中国行业发展报告

　　12月11日，电商报讯，12月11日，跨境电商营销服务平台米多多向港交所递交招股书，拟在香港主板上市，建银国际担任独家保荐人。米多多主要为跨境电商企业提供数字营销及运营支援服务，通过Google、TikTok、Meta及Amazon等平台帮助客户拓展全球市场。按2024年收入计，米多多位居中国跨境电商营销服务商前五名，客户人数最多。2022-2024年，其营收分别为6517万、7085.1万、7113.2万美元，净利润波动较大，2025年上半年净亏损1985万美元。核心业务海外营销服务占总营收98.7%，已服务超1800名客户，2023年及2024年客户留存率分别为51.8%及56.6%。此外，米多多还提供展会服务和海外电商运营服务。
　　【点评】米多多的业务模式凸显了跨境电商服务商的典型特征：高度依赖平台流量采购与技术优化，但盈利稳定性不足。其客户留存率仅约50%，反映行业竞争激烈或服务黏性有限。展会与自营电商业务占比微小，可能难以对冲核心营销服务的波动风险。亏损扩大或与全球电商广告成本上升有关，需关注其上市后能否通过资本运作改善现金流。

　　12月10日，亿邦动力讯，12月9日，淘宝天猫推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交GMV超10万元的商家，帮助其向品牌化、规模化发展。参与商家需满足全网店铺月成交GMV达100万元及以上或单品月成交GMV达10万元及以上，具备持续供货能力、稳定团队及强烈品牌化需求。该计划提供流量扶持、经营激励和成长服务三方面资源。流量扶持包括单日最高奖励10万PV直播间访问人数、秒杀活动额外流量等；经营激励涵盖最高250万广告补贴、10%-15%活动红包补贴；成长服务提供1天快速开店及月度闭门会指导。此前淘宝天猫已推出“蓝星计划”和“千星计划”，分别针对新商家和潜力商家。“聚星计划”是其“扶优”战略的延续，旨在将有爆款能力的商家升级为品牌化商家。
　　【点评】淘宝天猫通过“聚星计划”精准筛选高GMV商家，以资源倾斜加速其品牌化转型，反映出平台从流量运营向品牌深度孵化的策略升级。10万元单品GMV门槛既保证商家基础运营能力，又避免过度稀释资源。流量与补贴的组合拳设计（如直播PV奖励与广告补贴联动）能有效降低商家试错成本。该计划与“蓝星”“千星”形成阶梯式扶持体系，显示平台对商家全生命周期管理的系统化思考。

　　12月9日，电商报讯，12月9日，TEMU与比利时物流运营商bpost集团签署谅解备忘录，旨在扶持欧洲卖家并扩大全球合作。双方将重点提升跨境电商供应链能力，通过丰富配送模式与强化网络布局，构建覆盖欧洲与北美的高效物流体系。合作将首先在比利时和加拿大深化，探索多元化配送模式，包括为更重包裹提供服务，并利用bpost的自提柜与代收点网络提升末端便利性。此外，双方将打造一体化物流方案，支持“本地对本地”及泛欧配送，兼顾质量、可负担性与规模弹性。协议还规划了评估潜在合作区域的框架，包括加强欧洲和北美在仓储、运输及最后一公里配送的运营能力。bpost将为TEMU提供绿色低碳解决方案咨询，推动可持续电商物流发展。
　　【点评】TEMU与bpost的合作标志着跨境电商物流网络的一次重要升级。通过整合bpost在欧洲的成熟配送资源与TEMU的平台优势，双方能够快速响应市场对高效、低成本物流的需求。值得注意的是，合作特别强调“本地对本地”配送和绿色解决方案，这不仅有助于降低跨境运输成本，还能减少碳足迹，符合当前电商行业可持续发展的趋势。bpost的自提柜网络和代收点资源将显著提升末端配送效率，而TEMU的全球影响力则为欧洲卖家提供了更广阔的销售渠道。

　　12月3日，刘峰讯，京东全球化提速，宣布收购德国电子产品零售商Ceconomy约59.8%的股本及表决权，若计入合作伙伴Convergenta的股份，总持股将达85.2%。交易对Ceconomy估值约22亿欧元，预计2026年上半年完成，仍需监管批准。Ceconomy旗下MediaMarkt和Saturn在欧洲11国拥有约1000家门店，员工5万人。京东将提供技术、全渠道零售及物流支持。今年7月，京东以每股4.60欧元现金收购Ceconomy股份，并建立战略伙伴关系。京东国际业务计划明年启动欧洲业务，坚持本地化运营，已在英、德、荷、比、卢测试“Joybuy”品牌，并入“Ochama”业务，覆盖欧洲24国。
　　【点评】京东此次收购Ceconomy是其全球化战略的重要一步，通过控股欧洲头部电子零售商，快速切入当地市场。Ceconomy的线下门店网络与京东的数字化能力结合，可能重塑欧洲消费电子零售格局。京东强调本地化运营，避免跨境电商模式，显示其对合规和长期深耕的重视。但交易周期较长（至2026年），且需应对欧洲监管审查，执行效率面临考验。刘强东提到的“慢、苦、累”模式也反映出京东海外扩张的谨慎态度，与国内电商的激进打法形成对比。

　　12月3日，亿邦动力讯，2024年，安克创新向港交所递交招股书，拟推进“A+H”战略布局。公司2020年于A股创业板上市，2022年至2024年营收从143亿元增至247亿元，年复合增长率31.7%；毛利从54亿元增至106亿元，年复合增长率40.4%，毛利率从37.9%提升至43.1%。产品线涵盖智能充电储能（51%营收）、智能家居及创新（26%）、智能影音（23%），三大品类年复合增长率分别为35.7%、28.7%、29.6%。2024年，Anker移动充电产品全球市场份额5%，储能领域成为全球第一大阳台光伏储能品牌。海外收入占比96.4%，北美贡献48%，欧洲从2022年不到20%增至2025年前三季度的26.9%。
　　【点评】安克创新的增长数据亮眼，尤其是毛利率提升和欧洲市场扩张，显示其品牌溢价和区域多元化成效。但电商平台依赖度较高，尤其是亚马逊占比过半，可能成为未来稳定性隐患。“浅海战略”选择中小规模高增长赛道，避开红海竞争，但需持续创新以维持优势。线下渠道拓展（如纽约时代广场门店）和独立站增长，表明其正尝试降低平台依赖，但转型效果仍需观察。智能硬件中小型市场11.5%的增速为其提供空间，但细分领域的技术迭代和竞争加剧可能考验其研发能力。

　　12月1日，电商派讯，2025 SHOPLINE全球生态共生大会于11月21日在深圳举行，汇聚200多位行业精英，探讨技术创新与AI应用。会上发布了SHOPLINE全新OS 3.0主题，采用自研Sline引擎，实现单页百万级节点深度渲染不卡顿，资源利用率较竞品提升10多倍。SHOPLINE通过全球混合云多活数据中心和700+网络接入点，保障平台稳定运行。AI方面，SHOPLINE的智能客服、编码助手等产品采纳率超90%，智能插件功能每周为商家带来超千万美元自然转化。SHOPLINE产品副总裁张思聪分享了AI在客服系统和多模态数据支持的应用，推动对话式购物体验。与会嘉宾认为AI正改变电商运营模式，企业需把握技术机遇实现创新。
　　【点评】SHOPLINE全新OS 3.0主题的发布标志着技术驱动电商增长的新阶段。其自研Sline引擎和混合云架构显著提升了性能与稳定性，尤其在资源利用率上的优势凸显技术竞争力。AI应用的广泛落地，如90%采纳率的智能客服和千万级转化的插件功能，体现了AI在电商场景的实际价值。对话式购物体验的推进反映了用户交互方式的革新趋势。SHOPLINE通过技术开放生态和全链路AI能力，为品牌出海提供了系统性支持，展现了其在电商技术服务领域的领先地位。

　　11月27日，电商报讯，11月27日，阿里巴巴旗下1688平台推出跨境电商AI智能体“遨虾”，以“AI+供应链”为核心，整合图像识别、链接解析和自然语言交互技术，覆盖选品、寻源、询价、内容生成等环节，提供一站式数字供应链解决方案。用户通过对话、上传图片或输入链接即可启动全流程，仅需确认下单和付款。目前“遨虾”限时免费开放，海外品牌名为AlphaShop，未来将迭代多语言支持、跨平台数据对接等功能，并推出智能经营、独立站建站等服务，助力商家优化布局与合规运营。
　　【点评】“遨虾”的推出标志着1688在跨境电商领域的AI应用落地，其自动化流程显著提升效率，尤其对中小跨境从业者具有吸引力。技术整合能力突出，但实际效果需观察多语言适配与跨平台协同的完成度。功能规划侧重合规与独立站建设，反映平台对商家痛点的精准捕捉，未来若履约协同能力成熟，或重塑跨境供应链服务模式。

　　11月27日，电商报讯，11月27日消息，TEMU与英国皇家邮政及包裹比价平台Parcel2Go达成合作，进一步完善其在英国市场的本地化履约服务体系。通过与皇家邮政合作，TEMU英国站卖家可接入皇家邮政免费配送平台Click&Drop，免费导入订单信息并自动生成物流面单，简化配送流程并提高运营效率。订单导入后，卖家可快速生成发货标签并管理发货，Click&Drop会自动更新卖家的TEMU店铺，确保准确的物流跟踪和实时订单状态更新。TEMU卖家还可利用皇家邮政在全英超过24，000个包裹寄取点网络，包括2，600个自提柜、8，000家门店和11，500个邮局网点，其独家上门取件服务覆盖全国所有住址。
　　【点评】TEMU此次合作通过整合皇家邮政的广泛物流网络和Parcel2Go的比价服务，显著提升了英国市场的履约效率。皇家邮政的24，000个寄取点和全国覆盖的上门取件服务，为卖家提供了极高的便利性，而Click&Drop的自动化流程减少了人工操作，降低了运营成本。Parcel2Go的Smart Send服务则进一步优化了物流成本，帮助中小卖家在价格和时效上找到平衡。

　　11月24日，亿邦动力讯，11月24日，俄罗斯电商平台Wildberries推出面向企业客户的B2B展示专区“Wildberries for Business”，服务覆盖所有俄罗斯公司和个体企业家。新平台支持企业在线采购近80个品类的商品，包括餐饮、办公、医疗、酒店、汽修及学习用品等，并简化了采购流程，允许企业通过税号下单、比较价格及选择供应商。采购可使用公司账户支付，订单附带增值税退还凭证，价格锁定10天。商品由平台合作伙伴销售，支持仓库发货或直送客户。Wildberries商务版负责人Dina Bilyalova表示，B2B交易平均订单金额超10万卢布，过去三个月企业客户数量增长120%。
　　【点评】Wildberries此次B2B业务拓展凸显其对俄罗斯企业市场的深度布局。近80个品类的覆盖范围表明平台供应链整合能力较强，能够满足多元行业需求。增值税退还和价格锁定10天的设计，直接回应了企业采购中对财务合规性和成本控制的痛点。值得注意的是，B2B订单平均金额较高（超10万卢布），反映出企业客户的高价值属性，这与平台选择优先开放给已注册卖家的策略形成协同。

　　11月17日，电商报讯，11月17日消息，今年双11淘宝首次在全球20个国家和地区启动大促。官方披露，双11周期内数十个品牌境外成交破千万，超过20万签约商家成交额翻倍增长，增速是淘宝出海整体大盘的三倍。境外日下单用户数（DAC）实现双位数增长，9个重点市场同比增幅超20%。淘宝推出多外语版本，降低非中文用户使用门槛，澳大利亚、新加坡英文用户成交创新高，哈萨克斯坦30%新增用户通过俄语界面下单，泰国新用户增长两倍以上。淘宝上线家具直邮服务，打通大件商品出海“最后一公里”；阿里健康大药房、飞猪等首次开通海外服务。食品生鲜品类在香港试点跨境包邮后成交额同比增超50%。
　　【点评】淘宝出海双11的表现凸显了跨境电商的潜力与平台国际化战略的有效性。20万商家成交额翻倍，表明中小商家在海外市场获得实质性增长机会。多语言版本的推出直接提升了非中文市场的用户体验，如哈萨克斯坦俄语界面贡献30%新增用户，说明本地化策略对开拓新兴市场至关重要。家具直邮和食品生鲜跨境包邮的突破，解决了大件商品和短保质期品类的物流痛点，为行业提供了可复制的履约方案。

　　11月17日，电商派讯，快手电商发布《生鲜食品行业商家经营指南》，基于平台高粘性社区和繁荣生态，生鲜食品行业GMV及用户规模持续增长。2025年Q2商家涨粉数达1亿，同比增长106%，用户购买频次提升10%。私域主播需通过短直联动、涨粉、开播等五大动作实现流量转化，短直联动可为商家带来80%额外曝光。品牌商家需布局分销、货架等四大场域，利用磁力金牛等工具提升效率。供货型商家可通过达人分销和金牛代投加速爆品打造。快手还推出“女娲数字人”平台和“乘风计划”，降低开播成本并助力品牌增长。
　　【点评】快手电商通过精细化运营策略和工具赋能生鲜食品商家，私域主播的短直联动和品牌商家的全域协同凸显平台流量转化优势。数据上，涨粉和GMV增长显著，显示用户粘性与商业化潜力。虚拟人直播和代投功能等技术应用降低运营门槛，但需关注中小商家在资源倾斜下的竞争平衡。指南的实操性较强，但长期效果依赖商家对平台规则的适应性。

　　11月17日，电商报讯，11月17日，阿里国际站在欧洲中小企业峰会CoCreate上宣布推出AI Mode，旨在通过AI Agent帮助全球中小企业自动化跨境电商采购流程。AI Mode具备三大特点：行业理解深入以辅助决策、AI Agent处理琐碎工作、多模态挖掘供应链信息，从而降低贸易门槛并吸引精准买家。阿里国际站总裁张阔指出，AI对B2B全球贸易等高价值场景影响显著。此外，阿里国际站透露欧洲订单同比大涨57%，并加大欧洲市场投入。CoCreate峰会于11月14日在伦敦举行，吸引上千名欧洲企业买家到场，线上观看人数超1200万。
　　【点评】阿里国际站推出AI Mode标志着其在B2B电商领域的AI应用深化，通过自动化采购流程和多模态信息挖掘，直接解决中小企业效率与匹配精度痛点。欧洲订单57%的增幅反映其市场策略成效，而CoCreate峰会的热度进一步验证欧洲中小企业的需求潜力。张阔对AI价值的强调，凸显技术在高决策成本贸易场景中的差异化优势，这一举措可能推动行业加速向智能化采购转型。

　　11月13日，电商报讯，11月13日，叮咚买菜发布2025年第三季度业绩报告，营收66.6亿元，同比增长2%，GMV达72.7亿元，均创历史季度最高。三季度净利润0.8亿元，净利润率1.2%；Non-GAAP标准下净利润1亿元，净利润率1.5%，连续十二个季度Non-GAAP盈利。截至9月30日，公司现金及等价物等余额39.4亿元。平台“好商品”SKU占比提升至37.2%，贡献GMV的44.7%，月下单用户转化率同比提升1.6个百分点，月均下单频次达4.6次，会员用户达7.7次。三季度新增17个前置仓，全年累计新增40个。CEO梁昌霖强调关注长期效率与能力竞争。
　　【点评】叮咚买菜三季度表现稳健，营收与GMV创新高反映其“4G”战略和“好商品”体系调整成效显著。用户黏性提升数据（如会员月均下单7.7次）显示其供应链和选品策略的成功。新增前置仓进一步强化区域密度，但需关注高密度布局下的单仓效率能否持续优化。Non-GAAP盈利持续性验证成本控制能力，但1.2%的GAAP净利润率仍显薄弱，需警惕规模扩张对利润的挤压。CEO提及的“效率战”或暗示行业将从烧钱转向精细化运营，叮咚能否在竞争中保持商品力是关键。

　　11月12日，7X24h快讯讯，11月12日消息，微盟与大悦城控股集团物业服务有限公司正式达成合作，双方将以“大悦生活家”线上商城为核心载体，开启物业行业数字化的深度实践，为社区服务生态升级注入强劲动力。此次合作旨在通过数字化手段提升社区服务质量，优化居民生活体验，推动物业行业的智能化转型。
　　【点评】此次合作标志着物业行业在数字化转型中的又一重要进展。微盟的技术能力与大悦城的社区资源结合，有望打造更具效率的社区服务平台。“大悦生活家”线上商城的推出，不仅提升了物业服务的便捷性，也为社区商业生态提供了新的增长点。这种模式或将成为行业内其他企业借鉴的范例，加速物业服务的整体升级。

　　11月11日，亿邦动力讯，日前，京东工业在北京举行自有工厂首批签约发布会，宣布开启自有品牌合作工厂战略，与多家工业品制造企业完成自有品牌合作工厂、专属产线的签约和授牌，并推出自有品牌“法力创”。京东工业通过聚品聚量、商品标准化和全链路管控，解决产业带产能碎片化、低水平内卷等问题。在生产端，京东工业通过集中订单和合并相似品实现降本提效；在销售端，通过取消中间环节和全链路质量管理优化体验。首批6条产线挂牌后，成本降低，效率提升超2倍。京东工业拥有超1.1万家大型企业客户和数百万中小企业客户，并在10个国家布局海外供应链。“法力创”品牌旨在打造中国全球性高品质工业品牌，涵盖研发设计到履约服务的全链路管理。
　　【点评】京东工业推出“法力创”自有品牌并签约首批产线，是其深化工业供应链布局的重要举措。通过聚品聚量和全链路管控，京东工业不仅解决了行业碎片化和低效问题，还显著提升了产品质量和运营效率。其庞大的客户资源和全球供应链网络为自有品牌提供了坚实基础。“法力创”的JDM模式体现了京东工业对技术驱动的全链路管理的重视，有望在竞争激烈的工业品市场中树立差异化优势。李东红的评价肯定了京东工业模式的创新性，但其实际效果还需观察市场反馈和长期运营数据。

　　11月11日，电商报讯，11月11日，阿里巴巴集团与万豪国际集团宣布达成AI战略合作，聚焦中国市场，围绕云基础设施、AI应用创新等领域深度合作。万豪将采用阿里云的云基础设施及数据产品，构建AI技术底座，提升运营效率。初期合作将在中国市场展开，并计划于2026年在飞猪万豪旗舰店试点AI智能体应用，提供个性化行程建议。双方还将加强供应链合作，确保价格、权益、会员服务的一致性，并探讨借助AI提升酒店员工效率。此次合作是双方自2017年成立合资公司后的又一次升级，旨在加速AI技术与酒店场景的融合。
　　【点评】此次合作标志着AI技术在酒店行业的深度应用进入新阶段。万豪通过集成通义系列大模型，将客户服务、市场营销等环节智能化，实现从“被动响应”到“主动预见”的服务跃迁。阿里云的云基础设施为万豪提供了坚实的技术支持，而飞猪平台的试点应用则直接面向消费者，提升预订效率和体验。双方在供应链和会员生态上的协同，进一步强化了万豪官方渠道的竞争力。这一合作不仅推动了酒店行业的数字化转型，也为AI技术在垂直领域的落地提供了范例。

　　11月10日，电商报讯，11月10日消息，由商越科技打造的海信集团非生物资采购商城项目近日正式上线。该项目基于商越智能采购平台，深度融合海信集团采购业务全场景，为大型先进制造企业供应链数字化升级树立行业标杆。海信成立于1969年，总部位于中国青岛，旗下拥有多家上市公司和多个品牌。2024年，海信全年营收2153亿元，同比增长6.5%，其中海外收入996亿元，占整体营收46.3%。采购商城项目通过构建集在线比价、电商资源集成与全流程协同于一体的智能化采购平台，增强供应链敏捷性与韧性，推动采购模式向高效自动化转变，提升采购透明度与合规性，为集团全球化运营降本增效奠定基础。
　　【点评】海信集团与商越科技的合作体现了制造业供应链数字化转型的趋势。项目通过智能化采购平台整合电商资源，实现全流程协同，不仅提升了采购效率，还增强了供应链的敏捷性。海信2024年海外收入占比近半，全球化运营对供应链管理提出更高要求，该项目的实施为其提供了有力支撑。商越科技作为采购数字化服务商，此次合作展示了其在大型制造企业中的技术落地能力，为行业提供了可借鉴的案例。

　　11月10日，电商报讯，11月10日，中农网与东方国际商业（集团）有限公司在第八届中国国际进口博览会期间签署战略合作协议，重点围绕咖啡生豆采购、丝绸及香辛料进出口等领域深化合作。同时，中农网旗下中农易联与东方商业、上海珈露梦及尼加拉瓜相关方签署联合咖啡采购及实验室项目协议，将在全球主要咖啡产区推进咖啡生豆研究、种植、采购与品控等全链路合作。此前，双方已通过合作实现首批秘鲁咖啡生豆经由钱凯港进口并成功通过“钱凯—上海”新航线抵达国内。
　　【点评】此次合作标志着中农网在农产品供应链领域的进一步拓展，特别是在咖啡生豆这一细分市场的布局。通过与国际商业集团及尼加拉瓜等产区的联动，中农网有望提升其在全球咖啡产业链中的参与度。实验室项目的引入凸显了对品控和技术研发的重视，可能为后续产品差异化竞争奠定基础。秘鲁咖啡生豆的成功进口案例展示了新航线的物流效率，为后续规模化采购提供了可行性参考。

　　11月5日，亿邦动力讯，11月5日消息，京东升级了面向POP商家的“区域限购”工具，将设置模式从商品设置限购地区调整为设置模板绑定全店/商品生效，商家可按商品、店铺两个维度进行区域限售设置，提高运营效率。模板绑定商品时，指定商品在限售地区不可售卖；绑定店铺时，全店商品在限售地区不可售卖，新品自动生效。商家设置区域限购的原因包括物流成本过高、政策管控、假期停运、品牌授权要求等，以解决订单无法履约问题，减少客诉。新版本工具已在十一假期前向无存量生效数据的商家开放，有存量数据的商家将在双11大促结束后逐步迁移数据。此外，事业部运营采销、平台治理方也有权设置区域限购。
　　【点评】京东升级“区域限购”工具，通过模板化设置提升了商家运营的灵活性，尤其对物流成本敏感或受地域政策限制的商家具有实际价值。将限购维度从单品扩展至全店，并实现新品自动同步，减少了人工重复操作，体现了平台对商家痛点的精准把握。值得注意的是，权限分层设计（商家、采销、平台治理方）可能带来管理复杂性，商家需注意多方设置的叠加影响。工具在双11后分批次迁移的策略，既避免了大促期间的系统风险，也保留了旧版本的过渡期，显示出平台在功能迭代中的谨慎态度。

　　11月4日，电商报讯，饿了么APP最新内测版本更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0。1，标语改为“外卖放心点，美食准时达”。目前处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。饿了么客服表示此次仅为名称变更，用户权益、数据隐私及配送运力均不变。更名核心在于战略定位调整，饿了么转型为“即时零售”履约基础设施，与淘宝流量入口协同实现“30分钟送万物”。2025年4月30日，淘宝闪购正式亮相，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供支持。5月，淘宝闪购在淘宝APP内获一级入口，单日订单突破1000万单。6月，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。9月，高德地图推出“高德扫街榜”，淘宝闪购在上海、深圳、嘉兴推出到店团购业务，实现“团购+外卖”一体化。
　　【点评】此次更名标志着阿里本地生活战略的深化，通过整合淘宝流量与饿了么运力，强化即时零售能力。淘宝闪购单日订单突破1000万单的数据表明，协同效应已初步显现。高德扫街榜与到店团购业务的推出，进一步打通线上线下场景，形成“发现-交易-履约”闭环。视觉元素的统一更新有助于强化品牌认知，但市场份额差距仍是挑战，部分省市仅为美团的20%。阿里通过资源整合试图扭转竞争态势，但需关注商家生态与用户体验的平衡。