20024年以来，中央扎实推动消费品以旧换新政策落地落细，组织开展系列促消费活动，激发消费市场活力。2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。网上消费较快增长。2024年全年，全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额增长6.5%，增速快于社会消费品零售总额3个百分点。2025年开年，消费市场展现出强劲的复苏势头。国家统计局数据显示，1～2月社会消费品零售总额同比增长4%，较2024年全年增速提升0.5个百分点，汽车、家电等大宗消费及服务消费显著回暖。在扩内需政策持续加码与市场信心修复的双重驱动下，消费市场被普遍视为今年经济增长的核心引擎。
2024年以来，中央扎实推动消费品以旧换新政策落地落细，组织开展系列促消费活动，激发消费市场活力。根据国家统计局数据，前三季度社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。分季度看，三季度社会消费品零售总额增长2.7%，增速比二季度加快0.1个百分点。消费品以旧换新政策显效发力，9月份社会消费品零售总额增长3.2%，增速比8月份加快1.1个百分点。2024年以来，行业投资大幅提升，前三季度，批发零售行业固定资产投资累计完成额同增长7.4%，增速较上年同期提高9.7个百分点，环比上半年下降8.1个百分点。政策趋势方面，可以预见，2025年经济面可能仍存挑战，政策依旧需要通过消费稳增长，短期政策或继续通过发放消费券等方式推动汽车、家具家电、文旅等在内的各项消费增速的回升；长期来看，明年以旧换新等消费刺激举措或将进一步延续，且刺激规模或会高于今年。
2023年，疫情防控平稳转段带动消费稳步复苏，消费拉动经济增长的主动力地位进一步凸显，在市场供大于求的格局下消费价格稳中有降，促消费扩内需政策组合拳有力有效，带动我国消费市场稳健复苏。2023年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%，规模再创历史新高。总的来看，2023年消费重新成为经济增长的主动力，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，同比提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率高达82.5%，大幅提高43.1个百分点，消费重新成为经济增长的主动力，意味着经济运行走上了常态化发展轨道。2023年，消费者假日出游需求旺盛，居民出行体验提升，餐饮、交通、文旅等相关服务消费增势良好。2023年，限额以上单位餐饮收入同比增长20.9%，增速较前11月加快1.5个百分点。2023年以来，作为数字经济的重要业态，网购消费持续发挥稳增长、促消费作用。1～12月，全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，我国跨境电商出口规模不断增长，成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。根据海关测算，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。
2023年，疫情防控平稳转段带动消费稳步复苏，消费拉动经济增长的主动力地位进一步凸显，在市场供大于求的格局下消费价格稳中有降，促消费扩内需政策组合拳有力有效，带动我国消费市场稳健复苏。2023年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%，规模再创历史新高。总的来看，2023年消费重新成为经济增长的主动力，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，同比提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率高达82.5%，大幅提高43.1个百分点，消费重新成为经济增长的主动力，意味着经济运行走上了常态化发展轨道。2024年以来，各级商务主管部门按照“消费促进年”总体安排，组织开展全国消费促进月、网上年货节、老字号嘉年华等系列促消费活动，落实落细各项促消费政策措施，推动消费持续扩大。1～2月，我国社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额74194亿元，增长5.2%。
2023年以来，我国疫情防控较快平稳转段，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。在疫情影响逐步消退、促消费政策持续发力等因素作用下，消费规模以及增速较上年提升。根据国家统计局数据，1～9月，社会消费品零售总额社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额307270亿元，增长同比7.0%。网络零售方面，2023年，网络零售继续保持较快增长态势，同时，政策对网络零售给予较大支持。前三季度，全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。展望2024年，预计2024年消费品市场将保持在6.2%左右的增长水平；网络零售保持在9.4%左右的增长水平。投资建议方面，展望后期，全球电商交易规模保持增长，跨境出口电商前景广阔，龙头公司有望依托供应链优势、数字化运营优势等，加快推动品牌力强化及多渠道、多平台等的扩张。近年来，即时零售在我国消费市场快速发展，建议投资者积极关注即时零售相关平台。
2022年，我国经济运行受到多重超预期因素冲击，特别是新冠疫情导致聚集性、接触性消费受限，对整个消费市场造成明显影响。同时，居民消费意愿下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。全年来看，市场规模接近上年水平。2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%；其中，商品零售增长0.5%，餐饮收入下降6.3%。疫情多发频发对消费市场恢复扰动影响较大。2023年以来，我国疫情防控较快平稳转段，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023年1～6月份，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，增速比一季度加快2.4个百分点。分季度看，二季度社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速比一季度加快4.9个百分点。向后看，随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，消费市场有望逐步恢复。
2022年，我国经济运行受到多重超预期因素冲击，特别是新冠疫情导致聚集性、接触性消费受限，对整个消费市场造成明显影响。同时，居民消费意愿下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。全年来看，市场规模接近上年水平。2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%；其中，商品零售增长0.5%，餐饮收入下降6.3%。疫情多发频发对消费市场恢复扰动影响较大。2023年以来，我国疫情防控较快平稳转段，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。在疫情影响逐步消退、促消费政策持续发力等因素作用下，1～2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月以来连续三个月下降的趋势，在上年同期较高基数基础上持续恢复。投资方面，展望未来，随着政策放开、巨额融资以及医药电商盈利，可以判断行业正处在最佳发展周期，未来发展空间较大。在循环经济倡导下，二手电商发展再迎生机。总体来看，二手电商认可度进一步提高，预计随着监管趋严和行业认可度提升，未来可提升空间广阔。
2022年，市场销售总体保持平稳增长，基本生活类和消费升级类商品增势良好，网上零售增长较快，对消费市场增长拉动作用较为明显。但3月份以来，国内疫情多发频发，部分地区发生聚集性疫情，居民出行和消费活动明显减少，对消费市场冲击较大。下半年，在促消费政策持续发力等因素作用下，消费市场持续回暖，但回升幅度不大，主要受出行类商品销售增速回落等因素影响，市场销售增长有所放缓。1～9月，社会消费品零售总额320304.6亿元，同比增长0.7%；商品零售较快增长，实现零售额289055.5亿元，同比增长1.3%；全国网上零售额95884亿元，同比增长4.0%。展望2023年消费，随着居民收入逐渐恢复，以及政府刺激居民消费政策陆续出台落地显效等因素助推，我国消费市场有望保持恢复增长态势，表现为温和修复态势。预计2023年消费品市场将保持在5.0%左右的增长水平。投资建议方面，在中央以及地方政策利好的推动下，海南离岛免税以及市内免税市场发展前景广阔，免税经济有望站上新风口，建议关注相关企业如中国中免、王府井等。“仓储会员店”迎来真正的高潮，多个巨头重金入局，仓储会员业态在国内仍处于发展初期，未来发展前景巨大，建议投资者关注。在政府鼓励和支持下，未来势必会有更多零售企业加入到社区商业中来，这无论是对行业发展还是消费者都是一种利好，建议投资者关注。
2021年随着疫情逐步得到控制、疫苗接种率有序提高，消费持续复苏，消费“压舱石”作用明显，数据显示，内需对经济增长的贡献率达79.1%，我国超大规模市场优势显现。从增速上看，社零增速呈现前前高后低走势。2021年全年社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。其中，2021年城镇市场持续复苏，乡村消费市场复苏势头较强。餐饮收入恢复态势良好，商品零售同比增速稳步增长。线上消费较快增长；实体零售店铺经营向好。2022年上半年，新冠肺炎疫情对市场销售冲击较大。本土疫情多点散发，波及全国大多数省份，消费市场运行承压，3、4、5月份市场销售连续下降。6月份市场销售增速转正。随着全国疫情防控形势好转，促消费政策效应显现，消费市场加快恢复。国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。展望下半年，参考国内20年下半年情况以及美国疫情稳定后，线下消费业态均有较为明显的复苏态势，市场销售有望好转。
2021年，在科学统筹疫情防控和经济社会发展背景下，市场销售规模持续扩大，消费结构优化升级，消费市场总体保持恢复态势。具体来看，2021年我国社会消费品零售总额440823亿元，同比增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。2022年以来，我国促消费政策陆续落地显效，市场销售恢复有所加快，基本生活类消费保持平稳较快增长，升级类消费需求持续释放，1～2月份，社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。展望全年，在促销费政策以及农村电商、服务电商等新型零售的推动下，行业增速有望保持年初水平。
2021年，我国社零已初步恢复至历史增长区间范围内，整体市场销售增速保持较高水平。1～9月，我国实现社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%。本年度批发零售业的固定资产投资逐步走出了疫情的阴霾，暂时摆脱了经济下行的压力。展望未来，随着我国扩大内需战略以及各项促进消费政策持续发力，消费市场有望进一步回归常态化，同时，居民收入水平修复仍有空间，有利于带动可选消费继续改善。预计到2022年国内需求逐步回归正常轨道，全年社零增速提升至8%。在此背景下，中国品牌由于在供需两端所具有的独特优势，将迎来快速发展期。在中央以及地方政策利好的推动下，我国市内免税市场发展前景广阔。此外，随着国家多种鼓励措施的出台，以及新基建和数字经济对零售业技术的赋能，跨境电商、直播电商的市场规模将进一步扩大，行业整体发展向好，建议投资者关注。
2020年，新冠疫情对于我国的宏观经济和消费市场都产生了严重冲击，居民减少外出、商场人流大幅下降以及旅游业基本停滞等，使得社会消费品零售增速一度下滑至-10%以下。随着疫情防控形势不断好转，促消费政策措施持续显效，复商复市稳步推进，我国市场销售呈现逐季恢复态势。2021年以来，我国疫情防控常态化发展，消费商品零售额持续增长，经济恢复性回升特征明显。一季度，社会消费品零售总额105221亿元，同比增长33.9%。短期来看，消费市场将有望持续稳定恢复，预计2021年我国社会消费品零售总额约502361.2亿元，同比增长28.2%。长期来看，批发零售行业保持良好发展态势，消费结构持续升级的势头不会改变，批发零售业将进一步发展。
2020年，我国面对复杂严峻的国内外环境特别是新冠肺炎疫情冲击，国内经济以及零售行业都产生了严重冲击，上半年居民减少外出消费，商场流量、餐饮场所人流大幅下降，同时旅游业基本停滞等，使得社会消费品零售增速一度下降至-20.5%，创下改革开放以来的最大降幅。下半年以来，随着我国疫情防控取得重大战略成果，扩大内需、促进消费等政策措施逐步落地见效，消费市场稳步复苏、持续回升。具体来看，2020年我国社会消费品零售总额391981亿元，同比下滑3.9%，降幅较前三季度收窄3.3个百分点。2021年以来，消费市场延续2020年下半年稳定复苏走势，商品销售继续改善，部分升级类商品增速较快。数据显示，1～2月份，社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%，较2019年1～2月份增长6.4%，两年平均增速为3.2%。
2019年，我国消费品市场总量继续扩大，结构优化调整，继续发挥着经济增长第一驱动力的作用。全年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，同比增长8.0%。其中，消费升级类商品继续保持高增长，吃、穿等基本生活类商品运行平稳；乡村消费品市场增速持续高于城镇，农村居民消费潜力持续释放。2019年，批发零售行业固定资产投资降幅小幅收窄。主要原因在于：一方面，自2003年以来，我国批发零售行业投资快速增长，到2015年投资绝对水平达到18681.55亿元的历史峰值，行业投资高位运行，之后随着网上消费热情持续高涨，实体零售增速逐渐下滑，相关投资大幅放缓，2019年行业投资延续了下行趋势；另一方面，尽管2018年以来实体零售有所回暖，但受经营成本上涨、网购冲击等影响，“关店潮”依旧严峻。因此，在人工成本、店面租金成本提高以及实体零售店“关店潮”的影响下，2019年行业固定资产投资增速仍呈大幅下滑态势。
2019年，我国消费品市场总量继续扩大，结构优化调整，继续发挥着经济增长第一驱动力的作用。全年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比2018年净增3.1万亿元，同比增长8.0%，增速较上年回落1.0个百分点。从动态来看，2019年以来，消费品市场增速呈逐月下滑的趋势，但年末增速有所回暖。四个季度平均增速分别为8.7%、8.5%、7.6%和7.7%。其中，10月份消费品市场为7.2%，创年5年内单月增速新低。网络零售方面，2019年，全国网上零售额106324亿元，同比增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，同比增长19.5%，增速比社会消费品零售总额快11.5个百分点，占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。分主要业态看，我国购物中心发展趋势较好，2019年新开购物中心529家，新开业面积4772万平方米；便利店门店数量达到13.5万家，同比增长10.3%，在一年的时间内增加了1.3万家；电子商务交易规模继续扩大，并保持高速增长态势，2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元，同比增长10.0%。2020年，受国内新冠疫情影响，居民消费需求大幅下滑，消费市场规模下降。1～3月，全国累计实现社会消费品零售总额7.9万亿元，同比名义下降19.0%。消费品市场短期下滑明显，网上零售也在一定程度上受到抑制。一季度全国实物商品网上零售额22169亿元，同比下降0.8%，较上年降低16.1个百分点，但环比降幅有所收窄，较1～2月份收窄2.2个百分点。展望全年，此次疫情对社零的影响将一直延续，最终社零增速恐将为负。同时，疫情的好转以及完全消除也将逐渐淡化负面影响。当前，消费市场已出现积极变化，社零增速降幅逐月收窄。
2019年，我国消费市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级持续推进，新消费热点、增长点逐渐形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。具体来看，全年社会消费品零售总额达411649亿元，同比名义增长8.0%，总体平稳增长，但较上年增速有所回落。其中，乡村消费品市场零售总额为60332亿元，同比增长9.0%；城镇消费品市场零售总额为351317亿元，同比增长7.9%。从商品结构看，消费结构由基本生存型向发展享受型转变，服务消费成为消费领域重要增长点。
2019年前三季度，我国经济增长总体平稳，经济结构继续优化升级，新动能持续显著成长，经济运行在合理区间。消费品方面，1～9月，我国社会消费品零售总额达29.67万亿元，同比增长8.2%。从城乡角度来看，乡村市场消费品增速仍高于城镇市场，乡村市场零售占比稳步提升；从业态角度来看，实体零售增速再次陷入低迷，网上零售增速虽保持高位运行，但增速较往年继续下滑；投资方面，1～9月，批发零售行业固定资产投资额增速累计下降17.4%，降幅较上年同期进一步扩大0.7个百分点；绩效方面，行业前三季度共实现营业总收入11727.53亿元，同比增长5.87%，实现利润总额371.11亿元，同比增长52.42%。展望2020年，消费市场有望继续扩大，预计全年达到41.23万亿元，同比增长8.2%。
从发达国家批发零售业的发展历程看，人均GDP的增长是批发零售业演变的决定因素。根据我国经济发展情况、人均GDP水平、消费者偏好、零售市场结构特征等变化情况，20世纪50年代以来，我国批发零售业发展大体上经历了诞生、起步、成长、成熟四个发展阶段。2018年，我国人均国民生产总值达到64644元左右，城市化进程继续加快，城乡居民可支配收入水平继续提高，居民消费能力有所提高，在较长时间内批发零售业发展将处于成熟阶段。
2018年，我国消费品市场规模不断扩大，消费结构优化调整，消费升级持续推进。2018年，我国社会消费品零售总额达380987亿元，同比增长9.0%，增速较上年回落1.2个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，同比增长5.7%。从城乡结构来看，随着乡村振兴战略等相关政策逐步落地以及网络销售渠道逐渐下沉至农村地区，农村消费环境持续改善，消费潜力持续释放。同时，我国消费升级趋势进一步确立，消费结构由基本生存型向发展享受型转变，消费形态由实物消费向服务消费转变。
2018年前三季度，我国经济增长总体平稳，经济结构继续优化升级，新动能持续显著成长，经济运行在合理区间。消费品方面，1～9月，我国社会消费品零售总额达27.43万亿元，同比增长9.3%；预计全年达到40.02万亿元，同比增长9.3%。从城乡角度来看，乡村市场消费品增速仍高于城镇市场，乡村市场零售占比稳步提升；从业态角度来看，实体零售经营持续回暖，网上零售增速仍保持高位运行，但增速较往年有所下滑；从产品结构来看，传统消费增速呈现回落态势，金银珠宝类商品快速增长，汽车类商品增速大幅回落。总结来看，我国消费品市场规模进一步扩大，消费结构不断优化，零售业态融合趋势明显，消费继续发挥着带动经济增长的驱动力作用。
