中国行业发展报告

　　09月24日，观点网讯，截至9月23日同程旅行数据，随着数十所高校宣布中秋国庆合并连放，大学生旅行产品预订占比同比提升约10个百分点，机票预订热度同比涨超45%；大学生机票中首乘用户占比超三成，两人以上结伴受欢迎，酒店民宿预订热度同比涨超38%，经济舒适与智能化是住宿偏好。景区门票方面，大学生偏好提前一至两周预订，带动门票热度同比增27%；洛阳、宜昌、临沂、绵阳、湛江等三四线进港机票升温，豫鲁鄂返乡本地游同比涨超40%。13天长假催生长线，大学生跨省长线订单占比提升7.5个百分点，飞往乌鲁木齐机票热度同比超70%、福州超60%，同程近期升级“首乘无忧”合作机场扩至58家、便民服务237项。首乘无忧扩至58家机场，正是用基础设施换年轻用户忠诚度的聪明打法。大学生群体既顾家也爱远行，返乡与长线同步升温，对三四线目的地是承接窗口，但性价比与接驳便利仍是决策核心。平台竞争从补贴转向服务密度，谁把年轻客留成高频用户，谁就锁定未来出行基本盘。
　　【点评】大学生是双节出游的增量主力与价格敏感群体，谁能以首乘服务、结伴优惠与智能化住宿留住这批年轻客，谁就锁定了未来的高频用户基本盘，平台竞争正从补贴转向服务密度。返乡本地游与长线游同步升温，说明大学生既顾家也爱远行；对三四线目的地，这是承接年轻客流的窗口，但性价比与接驳便利仍是决策核心，服务做细才能把热度变复购。首乘无忧扩至58家机场，正是用基础设施换年轻用户忠诚度的聪明打法。

　　09月21日，财联社讯，航旅纵横数据显示，截至9月20日，9月25日至10月7日国内航线机票预订量超1271万张、同比增约4%；出境航线超138万张、同比增超2%，入境航线超126万张、同比增约4%。去哪儿表示，因双节机票偏贵，催生大批“抢跑错峰”族，9月22日起抢跑客流逐日递增，9月23日乘机同比增20%、24日增近50%；9月22日出发均价较中秋首日低逾30%、较国庆首日低近50%，北京至贵阳9月22日低至500元、10月1日升至1275元。9月28至30日拼假出游同比增52%，每7位旅客1位请假错峰。同程显示近一周“赏秋”搜索同比增86%。春秋旅游称出境游更长线更深，西葡、巴尔干、北欧等十天以上线路销售快于去年。对航司与平台，动态定价把拥堵从峰值平移到节前节后，既缓解运能压力又拉长消费；对游客，提前规划省下真金白银，体现理性出行。提醒：错峰体验底线在服务质量不降级，别让便宜变成挤不上、住不好。对机场与目的地，宜以错峰引导与接驳优化平滑波峰，把双节出行的社会成本降到最低，让供需在价格信号下更高效匹配，也把假日出行的外部性控制在可承受范围。
　　【点评】航旅纵横的数据把“抢跑错峰”量化得很清楚：节前出发均价低三成到五成，自然催生大批精算型旅客。这本质是价格信号引导下的理性出行，对运能削峰填谷是好事。对航司与平台，动态定价把拥堵从峰值平移到节前节后，既缓解压力又拉长消费；对游客，提前规划省下的是真金白银。提醒：错峰体验的底线在服务质量不降级，别让“便宜”变成“挤不上、住不好”。

　　09月19日，钱江晚报讯，携程全年优惠力度最大的919旅行囤货划算节于9月19日收官，随着双节临近进入最后冲刺。本轮大促江浙沪酒店密集上新，多款低至3折，国庆不加价成最大卖点：杭州天目山英迪格2晚1099元已售超3000份，千岛湖安岚别墅2晚1999元售3000份，宁波象山喜来登2晚899元售超4000份。平台同步加码境外目的地补贴，消费者囤旅游热情升温。业内指出，大促以可约、不加价打消预约焦虑，把节前决策前置，既平滑酒店淡旺季，也为平台锁定双节确定性订单，让供给端以价换量提前锁客，提振假日消费信心。携程数据显示，囤货用户中异地出行与家庭出游占比显著提升，说明消费者正从比价转向比确定性；平台亦借大促完成供给侧改造，推动酒店动态库存与可约率透明化。对酒旅行业，919的意义在于把节前流量前置变现、平滑淡旺季波动，若可约性与不加价承诺能稳定兑现，囤旅游有望从促销节点沉淀为常态化的消费习惯，把流量变成留量，供需两端皆受其益，用户对确定性的付费意愿正在重塑酒旅供给，提振假日消费信心。
　　【点评】携程919以国庆不加价破局，精准击中用户最怕约不上的痛点。江浙沪酒店3折起、销量数千份，说明囤旅游已从新鲜玩法变主流消费——用户愿为确定性提前买单。对平台，大促的价值不止GMV，更在把节前决策前置、平滑淡旺；对酒店，则是以价换量、提前锁客。建议供给端把可约性与动态定价做细，避免虚假折扣反噬信任，让囤货经济真正沉淀为长假确定性收入，把流量变成留量，供需两端皆受其益，用户对确定性的付费意愿正在重塑酒旅供给。

　　09月17日，环球网讯，众信旅游披露“双节”假期预订数据，国内游出游人数同比增长约50%。分区域看，受电影《给阿嬷的情书》带动，华南地区持续火爆，出游人数同比增381%；云南、贵州、四川、重庆等民族特色目的地出游人次同比增556%。业内指出，超长假期与影视文旅联动放大了国内长线游需求，县域与少数民族地区凭借差异化体验承接溢出客流。众信等旅行社加快产品迭代，推出小团、定制与深度游以匹配家庭及三代同游主流客群。分析认为，国内游从“走马观花”转向“内容驱动”，具备IP与在地资源的产品更易在长假中脱颖而出，旅行社需以供给质量而非价格内卷赢得复购，把流量沉淀为回头客。众信数据印证国内游增量在“内容”不在“低价”：影视IP带火华南西南，家庭三代同游撑起长线，游客愿为体验与情感买单。对旅行社，这是从标品批发转向内容定制的窗口——小团、深度、在地资源才是突围点。建议把影视文旅短期热度沉淀为常态化产品，以IP授权、在地合作与服务质量筑壁垒，让“内容驱动”成可持续复购引擎而非快钱。
　　【点评】众信数据印证国内游增量在“内容”不在“低价”：影视IP带火华南西南，家庭三代同游撑起长线，游客愿为体验与情感买单。对旅行社，这是从标品批发转向内容定制的窗口——小团、深度、在地资源才是突围点。建议把影视文旅短期热度沉淀为常态化产品，以IP授权、在地合作与服务质量筑壁垒，让“内容驱动”成可持续复购引擎而非快钱，把一次爆红做成长期品牌。

　　09月15日，每日经济新闻讯，9月15日，爱彼迎宣布两项高管任命：孔直秋出任亚洲业务负责人，全面负责中国、日本、韩国、印度及东南亚等市场；贺昌华出任中国业务负责人，向孔直秋汇报。贺昌华加入爱彼迎超九年，此前担任中国增长负责人；孔直秋深耕爱彼迎十余年，此前作为中国业务负责人推动本地化战略成效显著，曾主导与国内目的地、房东生态的深度合作。不久前，爱彼迎还宣布Pepijn Rijvers出任首席业务官。公司表示，此次调整凸显对亚洲及中国市场的重视——亚洲贡献全球约三分之一旅行需求，中国出境游持续复苏，亚太区内游亦稳步回暖。业内认为，本地化领导团队有助于更精准把握区域市场机遇，强化与中国OTA、目的地及房东协同，但面对国内短租监管与本土平台竞争，新管理层能否把中国经验复制到更广阔亚洲市场仍需时间验证。多家本土民宿房东表示，期待新管理层带来更清晰的规则与流量扶持政策。能否把中国市场的本地化经验系统化输出，是新班子面临的首个考题。
　　【点评】爱彼迎把亚洲与中国业务负责人提拔到核心位置，是对亚太战略权重的一次明确加注——亚洲占全球三分之一旅行需求，中国出境游复苏是其中最确定的增量。由深耕十余年的本土老将掌舵，信号是“用懂的人做懂的市场”，而非总部空降。这利于强化与中国OTA、目的地和房东的协同，把中国经验向外复制。但挑战也在：国内短租监管边界模糊、本土平台贴身竞争，爱彼迎需在法律合规与体验差异化间找平衡。对行业，国际住宿平台重仓亚洲，反向印证中国出境游与亚太区内游的复苏已成全球争夺的战略高地，竞争将更考验本地化深度而非资本厚度，沉淀比烧钱更重要。

　　09月14日，文化和旅游部讯，近日故宫博物院亮相2026中国文化旅游产业博览会，以“数字故宫+文创矩阵”的组合集中展示文化遗产创新转化的成果。博览会上，故宫带来“数字多宝阁”“沉浸式文物修复”等数字体验项目，观众可隔空“把玩”馆藏珍品、围观古画修复过程；文创区则陈列以千里江山、故宫猫等IP开发的文具、潮玩与生活美学产品，把宫廷审美转化为年轻人的日常消费。作为文旅产业博览会的重量级参展机构，故宫还参与文旅融合与文化遗产活化相关对话，分享“让文物活起来”的运营经验。近年来，故宫以开放姿态推动馆藏资源与现代生活连接，年文创收入与数字产品影响力稳居文博头部，其“学术打底、创意转化、数字赋能”的路径成为行业标杆。业内认为，在文旅消费从观光转向体验与内容的当下，故宫以机构身份深度参与产业博览会，既是自身IP的再传播，也为文博机构如何平衡保护、研究与市场化提供样本。对行业而言，头部文化IP的产业化探索，正把文化遗产变成可体验、可购买、可传播的文旅资产，带动博物馆经济与城市文化消费共同升温，为文旅高质量发展注入文化厚度。
　　【点评】故宫亮相文旅产业博览会，是“头部文化IP主动下场做产业”的鲜明信号。其“数字多宝阁”“沉浸式修复”与文创矩阵，把学术底蕴、创意转化与数字赋能拧成一股绳，既守文物尊严，又让宫廷审美走进年轻人日常。在文旅消费从观光转向体验内容的拐点，故宫以机构身份参与博览会，为全国文博示范了如何在保护、研究与市场间找平衡，证明文化遗产可是可体验、可购买、可传播的文旅资产。博物馆经济正从门票依赖转向“内容+衍生品+数字”复合变现。

　　09月13日，羊城晚报讯，在2026广东金秋文旅消费季暨旅博会上，复星旅游文化集团、携程集团、锦江酒店等头部文旅企业结合在粤投资实践分享布局，并落地新项目。携程集团副总裁表示，广东是在线旅游与入境游的“双冠王”，计划打造入境游标杆项目、在广东落地东方非遗游乐园，把岭南非遗转化为可体验的亲子与研学产品；复星旅文则表示要用国际化语言讲好优秀传统文化，在广东塑造更多非遗IP与传统文化品牌，探索Club Med式度假与本土文化结合；锦江酒店持续加密湾区布局，完善高端与精选服务矩阵。携程数据显示，广东在线旅游人次、交易及入境游人次、交易均居全国第一。业内认为，头部企业集中落子，显示广东文旅投资热度与消费承载力获认可，非遗IP与入境游成为新竞技场。企业表示，将以运营能力与内容创新为核心，避免IP空转，真正把岭南故事讲给全球游客。湾区文旅已进入内容运营与国际化表达的新阶段，运营能力而非资源占有，才是决定客流质量与消费增量的关键变量，企业须以深耕兑现IP价值。
　　【点评】复星旅文、携程、锦江集体加码广东，信号明确：湾区文旅进入“内容运营+国际表达”新阶段。携程要做入境游标杆与东方非遗游乐园，复星旅文主打国际化非遗IP，均跳出传统景区思维。广东“双冠王”底盘是底气，但真正比拼在运营——能否把非遗讲成可体验、可消费、可传播的产品。建议企业深耕在地文化、做长留量与二次消费，避免IP空转，用国际语言把岭南故事变成全球游客的打卡理由。

　　09月10日，上海证券报讯，A股上市公司张家界董事长张坚持近日接受采访时表示，作为当地规模最大的旅游产业集团及全市唯一上市平台，张家界在历经重整后卸下包袱、轻装上阵，更要讲好张家界的“名山大川”故事。数据显示，2026年1月至7月张家界全市接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人，同比增长19.01%，其中欧美游客占比34.43%；旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%，西欧游客旅行清单中张家界已升至我国第二。今年2月，张家界及子公司重整计划执行完毕，历史债务包袱根本性化解，负债水平显著下降，湖南广电系作为重要股东既带来资源加持，也通过合资平台赋能大庸古城项目。本次重整中，电广传媒、芒果文旅、芒果超媒、达晨财智、张家界产投等17家投资方共同投资约15.86亿元助力上市公司“新生”。张坚持表示，重整后公司将借助湖南广电的IP与运营经验，推动大庸古城重新开业，并通过索道等高毛利业务收购，从“靠外快续命”转向“靠主业造血”。
　　【点评】张家界重整落地的标志性意义，在于用“盘活存量+引入增量”化解历史债务，让唯一上市平台轻装上阵。湖南广电系入局带来IP、内容与运营经验，恰是传统山岳景区最缺的“会讲故事”的能力，有望把大庸古城从包袱变资产。但中报显示利润主要来自重整收益，主业造血才刚转正，能否借索道高毛利业务与古城内容运营真正扭亏，仍需观察。对景区股而言，张家界案例提示：重整是止血，持续的客流转化与二次消费才是造血，资本运作不能替代产品力。

　　09月10日，贵阳日报讯，黄果树景区通过《再回西游》主题夜游与主瀑布《夜瀑山河绣》两大项目错位联动，融合自然、文化与科技资源，推动景区从“半天游”迈向“全天候”游览。自2020年夜游项目试运行、2025年《再回西游》首演、2026年4月《夜瀑山河绣》焕新亮相以来，黄果树游客平均停留时间延长2.3倍、过夜率提升65%，打破过去“看瀑布即返程”的过境式观光常态。景区以夜游演艺补齐产品短板，将短期“流量”转化为持续消费的文旅“留量”，并带动周边住宿、餐饮与二次消费。该模式为自然观光型景区延长停留、提升过夜率提供了可复制的样本，也为贵州“特意性”旅游资源向“留量经营”转型提供支撑。数据显示，夜游项目带动景区周边酒店入住率与客单价同步上行，二次消费占比明显提高，“门票经济”向“综合消费”转型初见成效。贵州正以黄果树为样本，在荔波、梵净山等头部景区推广“日游+夜演”模式，并配套非遗集市与民宿集群。业内认为，自然观光型景区普遍面临“半日游、低复购”痛点，黄果树的答案在于用内容延长停留、用夜游创造增量。建议强化演出版权与本土文化真实性，避免夜游同质化，把“流量”真正沉淀为可持续的“留量”。
　　【点评】黄果树以“两剧目错位联动”把停留时长拉长2.3倍、过夜率提升65%，是自然观光景区破解“过境游”难题的标杆。其关键在于用内容编排把白天自然流量接住、转化为夜间消费，而非依赖单一景观。对同类景区而言，夜游演艺+“非遗体验”是可复制的标准化抓手，但须避免同质化堆砌。建议以“停留时长、过夜率、二次消费”替代“客流人次”作为核心KPI，把一次性打卡沉淀为复游与口碑，真正实现从流量到留量的跃迁。

　　09月06日，人民日报讯，9月6日，为期4天的2026中国文化旅游产业博览会在天津闭幕。本届博览会以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，设置文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区，集中展示文商旅体融合发展新成果，展览面积达10万平方米，同期举办18场专业活动，共吸引2540家企业参展参会，观众达25.5万人次。线上线下成交额3.62亿元；展会现场达成合作交易意向300余项、金额超8亿元；文旅项目集中签约115亿元。本届博览会突出资源跨界联动，通过打造五大消费市集、举办休闲运动嘉年华，营造沉浸式体验场景，推动多业态协同共生，拓展文旅融合发展新空间。2540家企业、115亿元签约的规模，显示文旅博览会已从展示窗口升级为产业撮合中枢。业内认为，十大展区覆盖数字新业态与文旅装备，呼应沉浸式体验与科技赋能主线，博览会以展会流量撬动消费增量与项目投资，为各地文旅招商引资、业态创新提供高效对接平台。博览会长效价值的释放，还需建立展后跟踪与项目落地评估机制，推动签约意向真正转化为持续投资与消费，避免展会热度随闭幕而快速消散。
　　【点评】2540家企业、115亿元签约的规模，显示文旅博览会已从展示窗口升级为产业撮合中枢。十大展区覆盖数字新业态与文旅装备，呼应沉浸式体验与科技赋能主线。展会经济能否沉淀为持续消费，取决于签约项目落地与场景常态化运营，而非仅四天热度。把流量变留量，才是交旅融合生态的真正考验。

　　09月03日，21世纪经济报道讯，9月3日，携程集团-S港股收跌5.41%报328港元，美股盘前跌4%、晚间跌4.95%；因预计二季度净营业收入同比增长约3%至8%，且摩根士丹利指旅游需求受宏观逆风等放缓、下调其盈利预测，公司将于9月14日举行董事会会议批准截至6月30日止中期业绩。同日，携程发布2026暑期宝藏小城榜单，黔西南荣登榜首，反映暑期下沉旅游市场热度；数据显示截至8月25日中秋国庆机票订单同比增约五成、酒店订单近两倍，9月28日至30日请3休13人数同比增52%，超级黄金周窗口催化出游需求。市场多空信号交织：一方面股价承压、需求预期偏弱，另一方面下沉与小城游、黄金周拼假数据亮眼。文旅上市公司半年报汇总显示近半数营收下滑，携程财报预计9月下旬披露，其后续业绩走势成行业风向标。作为行业风向标，携程9月中期业绩将验证量增价弱是否延续；文旅上市公司半年报近半数营收下滑，折射需求结构分化。对同业而言，流量红利见顶后，供应链效率与履约能力成为守住利润的关键，黄金周与下沉市场则是结构性机会所在。
　　【点评】携程股价下挫与亮眼出行数据同框，折射市场对OTA的复杂定价：短期看旅游需求放缓与估值压力，长期看下沉市场与黄金周结构性机会。大摩下调预期，显示宏观逆风正传导至出行链条。作为行业风向标，携程9月中期业绩将验证量增价弱是否延续。对同业而言，流量红利见顶后，谁能以供应链效率与履约能力守住利润，谁才能在需求波动中稳住身位。

　　09月03日，中国旅游报讯，2026年上半年，国内酒店业从求量进入求质期。锦江、华住、亚朵半年报高频词不再是门店扩张，而是经营结构优化、管理效率提升与非房业务破局。锦江上半年归母净利润5.45亿元、同比增47.1%，收入微增、利润大涨，靠出租率修复托起RevPAR，直营店减亏超1亿元；新开649家、退出377家，中端净增、经济型净减，持续加盟收入26.51亿元、同比增8.9%。华住上半年收入131.17亿元、增10.96%，二季度经营利润率31.1%、管理加盟及特许经营收入增25.2%，上调全年收入指引，全球1.35万家酒店约96%为管理加盟。亚朵上半年净收入63.02亿元、增44.1%，归母净利润10.11亿元、增51.3%，零售收入26.46亿元占集团总收入约42%，成第二增长曲线，但零售成本与营销投入同步高增、调整后净利率降至16.0%。三家企业路径不同，共同指向存量精耕。对行业而言，存量精耕意味着增长逻辑换挡：从比门店数量转向比单店质量、比加盟商回报、比会员与供应链效率。在供给持续释放而价格承压的阶段，谁能把庞大网络持续转化为稳定利润，谁才真正具备穿越周期的能力。
　　【点评】三家头部酒店半年报揭示行业拐点：增长引擎从开店切换为效率与价值再造。锦江挤水分、华住轻资产杠杆、亚朵卖枕头，本质都是向存量要利润。但成熟门店RevPAR普遍承压，提示行业并未真正走出供给过剩。对非房业务，亚朵零售高增却边际成本抬升，能否沉淀为可持续利润仍待观察。酒店集团的下一程，取决于老店经营质量与加盟商回报，而非规模数字。

　　09月01日，中国旅游新闻网讯，近日，天津市南开区文化和旅游局、中国对外文化集团有限公司与叙宴共同推进庄王府文化（李纯祠堂）活化运营项目，三方打造文化IP“叙·庄王府”，围绕文化展示、沉浸演艺、特色餐饮、非遗体验、研学教育、文化市集及文创产品，探索从单一参观向综合文化消费延伸。项目形成“政府统筹、央企赋能、专业运营”机制，以真实历史空间为入口、文化内容为核心，通过“观、听、演、品、游、购”多层次体验延长停留时间，形成“参观引流、内容体验、多元消费、传播分享、持续复游”链条。叙宴《王府宴》融合礼、乐、食、器、演等元素；项目坚持“保护为主、合理利用、最小干预、轻量可逆”，以可逆方式完成文化表达，并以季节节庆更新内容形成复游动力，使历史建筑既承载公共文化服务，也具备持续运营与内容更新能力。对行业而言，这类项目验证了历史文化空间的持久价值不在于一次门票，而在于围绕文化内容生长出的完整体验与持续运营能力，为文保建筑活化提供理性样本。
　　【点评】庄王府活化运营跳出了“门票经济”单一模式，以文化叙事为纽带把参观、演艺、餐饮、研学、文创串成消费闭环，是历史文化建筑“轻开发、重内容”的理性探索。其“政府+央企+专业运营”三方机制，兼顾了文物底线、资源统筹与市场化能力，避免了热门业态的简单植入。以可逆方式做文化表达、以内容更新驱动复游，契合文物活化“最小干预”原则。对行业而言，这类项目验证了：历史文化空间的持久价值，不在于一次门票，而在于围绕文化内容生长出的完整体验与持续运营能力。

　　08月20日，欣欣旅游讯，万豪国际集团宣布，旗下顶级奢华品牌丽思卡尔顿隐世正式签约上海项目，这是该品牌继马尔代夫、迪拜、巴厘岛等国际顶级度假目的地之后，首次登陆中国都市市场。丽思卡尔顿隐世以"极致私密、定制化体验、文化沉浸"为核心理念，此前所有项目均位于偏远自然或文化景区，主打高端度假市场。此次进军上海，意味着品牌正在探索"隐世"理念与都市消费场景的结合，面向追求极致私密感和专属体验的高净值商旅及休闲客群。酒店预计2028年开业，将成为上海奢华酒店市场的新标杆。
　　【点评】丽思卡尔顿隐世签约上海，是这个顶级奢华品牌的一次大胆转型尝试。从马尔代夫、迪拜等度假胜地到上海都市，品牌如何在"钢筋水泥"中营造"隐世"感，将是一大看点。这一动作背后，反映的是国际奢华酒店品牌对中国高净值客群消费需求变化的敏锐洞察——都市高端客群不仅需要"逃离喧嚣"的度假，也需要"闹中取静"的都市隐秘空间。丽思卡尔顿隐世的都市化探索，或将引导奢华酒店业的产品创新方向。但品牌原有"隐世"基因与都市场景能否成功融合，还需要市场检验。

　　08月25日，欣欣旅游讯，希尔顿集团宣布，其在大中华区运营酒店已突破1100家，继续稳居国际酒店品牌在华运营规模之首。希尔顿在华布局覆盖经济型、中端、高端、奢华全系列品牌矩阵，其中中高端品牌增长最为迅猛。集团表示，中国已成为希尔顿全球最重要的战略市场之一，未来将继续加大在中国市场的投资力度，重点拓展下沉市场和高端细分领域。截至目前，希尔顿在华酒店覆盖超过200个城市，开业储备酒店数量仍保持稳步增长。在行业恢复的大背景下，希尔顿凭借完善的品牌布局和成熟的运营体系，在中国市场的竞争力持续增强。
　　【点评】希尔顿在华酒店突破1100家，国际品牌第一的地位稳固，反映了国际酒店巨头对中国市场的长期信心。1100家的规模不仅是数量优势，更体现了品牌矩阵的完备性——从经济型到奢华型全线布局，能够覆盖不同层级消费者的需求。值得注意的是中高端品牌增长最为迅猛，这与中国消费者对品质住宿的追求高度契合。在本土酒店品牌快速崛起的背景下，希尔顿仍能保持领先，说明国际品牌在服务标准、会员体系、全球资源等方面仍有独特优势，但本土品牌的追赶势头不容小觑。

　　08月26日，欣欣旅游讯，万豪国际集团旗下上海张江万豪行政公寓近日正式揭幕，这是万豪行政公寓品牌首次登陆上海市场。酒店位于上海张江高科技园区核心地段，紧邻科创企业聚集地和学术机构，目标客群明确锁定在沪工作的国际商务人士、科创高管及长住型旅客。酒店提供从一居室到三居室的全配置公寓式客房，配备厨房、洗衣机等居家设施，并提供24小时管家、商务中心、健身会所等酒店服务。万豪表示，行政公寓业态的布局，是为了更好地满足中国市场对长住型住宿产品日益增长的需求，拓展集团在华业务的产品边界。
　　【点评】万豪行政公寓首秀落户张江，选址和定位都很精准。张江作为中国科创引擎，聚集了大量科技企业总部、研发中心和高端人才，对长住型、居家式住宿有明确需求。万豪行政公寓的"公寓式硬件+酒店式服务"模式，正好匹配了这一细分市场。这是国际酒店巨头从"短期住宿"向"长期居住"延伸的典型案例。值得关注的是，行政公寓业态的竞争正在加剧——不仅国际品牌在加码，本土酒店集团也在积极布局，谁能在服务品质和本地化运营之间找到最优解，谁就能抢占先机。

　　08月19日，中国旅游新闻网讯，众信优耐德举行新一季全球邮轮产品发布会，推出涵盖地中海、加勒比、东南亚等多个热门航线的邮轮产品。新产品覆盖不同消费层次，从经济型到豪华型，从短期航线到长期环球航线，满足不同游客的多样化需求。众信优耐德表示，此次发布的邮轮产品在产品设计上更加注重个性化和体验感，推出了主题航线、亲子航线、美食航线等特色产品。同时，加强了与国际知名邮轮公司的合作，整合全球优质邮轮资源，为游客提供更好的出行选择。
　　【点评】众信优耐德发布新一季全球邮轮产品，是中国邮轮市场持续升温的信号。地中海、加勒比等远程航线的推出，说明中国游客的邮轮旅游需求正在从"周边游"向"全球游"升级。主题化、差异化航线的设计，也反映了市场细分的趋势。值得关注的是，众信优耐德作为国内领先的旅游运营商，其产品发布对市场具有风向标意义。未来，随着中国本土邮轮公司的发展和国际航线的丰富，邮轮旅游有望成为出入境旅游的重要增长点。

　　08月13日，中国旅游新闻网讯，爱达邮轮旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号于当日搭载近4600名游客从深圳招商蛇口国际邮轮母港启航，开启5天4晚到访越南顺化（真美）的海上之旅。这是其首次在粤港澳大湾区运营国际邮轮航线。首航当天，深圳以“水门礼”迎接。深圳航季将持续至9月16日，期间执航多个航次，含常规航线及8月27日推出的9天8晚“海丝发现之旅”中长航线。爱达邮轮将完善大湾区市场布局，深化“邮轮+文化”模式。其联动深圳“南山八景”创新打造“邮轮+岸上观光+文旅消费”模式，开放商圈优惠权益。深圳招商蛇口国际邮轮母港也提供多项服务并叠加产品优惠。
　　【点评】爱达·魔都号大湾区首航意义重大。从产业角度，标志着国产邮轮在大湾区市场迈出关键一步，有望推动邮轮经济发展。“邮轮+文化”等创新模式，促进文旅融合，丰富游客体验，激发文旅消费新动能。多母港协同运营和生态共建思路，有利于构建邮轮产业生态。邮轮公司与港口的配套服务举措，提升游客体验，展现了良好的产业服务意识。未来需关注市场反馈和运营效果，持续优化航线和服务，推动国产邮轮产业在大湾区乃至全国的高质量发展。

　　08月13日，中国旅游新闻网讯，8月11日，“举杯盛世 醉梦东方——签署战略合作协议暨联名文创发布会”在青岛啤酒1903时光精酿工坊举办。青岛啤酒博物馆与陕西历史博物馆签署合作协议，联名打造的“传承大师杯之舞马金樽”限量300只首发，16款特色文创产品同时亮相。“十年传承大师杯”项目是青岛啤酒博物馆长线文化共创计划，此前已与其他机构合作推出产品。此次“传承大师杯之舞马金樽”纹饰提取自国宝，使用非遗工艺精雕成型。配套的“金碗大麦”扭转乾坤摆件也有独特寓意。二者成套兼具观赏与收藏价值。此外，两馆还推出了陶俑冰箱贴、方言毛绒玩具、啤酒风味金币巧克力等16款联名产品，消费者可在线下及线上店铺选购。青岛啤酒相关负责人表示将秉承原则，围绕多方面与合作伙伴深度战略合作。
　　【点评】青岛啤酒博物馆与陕西历史博物馆的联名是文旅融合的创新尝试。以啤酒为媒介，将工业遗产与历史文博相结合，拓宽了文创产品的内涵和受众。联名产品融入国宝元素和非遗工艺，提升了文化价值和艺术品位，满足消费者对文化产品的多元需求。从产业角度看，这种合作模式为博物馆文创和工业旅游的发展提供新思路，有望实现品牌互哺和文化生态共建，未来可进一步挖掘合作深度，拓展更多元化的产品和合作形式，推动文化产业创新发展。

　　08月13日，中国旅游新闻网讯，8月10日，苏州稻香村集团2026年中秋月饼开炉仪式在苏州举行。稻香村1773年扎根苏州观前街，2006年入选首批“中华老字号”，2009年“稻香村苏式月饼制作技艺”列入江苏省非物质文化遗产名录。其传统糕点制作技艺第六代传承人艾满秉持“守正不固守、创新不离根”理念，深耕非遗传承与文旅融合。近年来，稻香村依托苏州核心文旅区位，打造国潮体验店等，联动园林IP推出主题点心。下一步将落地非遗手作体验等项目。集团拥有十大现代化生产园区，全国专卖店超800家，线上线下融合。在产品升级上，开发健康产品线、联动国潮IP。2026年中秋季预计超3亿块月饼发往各地。自2013年布局海外市场以来，产品远销60多个国家和地区，近10年累计出口月饼超1亿块。未来，集团将推动苏式月饼制作技艺申报国家级非遗，持续立足文旅融合新赛道，创新发展。
　　【点评】稻香村作为中华老字号，在文旅融合等方面的探索颇具亮点。以非遗技艺为核心竞争力，既坚守传统又积极创新，契合老字号传承与发展需求。依托苏州文旅资源，打造特色消费场景，将文化与产品深度融合，提升了品牌文化附加值和消费体验。全国布局与海外拓展展现了品牌的市场潜力和国际化视野。未来申报国家级非遗等举措，有望进一步提升品牌影响力，在文旅融合赛道上，需持续挖掘地域文化，创新产品和体验形式，以适应不断变化的市场需求。