD显示技术，是目前全球出货量最高的主流液晶显示技术。ADS Pro硬屏显示技术凭借全视角无色偏优势，使智慧终端产品实现可接近180°的超广视角，并实现高刷新率、高环境感知对比度、高色域、高亮度、极致黑态的完美画质，将液晶显示的画质表现和技术性能推向了全新高度；通过运用LCD最佳屏内触控集成解决方案，还能实现屏幕轻薄、按压无水波纹，带来卓越流畅的触控体验，树立了液晶显示技术的新标杆。

　　4月23日，第一家电网讯，格力电器正在改变实施了五年的全员销售制度。针对格力从今年4月起取消全员销售制度的传闻，从一位接近格力的业内人士处获悉，格力全员销售从个人指标变为团队指标。这意味着，格力从2019年起让全体员工参与销售开拓的做法终止。当被问及“是不是今年全员销售制度取消了”时，一位格力员工表示：“可以这样理解，中干（中层干部）的指标大幅降低，个人没指标”。在被进一步问及“是否部门完成一定指标就可以”时，这位格力员工表示“现在好像都已经达标了”。公开资料显示，格力电器从2019年启动“全员销售”活动，格力曾否认所谓人均1万元的销售考核任务。当年在“全国两会”代表通道上，格力电器董事长兼总裁董明珠还曾为自家微店打广告。格力员工正是在“（格力）董明珠的店”开微店，来实施全员销售的。
　　【点评】格力全员销售制度的好处是能卖点东西，但是对于一些接触外部资源较少的员工（比如工厂生产线员工）来说，却是一种压力，会影响奖金收入，导致人才流失。同时，背负销售任务对非销售岗位的员工，尤其是研发部门的人员来说，也会分散精力。这是格力重新正确认识市场运作规律的一种行为。市场经济最大的特点就是专业化分工，即 “专业的事情交给专业的人去做”。

　　4月23日，慧聪家电网讯，有多位空调经销商家向媒体反映，格力空调在河北等地再次加强了对于授权经销商市场经营秩序的规范化管理。简单来说，就是不允许格力空调专卖店商家，私下销售其它品牌的空调产品，保证对格力空调的专营专注与专心。其中，飞利浦空调成为重点被打击和规范的对象。因为，飞利浦空调的大股东，正是原来格力空调河北的代理商。其在运营飞利浦空调之后，就开始利用过去多年与很多河北格力经销商的商业关系和人脉，让很多格力专卖店的经销商私下偷偷销售飞利浦空调，从而多赚一笔钱，一举多得。但是，此举却损害了格力空调权益。所以，最近一段时间，不少空调经销商透露，河北格力要求只要是格力空调授权专营的经销商家，就不允许在店面出现飞利浦空调展台、样品和宣传物料等，否则将面临被罚款、被关闭供货系统和派工系统等企业处罚。
　　【点评】这件事情的根本性逻辑，并不是河北格力逼着格力专卖店的老板们在市场上“二选一”，只能卖格力空调不能销售飞利浦空调，而是根据双方签署的授权专营文件及协议，对于双方商业合作行为的一种规范和管理。本质上的问题在于，飞利浦空调渠道拓展的“投机式”策略。飞利浦空调与其炒作格力空调不让授权格力专卖店经销商“二选一”等话题，不如直接将那些格力空调专卖店的经销商拉过来，这种才是可持续的企业商业竞争行为。