中国行业发展报告

　　2015年3月，家电行业仍处于结构调整和产业升级阶段，整体销售收入持续低位运行，随着节日效应的减退，行业销售收入增速小幅回落。各大家电企业正在积极布局智能家电，主要家电产品短期内以去库存和调整排产计划为主。国际贸易则在高端消费需求的带动下保持稳定。然而，受到产品升级影响，短期内行业盈利水平受限，利润增速保持低位。
　　目前，成本快速增长是家电行业面临的主要挑战之一，而日益增强的节能环保要求也不容忽视。展望2季度，“互联网+”概念的推出、房产新政、央行降准等都在短期内为行业发展提供了良好预期，同时，最热夏天的预期也将促进制冷家电产品的销售。预计2季度家电行业将持续回暖。

　　2015年1～2月，家电行业受到春节元旦礼品性和冲动性消费需求影响，加之“价格战”的延续，行业销量回暖；家电企业排产力度大幅收缩使得库存压力已明显缓解，龙头企业价格策略调整加速现有渠道库存去化，产量显现上升态势；彩电行业延续了去年下半年以来弱势复苏的状况，白电行业表现则普遍疲软；龙头企业盈利“剪刀差”依旧存在，行业利润空间收缩明显。
　　3～4月，家电行业将进入重点促销月份，加上地产新政政策红利、央行降息的融资红利，和原材料价格继续下跌的成本红利，行业的产量和销量将有积极变化。同时，家电行业与互联网的结合正在快速加深，新的商业模式在不断尝试，行业迎来了全新的发展机遇。预计未来黑电企业将向互联网和智能化方向转型，白电产品结构升级迎来新的发展机遇。