中国行业发展报告

　　6月11日，电商报讯，6月11日，广东省市场监管局组织美团、淘宝闪购、京东外卖等主流网络餐饮平台签署《广东省网络餐饮行业高质量发展与食品安全自律公约》和《网络餐饮食品安全协同共治协议》。公约共五章二十一条，提出建立跨平台“黑名单”共享机制，对严重违法商户实施跨平台联合约束。协议明确了八项政企联动机制，包括落实主体责任、严把准入关口、建立处置联动机制等，旨在推动行业从“被动合规”向“主动治理...

　　6月11日，联商网讯，6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报其在“6?18”促销活动中存在的虚假宣传、规则公示不规范等问题。淘宝（天猫）宣传“百亿补贴”但未明确实际补贴金额及出资比例；拼多多未公示补贴细节并单方面免除平台责任；京东未公示促销期限及补贴比例；抖音未公开促销规则调整流程；小红书未完整公示有奖销售信息。监管部门要求平台自查整改，...

　　6月10日，电商报讯，6月10日，淘宝闪购启动“橙意计划”，推出十大夏季骑士保障举措，覆盖300多万城市骑士。措施包括免费防暑险、天气补贴、女骑士与残障骑士专项保障、新人跑单权益、荣誉激励及骑士餐优惠等。平台将自动发放高温及恶劣天气补贴，防暑险覆盖中暑及热射病诊疗费用。女骑士可领取重疾险，残障骑士享有免费装备及餐补。新人可获派单优享和免费装备。荣誉激励方面设立千万奖池，颁发七大奖项。亲子夏令...

　　6月10日，电商报讯，6月10日消息，拼多多集团正式成立拼多多信息技术服务（雄安）有限公司，首期现金注资5亿元，重点布局大数据处理、数字化运维、云平台服务等业务。新公司成立于2026年5月27日，法定代表人杨清勇，注册资本5亿人民币，经营范围包括信息技术咨询服务、数据处理服务及云平台业务外包服务。拼多多已推出专项招聘计划，首批招聘1000个岗位，涵盖客服、审核、运营、运维等，整个招聘周期将提供超5000个...

　　6月9日，电商派讯，近日，闲鱼正式推出无忧卖销售模式，通过智能定价建议和流量加权支持，帮助卖家快速售出商品。该模式降低了经营成本，卖家无需复杂运营即可获得流量扶持，平台会生成专属销售方案并提供定价参考。无忧卖商品在闲鱼APP多个页面享受流量加权，并配备专属物流服务。内测期间，58.5%的商品清仓速度提升至5倍，户外露营类商品订单量增长793%，智能空气净化器订单量增长300%。80%的多库存卖家在活动到期...

　　6月9日，电商报讯，微信宣布正式面向开发者开放AI生态接入能力，用户可通过微信AI Agent调用小程序AI应用服务。京东作为首批内测团队，已在电商、外卖、物流等场景落地微信AI Agent，并与华为、OPPO、荣耀等终端厂商深度对接。美团同样作为首批内测团队，未来用户可通过微信Agent调用外卖等本地生活服务，其AI助手“小美”与腾讯元宝的合作将于近期上线。携程、同程旅行、得物APP也宣布即将或已接入微信AI生态，覆盖...

　　6月8日，电商派讯，5月27日至6月1日，抖音商城618好物节开门红期间，众多品牌商家通过全域场景布局实现生意爆发，平台发布“高光品牌榜单”，覆盖美妆、服饰、食饮、数码、母婴等核心行业。服饰行业中，运动户外赛道表现突出，adidas、Fila、NIKE位列前三；时尚女装AP女装、蕉下、拉夏贝尔登顶；男装TUCANO、Romon、皮尔卡丹领先。快消行业美妆护肤Estee Lauder、SK-II、欧莱雅居首，食饮健康诺特兰德、认养一头牛、...

　　6月8日，电商报讯，拼多多计划于2026年6月14日上线“品质包装”服务，旨在提升用户购物体验，并制定了《品质包装服务条款》。该服务要求商家对特定类目商品（如手机）使用符合标准的包装，并承担相关费用。商家开通服务后需在商品详情页、推广页面等场景中明确标识“品质包装”，并承诺履约。若商家违约，平台将按每笔订单30元的标准向消费者赔偿，并可能采取商品降权、下架等措施。平台后续可能调整适用品类，具体...

　　6月5日，电商派讯，淘宝买药联合27家品牌于5月11日至17日、5月31日至6月4日开展“家庭常备药”品类日活动，通过双波段五折券、场景化短片及用药科普内容优化用户体验。活动期间，淘金币场域成交增长3倍，半数单品成交额翻倍，全网实现亿级曝光。合作品牌包括中美华东、拜耳、同仁堂等，并在上海、广州等城市地标大屏投放海报，累计曝光超5000万次。活动聚焦女性健康决策角色，以真实场景短片和科普内容解决家庭用药...

　　6月5日，亿邦动力讯，日前，拼多多发布治理公告，宣布即日起开展针对“流量造假、黑公关、网络水军”相关违规商品和服务的专项治理行动。此次行动是为落实国家网信办“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动要求，依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规及平台规范开展。平台明确禁止商家和达人售卖或提供各类流量造假服务，包括代刷人气、粉丝、听众人数、排行、流量、拉新推广、网络投...

　　6月4日，刘峰讯，快手电商近期测试上线“AI购物助手”，提供商品推荐、评价汇总、比价建议等功能，但尚未打通下单与支付链路。目前，淘宝、京东、抖音、拼多多等主流电商均已推出AI导购产品，如淘宝的千问AI购物助手、抖音豆包的购物下单功能、京东AI购的一键下单服务以及拼多多的AI搜索购物功能。快手在2026年第一季度财报中强调AI对电商业务的推动作用，新一代搜索框架OneSearch V2带来约3%的GMV提升，AI导购功能...

　　6月4日，电商派讯，天猫618期间，中国进口消费市场展现出强劲活力。截至5月30日，天猫国际数据显示，超1700个进口品牌成交翻倍，其中Nintendo任天堂、COACH蔻驰、Swisse斯维诗等位列成交TOP5。热门进口赛道如鱼油、防晒霜、女士包袋等规模均破亿且增长翻倍。消费需求集中在“精细养护”，表现为口服抗衰补剂、维生素D等营养品类目成交翻倍，孕产妇钙铁锌补剂成交翻3倍；身体护理和头皮精油分别翻倍和翻3倍。婴童面霜...

　　6月3日，亿邦动力讯，6月1日，《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行，标志着外卖食品安全治理向“事前透明、事中约束”转变。美团同步落地“放心外卖”十大举措，全量上线商家“有/无堂食”“有/无明厨亮灶”标识，近200万商家已完成“堂食店”标识设置。准入环节推行“一镜到底”门店验真，AI门头图识别拦截超45万张虚假图片。“明厨亮灶”覆盖40万商家，后续将新增更多真实标签。社会...

　　6月3日，电商报讯，6月3日，美团旗下自营即时零售品牌小象超市正式进驻太原，首次将自营即时零售业务引入山西市场。该品牌定位为“30分钟快送超市”，通过“手机App+线下服务站”模式，在社区布设集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，覆盖周边3公里范围，提供生鲜食杂、日用百货等全品类商品的快速配送服务。太原首批开通8个站点，包括康宁街站、开化寺站等，覆盖主要城区。小象超市计划年内实现全市主要居民社区...

　　6月2日，电商派讯，5月30日晚8时至6月1日24时，京东五金城618开门红52小时战绩全面出炉，自营商品成交金额同比增长110%，100个三级类目销售同比增长超150%。中小微企业客户数同比增长超100%，采购成交金额同比增长超110%，订单量同比增长超140%，超1000个工业品品牌成交金额实现200%以上同比增长。新兴品类如微处理器、传感器等增长超10倍，传统五金工业品如暖通、工具等增幅均超150%。霍尼韦尔、欧姆龙等国际品牌与...

　　6月2日，电商报讯，6月2日，天猫发布618开门红战报显示，截至5月31日，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。美妆、服饰复购率均超40%。新品表现亮眼，开卖后上线且成交破千万新品数增长60%，成交TOP100单品中新品占三分之一，如《恋与深空》礼盒、追觅X60 Pro Steam等单品成交额超5000万。160个趋势品类成交破亿，美丽诺羊毛户外服饰、AI智能硬件、猫狗烘焙粮等...

　　6月1日，电商报讯，6月1日，网络餐饮新规正式实施，淘宝闪购与北京、上海、安徽等地合作，完成首批“无堂食”外卖商户打标。平台商家版客户端支持商家提报“无堂食”“可堂食”“明厨亮灶”等标签，经核验后展示。淘宝闪购今年推动6万餐饮商户完成合规整改，并与31个省级市场监管部门对接证照核验系统，与多地签约合作构建“协同共治”机制。上海市市场监管局试点“真人、真证、真店”可信核验机制，淘宝闪购已完成...

　　6月1日，电商派讯，天猫超市正式进入香港市场，为香港消费者提供超过8万件商品的在线选购服务，并推出“明日达”配送服务，当日16点前付款的订单次日送达，16点后付款的订单后日送达，大幅提升物流时效。此外，消费者还可享受“一件包邮”优惠，无需凑单即可免费跨境包邮。淘宝香港站总经理丁镇财表示，选品上结合了香港与内地的差异化需求，重点补充高品质、高性价比的内地品牌商品。天猫超市计划年底前将香港自提...

　　5月29日，京东外卖讯，5月28日，京东外卖宣布启动“堂食看得见”行动，发布行业最严堂食认定标准：门店需拥有稳定、持续、与后厨隔离的就餐区域，且就餐区面积占比大于50%才可被认定为堂食餐厅。该标准将于6月1日全面上线打标，并辅以“堂食判官”系统，通过AI识别就餐区域占比。京东外卖披露，平台非即提门店中堂食餐厅占比超97%。此外，京东外卖升级外卖体验，包括安全扣与带锁饭盒、营养分级打标体系及智能控温餐...

　　5月29日，电商报讯，5月28日，抖音电商公布耐用消费品专项治理进展，近3个月累计处置违规商家19万个、违规达人1.3万名。耐用消费品包括电器、数码、家具家装等品类，具有客单价高、使用周期长、售后复杂等特点。平台发现行业存在品牌混淆、过度承诺、品质不达标、材质造假等违规行为，如仿冒知名品牌、夸大产品效果、虚假宣传材质等。由于商品专业门槛高、问题暴露周期长，部分商家通过错放类目或诱导脱离平台交易增...

　　5月28日，联商网讯，5月27日，美团发布行业首个即时零售商家专属AI解决方案“牵牛花Claw”，针对商家多门店管理成本高、精细化运营难、经营策略水平低三大痛点，提供“AI服务+AI系统”一揽子解决方案。该方案采用FDE模式，由专业工程师现场指导商家定制Skill，实现自动化操作，如定时折扣促销等。同时，AI能自动化执行和监督总部指令，帮助商家实现扁平化管理，例如快速获取特定时段门店销售数据。方案还支持商家沉...

　　5月28日，Tech星球讯，Tech星球独家获悉，淘宝闪购6月正式推出“高校商圈合作计划”，首批锁定200个核心高校商圈，目标9月秋季开学季落地运营。该计划依托阿里电商与本地生活生态，提供亿级资金和定制化校园解决方案，旨在吸引年轻增量用户。高校即时零售市场潜力巨大，预计2032年大学生人数将突破6000万，单日订单规模达2000万单。淘宝闪购通过专项补贴、校园会员卡等扶持政策降低入局门槛，并已与浙江工业大学合作...

　　5月27日，电商报讯，5月27日，拼多多APP低调上线“AI搜索”购物功能，用户可通过自然语言描述需求，系统自动理解并筛选商品版本、规格、价格区间等，直接推荐商品链接和选购建议。此前，拼多多已在3月测试多个AI功能，包括AI社交、AI互动剧、多多试衣间及商品AI动态展示。AI社交支持与AI好友实时文字对话，AI互动剧通过剧情分支增强沉浸感，多多试衣间则根据用户体型生成服饰上身效果。此外，拼多多还测试了静态图AI...

　　5月27日，电商报讯，5月27日，市场监管总局印发通知，部署各地市场监管部门自5月至12月开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动，重点聚焦直播带货、外卖行业及重点工业产品生产等领域。行动明确四项重点任务：一是抽查一批“内卷式”竞争高发领域经营主体，通过“双随机”专项抽查并公示结果；二是惩治一批违法失信经营主体，从严实施信用修复；三是曝光一批典型案例，形成震慑；四是健全制度机制，加大对严重违法...

　　5月26日，电商君讯，5月20日，东方甄选前CEO孙东旭在离职半年后，首次以个人抖音账号“孙美丽”复出直播带货，主打书籍销售。首场直播101分钟，在线人数超2万，点赞量430万，带货数据冲上抖音“书籍杂志榜”第一，其中《少年世界史》销量达1.6万册。次日直播时长增至4小时，新增3本书籍。孙东旭曾主导东方甄选供应链体系搭建，推动自营产品发展，其离职与2023年底“小作文风波”有关。东方甄选近期加速转型，开线下...

　　5月26日，电商报讯，2026年东北城市足球超级联赛（东北超）于5月23日在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。携程数据显示，赛事首个周末沈阳的搜索热度环比上涨超30%。为满足跨城观赛需求，携程机票联合沈阳桃仙机场、15家航空公司及沈阳文体旅集团，推出“平台+机场+航司+观赛服务”的一站式文旅套餐，涵盖特惠机票、酒店及景区门票。赛前，携程还通过“助威东北超”主题直播吸引超160万热度，以足球互动和...

　　5月25日，电商报讯，5月25日消息，北京市市场监管局近日组织召开网络市场监管联席会议，集中约谈17家重点平台企业，要求杜绝“6·18”期间非理性大额补贴促销活动，规范价格和广告营销行为。市商务局、文化和旅游局、通信管理局、税务局、邮政局、版权局、知识产权局及中国人民银行北京市分行分别提出具体要求，包括诚信经营、资质核验、优化APP服务、加强税务信息报送、提高快递投递能力、保护知识产权及严禁为非法...

　　5月25日，电商报讯，5月24日，快手电商宣布全面升级“民生专项2.0”，在延续优质民生商品供给优势的基础上，扩大合作类目、升级平台补贴、拓宽分销渠道，并加码站内外传播资源。2025年推出的民生专项已取得显著成效，部分品牌单场直播GMV突破千万，行业类目GMV同比增长近30%，类目买家数同比增长20%以上。2026年，项目覆盖范围从米面粮油拓展至食品生鲜全类目，计划打造20个破亿民生品牌、10个百万订单爆品。补贴机...

　　5月22日，电商报讯，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》，显示消费热度持续走高。百亿消费券补贴带动成交额破亿元商家数同比增长325%，破亿元单品数增长300%。搜索成交额破千万元商家数增长161%，超15万达人带货成交额增长500%。货架与内容场景协同发力，搜索、短视频、店播等场景成交额显著提升。爆款与新品表现亮眼，破千万元新品数增长51%。服饰、美妆品类爆发，破亿元品牌分别增长100%和75%。“...

　　5月22日，电商报讯，5月21日晚8点，李佳琦直播间618大促预售开启，首小时GMV实现双位数增长，美妆、母婴、时尚、食品等品类表现突出，薇诺娜、丝塔芙等爆款产品上架即售罄。本次预售以“超级美妆节”为主，覆盖家电、母婴、宠物等多品类，其中国货占比近半。预售加购件数超20万的产品中，国货占半数。5月12日淘宝618启动后，李佳琦直播间“小样节”作为预热场次，开播10分钟在线人数达平日峰值，共157个品牌参与，上...

　　5月21日，亿邦动力讯，日前，拼多多发布公告称将对化妆品类商品经营秩序进行集中整治，重点打击资质缺失、类目错放及信息不一致等违规行为。平台发现部分商家存在未提交资质、资质失效、证号不符、类目错放及属性信息不一致等问题，甚至存在冒用他人资质或规避审核的行为。专项治理聚焦资质合规、类目管理及信息一致性，尤其针对儿童化妆品标识不合规、非化妆品功效宣传（如“减肥”“细胞再生”）等乱象。违规商家...

　　5月21日，天猫讯，5月21日，天猫618正式开卖，这是近5年折扣力度最大的一届，88VIP消费券和平台加补券力度创新高，官方立减叠券7.3折起。家电数码32个品类叠加国补低至5折，苹果、华为等手机直降超1000元，每晚8点秒杀5折购物金，“淘金币”可一键抵扣最高再打8折。本届618首次引入“淘宝AI购物助手”，提供AI试穿和生成省钱方案等功能。天猫延续简单立减玩法，通过5年来最大的实质性补贴为消费者省钱，旨在提振消费...

　　5月20日，刘峰讯，5月20日，京东产发与致欧科技签署战略合作协议，双方将围绕海外仓建设与运营、供应链科技应用、跨境零售协同展开深度合作。致欧科技是中国跨境家居出海领域的上市企业，旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自主品牌，产品覆盖70余个国家和地区，累计服务全球超过2000万家庭用户。根据协议，京东产发将为致欧科技在欧美核心市场提供标准化仓库、大件仓及定制化海外仓资源，并推进智能仓储、绿...

　　5月20日，唯品会讯，唯品会宣布其618年中特卖节将于5月21日早10点正式开启，紧随520礼遇季活动。平台将于5月20日早10点至5月22日早10点上线48小时限量爆款活动，推出数万款“超值尖货”，价格低至日常8折。同期开启的“狂秒24小时”活动提供多款热门商品优惠，如雅诗兰黛小棕瓶精华露815元、兰蔻小白管防晒乳214元等。此外，限时闪降活动将覆盖数百万爆款商品，进一步拉低价格。618大促期间还将分两阶段（5月30日晚8...

　　5月19日，亿邦动力讯，在2026年京东618启动发布会上，京东宣布其免费开放的京东数字人JoyStreamer直播服务已服务超7万商家，今年一季度开播量同比激增10倍。该服务依托京东JoyAI大模型，实现了从“工具”到“智能体”的演进，显著提升直播效果和转化率。京东数字人JoyStreamer在今年618期间迎来核心功能升级，从“会播会答”进化为“会策划、会展示、会控场、会促单、会复盘”的AI直播增长中枢，可自动生成适配电商...

　　5月19日，电商报讯，抖音商城发布618大促前三日（5月15日至5月17日）数据，成交额破亿元品牌数同比增长89%，破千万元商家数增长338%。内容场与货架场双向驱动效果显著：货架场中商品卡、商城成交额破千万元商家数分别增长321%、217%，搜索场域破百万元商家数增长103%；内容场中破千万元直播间数增长116%，短视频破百万元商家数增长56%。新商家直播破千万元数增长70%，中小达人贡献近80%带货成交额。品类方面，服饰商...

　　5月18日，电商报讯，京东宣布2026年618活动将于5月30日晚8点启动，AI技术将首次全场景、全产业融入。京东集团技术委员会主席曹鹏表示，AI将在产业端提升效率、消费端优化体验，例如一季度已有超8000万用户使用AI智能体“京言”购物，同比增长200%。京东推出AI家场景产品群，并为商家提供数字人直播、AI补货助手等工具。技术层面，JoyAI大模型应用于3000多个场景，物流和健康领域垂域模型覆盖超1000个场景。京东AI研...

　　5月18日，天猫讯，618前夕，品牌纷纷加大在天猫的投入，3-5月新入驻天猫品牌数量环比激增30%。新锐品牌选择天猫开设线上首店，头部品牌则在天猫开设新品类旗舰店，布局趋势赛道。硅谷AI科技品牌Eight Sleep、珠宝品牌MIKIMOTO、鞋履品牌VEJA、设计师品牌WOOYOUNGMI等相继入驻。Balenciaga巴黎世家在天猫开设香水美妆旗舰店，柯达跨界推出服饰旗舰店，参半母公司推出个护新品牌重点POINZ，泡泡玛特进军家电领域。传统...

　　5月15日，电商派讯，5月15日，京东服饰美妆推出六大520礼物金榜，覆盖送男友、送女友、送自己、送家人、送朋友等全场景礼赠需求。活动期间，券后折扣低至7.2折，充购物卡至高享折上9折，并推出“礼上加礼”专属福利，购520好礼可加赠鲜花卡、加1元送黄金等。金榜推荐商品包括老铺黄金十字金刚杵吊坠、DR BELIEVE雪吻钻戒、施华洛世奇125周年限定SWAN经典蓝天鹅项链、海蓝之谜分时修护套装、飞亚达“柿柿如意”宋瓷款...

　　5月15日，电商报讯，2026年抖音商城618活动正式开启，持续至6月18日。平台投入百亿消费券补贴及亿级流量资源，推出商品卡免佣、技术工具开放、物流保障等措施。消费券单次领取至高可省千元，延续“一件直降”“立减折扣”玩法，美妆、运动户外、手机数码等类目优惠力度大。流量扶持方面，通过多种玩法激励达人与商家创作内容；货架场激励包括商城流量宝、混资券等政策；“领航计划”为优质品牌商家提供专项扶持。新...