中国行业发展报告

　　5月7日，游戏陀螺讯，香港联交所资料显示，4月29日、4月30日，腾讯控股分别增持祖龙娱乐2446.53万、815.51万股，两日合计增持3262.04万股，每股作价均为13.96港元，总金额约为4.55亿港元，占股本总额的4%。此次权益变动前，腾讯持有祖龙娱乐105,077,999股，占总股本比例12.88%；本次权益变动后，腾讯持股数量为137,698,399股，占总股本比例升至16.88%。以交易价格13.96港元每股计算，腾讯共耗资约4.55亿港元。截止至发稿，祖龙娱乐股价上升6.27%，每股约为14.92港元。根据祖龙娱乐发布的2020年财报显示，公司全年营收为12.1亿元人民币，同比增长13.3%。
　　【点评】祖龙娱乐前身是于1997年成立的祖龙工作室，目前已有二十余年历史，横跨单机、端游、网页游戏和移动游戏时代。2014年，为更专注于游戏本身的开发，祖龙娱乐正式成立，同时将经营重心转向手游领域的产品研发和全球化发行业务。公司总部设立于北京，规模逾千人，其中行业高端研发人才超过总人数的85%。

　　4月29日，游戏陀螺讯，4月28日晚，恺英网络发布2020年年报及2021年一季度报，公司2020年营业收入15.43亿元，营业利润2.29亿元，同步增长113.87%，归母净利润1.78亿元，同比增长109.39%，实现扭亏为盈。2021年一季度营业收入4.48亿元，营业利润2.04亿元，同比增长201.18%，归母净利润为1.49亿元，同比增长400.93%。2021年第一季度业绩大幅增长，主要由于本报告期公司各项业务持续平稳发展，2020年下半年上线的新游戏《高能手办团》运营良好，以及公司控股子公司浙江盛和网络科技有限公司（简称“浙江盛和”）研发的《原始传奇》游戏上线后流水较好，均带来收入和利润增加；公司运营的部分老游戏在运营成本、推广成本下降的情况下维持一定收入和利润贡献；同时子公司浙江盛和研发能力在同行业中具有显著优势，本报告期受托研发收入同步增加，带来公司业绩增长。
　　【点评】有分析人士表示，目前中国游戏市场规模仍保持向上态势，高品质的游戏依然是核心竞争力。而从页游到手游，多个爆款产品的推出充分验证了恺英网络的研发和发行实力。同时，恺英网络确立的“研发、发行、投资+IP”战略布局也已初见成效，公司预计在保持老游戏产品生命力的同时，推动新产品有序上线，打造更多精品游戏，有望保持游戏流水和经营业绩稳步提高。

　　4月29日，蓝鲸TMT讯，中手游港交所公告称，公司与哔哩哔哩及其他两名认购人分别订立认购协议，据此，哔哩哔哩及其他认购人有条件地同意认购而本公司有条件地同意配发及发行合共2.579亿股认购股份，认购价为每股认购股份3.30港元。认购协议项下认购人应付总代价为8.51亿港元。截至公告日期，中手游现有已发行股份总数（25.1亿股股份）中，认购股份占比约10.27%；在紧随其后经扩大已发行股份总数（27.68亿股股份）中，认购股份占比约9.32%。根据公告，哔哩哔哩认购股份为1.98亿股，本次配售完成后，其将持有中手游7.15%的股份。中手游于2021年4月29日（交易时段前）与哔哩哔哩订立业务合作协议，当中载列其与哔哩哔哩之间的战略合作主要条款，并将于哔哩哔哩认购协议完成时生效。中手游表示，从哔哩哔哩认购协议的认购事项中筹集的所得款项净额，仅会用于其主营业务的经营。
　　【点评】今年4月起，B站入股游戏公司的动作不断。4月1日，B站宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司，双方将在游戏领域建立良好合作关系。紧接着，B站入股二次元开发商衍光网络，持股30%，成为最大机构股东。财报显示，B站2020年手游业务收入为48亿元，已不再是其第一大收入来源，取而代之的是增值服务。

　　4月28日，证券日报网讯，4月27日，掌阅科技发布2021第一季度业绩报告。一季度，公司营业收入5.54亿元，较同期增长12.77%；归属于上市公司股东净利润6335万元，同比增幅14.71%。一季度，掌阅科技非公开发行股票顺利实施，公司公告显示，定增完成后，公司前十大股东结构明显改善，新进机构持股四席，持股比例跃升为公司总股本的2.87%，而之前仅为1.73%。此轮定增锁定期6个月，彰显机构对公司经营的认可及长期持有意愿。此次定增募集资金投向为数字版权资源升级建设项目和技术中心建设项目。机构认为，后续募集资金到位可进一步增强公司优质版权内容储备，提升公司整体盈利能力和行业壁垒。掌阅科技表示，依托于公司平台庞大的流量基础，未来将在用户规模保持增长的同时，提高精细化运营程度，通过付费和免费相结合的运营模式，深化数字阅读平台的商业化价值，巩固内容储备和盈利能力的可持续性。
　　【点评】作为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区平台，B站的入股为掌阅科技在IP渠道拓展以及变现能力上再添预期。加上去年字节跳动全资子公司量子跃动的入股，掌阅科技成为A股上市公司中唯一一家同时被字节跳动和B站投资的公司。

　　4月23日，证券日报网讯，4月22日晚，中文在线数字出版集团股份有限公司（简称“中文在线”，300364.SZ）公布了2020年业绩报告，同时发布关于新增2021年度日常关联交易预计公告，因日常经营与发展需要，拟与关联方腾讯旗下产业基金深圳市利通产业投资基金有限公司（以下简称“深圳利通”）及其关联方新增日常关联交易。此次关联交易内容主要围绕音频与动画衍生业务展开，中文在线子公司将授权音频作品的信息网络传播权给亿览在线（即酷我畅听）；授权企鹅影视将中文在线的原创作品改编摄制成动画片。预计新增关联交易金额4000万元，这也标志着腾讯与中文在线的合作已经进入到了一个新的阶段。公告显示，继1月25日中文在线预计在2021年度与上海阅文及其关联方发生日常关联交易金额6500万元、与深圳利通及其关联方发生日常关联交易金额为4000万元，本次预计与深圳利通及其关联方新增关联交易金额4000万元，共计1.45亿元。
　　【点评】年初，腾讯与阅文入股中文在线。4月12日，中文在线发布公告称与腾讯科技围绕数字出版业务达成战略合作，中文在线拥有的数字版权包含但不限于网络小说、出版物、漫画、有声听书等内容，腾讯和中文在线的战略合作，主要目的是服务内容创作者，特别是视频号内容创作者。本次关联交易正是中文在线在腾讯入股、与腾讯视频号合作的基础上，进一步加深双方在音频与动画等领域的合作。

　　4月22日，蓝鲸TMT讯，20日，掌阅科技发布2020年年度报告，报告期内，公司营业收入20.6亿元，同比增长9.47%；归属于上市公司股东的净利润2.64亿元，同比增长64.07%。掌阅科技归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.57亿元，同比增长83.47%。基本每股收益0.66元，拟向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税）。具体到各主营业务来看，报告期内，掌阅科技数字阅读平台营收15.33亿元，同比下降3.17%；硬件产品营收68.9万元，同比下降97.4%；版权产品营收5.04亿元，同比增长92.66%；其他收入2220万元，同比增长113.54%。掌阅科技2020年度阅读平台月活跃用户数量达1.6亿。
　　【点评】掌阅科技的主营业务包括掌阅App、掌阅文学、掌阅精选、掌阅校园、掌阅国际版等，掌阅iReader阅读器是其主打产品。目前，掌阅科技旗下拥有掌阅小说网、掌阅漫画、掌阅自出版、趣阅小说网、奇城书院、云雀书院、神起中文网、iCiyuan轻小说、有乐中文网、喵阅读等多个品牌，公司通过控股/参股优先获得平台的签约作者和原创文学版权。值得注意的是，报告期内公司营收增长主要来源于版权产品业务，主要受益于多平台分发和IP衍生价值拓展。

　　4月19日，蓝鲸传媒讯，光线传媒4月18日公布的2020年年报显示，公司实现营业收入11.59亿元，同比下降59.04%；归属于上市公司股东的净利润2.91亿元，同比下降69.28%。光线传媒并未在4月15日前发布一季度业绩预告，其影视剧项目一季度也尚未大面积上映，业绩复苏态势仍有待五一档期后观察。光线传媒年报称，2020年中国电影市场实现204.17亿票房，较2019年的票房总数下降三分之二，其中国产电影票房170.93亿，占全年票房的83.72%。光线传媒计入本报告期票房的影片总票房约为67.87亿元，其中《妙先生》《八佰》 《荞麦疯长》《我的女友是机器人》《姜子牙》《金刚川》《如果声音不记得》《崖上的波妞》等影片，总票房约为62.85 亿元；公司参与投资、发行的于2019年上映并有部分票房计入本报告期的影片包括《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》，本报告期总票房约为5.02亿元。从营业收入构成看，电影及衍生业务占到公司营收的81.20%，电视剧占13.30%，经纪业务及其他占5.50%。
　　【点评】光线传媒的电影业务和电视剧业务在疫情之下都受到了一定影响，营业收入分别同比减少了62.82%和35.23%，但其动漫业务及衍生品开发，受疫情影响相对较小，一定程度上平滑了业绩。

　　4月16日，蓝鲸TMT讯，日前，完美世界发布2020年业绩快报及2021年Q1业绩预告。2020年，完美世界实现营收102.25亿元，同比增长27.19％；实现利润总额16.57亿元，同比增长23.08％；实现归母净利润15.49亿元，同比增长3.04％。2020年，完美世界游戏业务实现营收92.62亿元，同比增加35％，游戏业务实现净利润约22.85亿元，预计同比增长20.41％。影视业务实现营业收入9.63亿元，较上年减少18.3%。由于市场环境变化，过往期间制作的部分影视剧发生减值损失。因存货减值等原因，影视业务预计亏损4.96亿元。完美世界预计2021年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元～4.8亿元，同比减少28.37%～21.86%。2020年一季度，游戏业务预计实现净利润4.1亿元～4.3亿元，较上年同期下降15.19%～19.13%。
　　【点评】对于游戏业务净利润下滑，完美世界表示主要原因有：随着疫情红利逐步降温，部分游戏的流水相较于上年同期自然回落，疫情带来的上年同期高基数对报告期内业绩的同比变动产生一定影响；近期上线的重量级新品数量较少，报告期的业绩受产品周期影响同比下降。

　　4月15日，蓝鲸TMT讯，据36氪报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）今日宣布组织架构和人事调整，成立“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成。腾讯副总裁孙忠怀担任该BU的CEO，主管内容、运营和会员体系；腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁，主管产品体系和技术。此外，由腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光兼任平台与内容事业群（PCG）社交平台业务负责人，主管QQ。同时，集团副总裁、原QQ负责人梁柱被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官与董事会成员，原腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信将担任腾讯音乐娱乐集团执行董事长。之后梁柱将主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作。在资讯业务上，腾讯副总裁陈菊红将不再担任腾讯新闻负责人一职，将调往其他BG，另有重要的业务任命。腾讯新闻的负责人另有任命。
　　【点评】据了解，这是腾讯平台与内容事业群自2018年9月成立以来规模最大的一次调整。腾讯视频、微视、应用宝的整合也是本次最大的调整，此次长短视频的结合或在试图通过协同发展作用来打造集影视、综艺、UGC内容为一体的在线视频BU。

　　4月15日，中国经济网讯，近日，中文在线（300364.SZ）发布公告，该公司与腾讯科技（深圳）有限公司签订了《战略合作框架协议》。根据公告，该协议仅为双方开展战略合作的框架性文件，不涉及具体协议金额，具体合作方式、合作项目另行商议和约定。中文在线方面表示，本协议的签订预计对其2021年度及未来年度的财务状况和经营成果产生积极影响。同时，双方具体合作内容和实施细节尚待进一步落实，本次战略合作协议后续的执行情况以及其对公司业绩的影响存在不确定性。两家公司合作的内容为：1、共同发起、搭建基于微信生态的数字版权联盟。2、共同搭建视频化数字产品的研究和相关应用。3、共同开展研究、开发产品化创作者服务。据悉，双方将于该协议签署后1年内推进该项目，根据具体项目情况签订具体合作协议，双方的权利义务以具体合作协议为准。
　　【点评】根据已披露的合作内容“通过微信视频号和直播的视频内容、小程序等微信生态组件实现版权一体化运营工作。探索独立IP基于微信、微信视频号和直播的运营路径”，不难发现本次合作某种程度再次将腾讯系的短视频推向了市场的目光之中。该战略合作协议谈及的微信视频号、直播等方面的合作某种程度上也向市场宣告了腾讯在短视频、直播等领域新一轮的布局。而对于中文在线来讲，如果此次合作达成，数字内容通过短视频载体或直播能实现IP增值无疑将成为网文行业新的增收渠道，想象空间很大。

　　4月9日，VR陀螺讯，据外媒，3D音频初创公司Dysonics已被谷歌悄然收购，Dysonics部分工作人员已于近几个月加入谷歌，并从事音频硬件相关工作。Dysonics知识产权也为谷歌所有，这些专利中包含双耳定位追踪，该功能未来可被用于谷歌耳机Pixel buds或其他可穿戴音频设备。谷歌对此并未立即做出回应。这起此前未被报道的收购案发生在去年12月，并于最近在向美国专利商标局提交文件时进行了披露，具体的交易条款尚不清楚。据2020年PPP贷款申请，Dysonics此前曾从Intel Capital和其他公司筹集未公开资金，并雇用几名员工。Dysonics联合创始人兼首席技术官罗伯特·道尔顿（Robert Dalton Jr.）已将其LinkedIn上的个人资料更改为谷歌的员工，正为新雇主开发音频硬件。Dysonics另一位前员工在LinkedIn上的个人资料显示，“正为构建谷歌各类硬件产品音频算法的团队工作”。谷歌可利用Dysonics为其未来版本的Pixel Buds添加Apple的AirPods Pro和Max机型上已使用的空间音频，谷歌也有可能使用Dysonics技术进一步增强其Nest智能扬声器功能。不仅如此，Dysonics未来还有可能为谷歌AR硬件提供音频。
　　【点评】Dysonics成立于2011年，是加州大学戴维斯分校技术孵化器一个分支公司。该公司成立之初为耳机制造了一个运动追踪器，以为音频可穿戴设备增加空间感知能力。随后，Dysonics与Virgin America合作将环绕声引入飞行娱乐系统，并为VR内容创作者开发了3D音频创作软件。

　　4月8日，游戏陀螺讯，4月7日，据新浪科技报道，腾讯大股东Prosus拟以每股575元至595元，出售1.92亿股腾讯控股股票，相当于腾讯已发行股本的2%，持股比例从30.9%下降至28.9%。按4月7日腾讯的收盘价629.5港元计算，该笔股份的价值约1208亿港元，约合1015亿元人民币。Prosus是一家控股公司，2019年由腾讯大股东南非传媒集团Naspers分拆而来，用以持有Naspers的国际互联网资产。分拆后，Naspers所持有的31%的腾讯控股股份全部由Prosus接手。Prosus表示，计划利用出售这些股票所得收益，来提升公司的财务灵活性，从而进一步投资于成长型企业。此外，也将用于一般性企业用途。同时，Prosus已将出售股票的计划告知腾讯，腾讯对此表示理解和支持。Prosus承诺，计划为其核心业务线和新兴业务的持续增长提供资金，并进行互补性收购。至少在未来三年内，不再出售任何腾讯股票，这也符合其对腾讯业务潜力的长期信念。
　　【点评】本次并不是腾讯大股东第一次大手笔减持。2018年，Naspers曾以405港元/股出售2%腾讯股份，套现769亿港元，持股量降至31.17%。彼时Naspers也曾表示，至少未来三年将不会进一步出售股份。而今三年已过，新一笔大手笔减持即将发生。

　　4月6日，蓝鲸传媒讯，腾讯视频VIP官方微博宣布，将于2021年4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行调整，调整后价格为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，将享有调价前价格续费的优惠。而长视频平台打响“会员提价”第一枪的并非腾讯，而是爱奇艺。2020年11月，爱奇艺正式调整黄金VIP会员服务价格。其中，月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在25%～50%。调价后多端价格统一为六档，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。
　　【点评】各大视频平台从2015年开始培养用户的付费习惯，2019年推出超前点播，2020年陆续表示对会员进行调价。这一系列措施背后是视频平台内容成本的不断增加，平台持续亏损。但显然无论是调价还是超前点播对于长视频网站而言都是，扭亏路上的一种尝试，视频平台想要摆脱烧钱大战的阴云还有很长的路要走。

　　4月1日，VR陀螺讯，4月1日，格致产业基金与太平洋未来科技投融资战略合作发布会在深圳召开，会上，太平洋未来科技宣布已完成A轮次融资共2.5亿元，A1轮主投方为创梦天地（HK01119），A2轮主投方为格致产业基金。太平洋未来科技一直专注于AR+AI科技研发，目前已经推出3款AR眼镜和1款智能手环，并都在全球范围内多个消费端场景商用落地，尤其在文娱领域，在过去的两年中，太平洋未来科技在全球范围率先内将AR眼镜大规模应用于文旅领域，多次刷新AR眼镜在C端应用的记录。2020年来，太平洋未来科技除了在文旅领域深耕布局，同时在其他领域也取得了优异的成绩。在教育领域，太平洋未来科技联合中加国际学校打造一个以AR技术为核心的教育场景，以此为起点，将AR真正布局到教育垂直领域。在医疗辅助领域，太平洋未来科技联合弱视XR解决方案公司美国NuEyes推出AR眼疾人士解决方案，帮助视障群体更好的增强视觉能力，目前已经接受万套级别订单。在运营商的合作上，太平洋未来科技联合海外运营商，深度布局5G+AR生态，目前已经落地印度，泰国等国家。A轮次融资完成后，太平洋未来科技将持续投入于产品研发及技术迭代，并不断拓展应用场景布局落地全国及全球市场。
　　【点评】迄今为止，太平洋未来科技已经令全球成千上万人亲身体验到了AR眼镜带来了不一样的乐趣，成功推动了整个文旅行业向5G+AR智慧化升级变革。接下来，太平洋未来科技还将进一步探索文旅场景应用，加快文旅市场的布局。随着5G的快速落地，太平洋未来科技将继续探索AR与不同应用场景的结合。

　　4月1日，蓝鲸TMT讯，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司，双方将在游戏领域建立良好合作关系。根据协议，B站将以42.38港元/股的价格认购心动公司发行的普通股22,660,000股，总认购价格约为9.6亿港元。交易完成后，B站将持有心动公司约4.72%股权。公开资料显示，心动公司成立于2002年，其游戏官网上线于2011年4月，旗下拥有《仙境传说M》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《Muse Dash》《人类跌落梦境》等多款自研及代理游戏，以及游戏分享社区TapTap。未来，双方将围绕心动旗下游戏以及TapTap，展开一系列深入合作。心动CEO黄一孟曾在股东信中表示，对于自身而言，最大的挑战来自于目前的业务方向，这对公司的研发能力，运营能力和管理能力都树立了更高的要求。必须把更多的资源投入到人才的培养、吸纳和管理上，否则不可能做出期望的游戏和平台产品。黄一孟表示：“未来，心动将依靠游戏研发和发行为TapTap提供独家内容，靠独家内容驱动TapTap用户增长，靠TapTap自身的产品运营优势留下用户、产生收入，然后再通过TapTap反哺第一方和第三方的内容创作，从而产生更多优质内容，继续驱动TapTap的成长。”
　　【点评】财报显示，2020年心动公司营收28.5亿元，与2019年的28.38亿元大致持平；毛利15.32亿元，净利润914万，较2019年有所减少。主要原因在于，心动今年自研新品未上线，代理游戏收入占游戏运营收入比例上升；以及公司强化自研游戏，研发投入同比增加107%。

　　3月29日，蓝鲸传媒讯，北京时间3月29日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正式在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为9626。B站以每股808港元的发行价，共计发行2500万股公司Z类普通股，募集资金净额约198.7亿港元（行使超额配股权前）。如全额行使超额配股权，B站将就行使超额配股权后将予发行的375万股股份，获得额外募集资金净额约29.96亿港元。在上海中华艺术宫的上市仪式现场，B站董事长兼CEO陈睿致辞表示：“今天，我们回到香港上市，回到属于中国的资本市场。站在今天，展望未来，我一直相信‘视频化’是一个巨大的浪潮，是一个必然的趋势。随着设备和技术的升级，视频必然会成为互联网内容的主流，视频创作将改变每个人的生活，深入到社会的方方面面。” 陈睿表示，三年间，B站的月均活跃用户从7180万增长到了2.02亿，这意味着每两个中国年轻人就有一个是B站的用户。B站的月均活跃UP主也从20万增长到190万。“自创立那天起，十二年来，B站一直是中国最有活力、最有创造力的内容社区。”
　　【点评】招股书显示，此次B站募资金额将用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要，从而支持社区健康、高质量的增长。

　　3月24日，蓝鲸TMT讯，快手23日发布了2020年财报。财报显示，2020年快手总收入为587.76亿元，同比增长50.2%；公司股权持有人应占亏损达1166.35亿元，同比扩大493.5%；非国际财务报告准则下，经调整净亏损79.49亿元。在线营销服务方面，2020年快手来自在线营销服务的收入由2019年的74亿元增加194.6%至219亿元。每名日活跃用户平均线上营销服务收入由2019年的42.3元增加95.3%至2020年的82.6元。2020年第四季度，在线营销服务成为快手最大的收入来源，其收入占总收入比例首次超过直播业务的贡献。直播方面，2020年快手应用上进行超17亿次直播。截至2020年12月31日止年度，直播收入由2019年的314亿元增长5.6%至332亿元。2020年全年，快手的直播平均月付费用户为5760万，自2019年的4890万增长17.8%。快手的每月直播付费用户平均收入在2020年为48.0元，2019年为53.6元。其他服务（包括电商）方面，2020年快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由2019年的596亿元大幅增至2020年的3812亿元。平均重复购买率由2019年的45%进一步增至2020年的65%。2020年，快手的所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。
　　【点评】值得注意的是，快手在2020年、2019年分别录得除所得税前亏损1172亿元、193亿元，这主要是由于快手在2020年、2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负1068亿元、负199亿元。

　　3月23日，界面新闻讯，23日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2020年Q4及全年未经审计的财务报告。财报公布后，其盘后股价一度涨超2.14%，并创下31.55美元的历史新高。按照收盘价计算，腾讯音乐的总市值已超过500亿美元。财报显示，2020年第四季度，腾讯音乐总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元，其中在线音乐服务收入同比增长达29.0%，高于2020年第三季度的25.9%。截至2020年12月31日的全年，腾讯音乐总营同比增长14.6%至人民币291.5亿元，归属于股东净利润同比增长4.3%至人民币41.6亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润达人民币49.5亿元。其中，在线音乐服务收入同比增长达29.0%，高于2020年第三季度的25.9%；在线音乐订阅收入同比增长41.9%至人民币15.8亿元，广告服务在2020年第四季度获得了超100%的同比增长。财报显示，2020年Q4，腾讯音乐在线音乐付费用户数与付费率呈提高趋势。在线音乐付费用户达到5600万，同比增长40.4%。环比净增长为430万，付费率历史性破9%，高于第三季度的8%和2019年同期的6.2%。
　　【点评】受益于中国数字音乐正版化进程的持续推进，以及用户付费意识的不断提升，中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强，带动腾讯音乐付费率快速增长。

　　3月23日，蓝鲸TMT讯，阅文集团2020年全年业绩报告显示，2020年实现总收入85.3亿元，其中下半年收入达到52.7亿元，环比上半年增长61.5%；非国际通用会计准则下（Non-IFRS）的归母净利润达9.17亿元，其中下半年为8.95亿元，环比上半年增长40倍。业绩报告显示，阅文在线阅读全年收入49.3亿元，同比增长32.9%，MAU同比增长4.2%至2.3亿；平均每月付费用户数1020万，每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。截至2020年底，阅文平台上已积累了超900万位作家，作品总数达1390万部，全年平台新增字数约460亿。阅文海外市场布局方面，截至2020年底，WebNovel向海外用户提供了约1000部中文译文作品和超过20万部当地原创作品，WebNovel全年访问用户量达5400万。
　　【点评】阅文首席执行官程武表示阅文已不再是一家纯粹的在线阅读公司，将以在线阅读为基础，构建以IP为核心的生产方式，让IP培育与开发成为业务发展的新的驱动力。业绩报告显示，IP开发效率及IP版权变现水平在提升，2020年内阅文共对外授权约200个IP改编权，版权运营收入下半年27.3亿元，较上半年环比增长280%。

　　3月19日，游戏陀螺讯，近日，Mintegral旗下的Mindworks创意工作室在其Playturbo可玩广告平台上推出了可玩广告模板工具，可以让游戏、工具、品牌、电商等广告主基于海量优质的可玩素材模板，通过简单的元素替换与交互参数调整，自助、高效、规模化地输出高品质可玩素材，整体实现降本增效。据悉，Playturbo是Mindworks创意工作室推出的可玩广告制作平台，也是国内第一个可针对各类可玩广告进行灵活定制的动态参数平台。平台在去年升级了可玩素材优化功能后，为了进一步解决素材制作痛点，Mindworks再次发力、从根源入手，推出此次的可玩广告模板工具。广告主可根据自身的产品特点与投放需求，在平台挑选合适的模板，并通过简单的元素（皮肤、音乐、背景图片等）替换与参数（速度、难度、关卡等）调整，高效输出多个个性化可玩广告素材。无需任何代码基础，即可轻松制作可玩素材进行投放。
　　【点评】移动新媒体时代，广告主的营销策略在不断迭代，推陈出新的广告形式在试图努力抓住用户的注意力。可玩广告（playable ads）作为极佳的广告形式，可以让用户先行体验游戏或商品，大大提升了用户的参与感与广告转化。