中国行业发展报告

　　11月份，消费市场总体保持稳定增长态势，消费品以旧换新等促消费政策持续带动市场销售增长，电子商务持续健康发展，进一步提振消费、促进实数融合。1～11月，全国网上零售额140308亿元，增长7.4%。其中，实物商品网零增长稳定，增速6.8%，以旧换新、数字产品是亮点。1～11月百亿级产业电商平台销售额平稳增长，不断释放发展潜力。当前，行业面临的问题有：“低价内卷”持续发酵，致使利润空间缩窄。展望未来，消费成...

　　10月份，随着消费品以旧换新等扩内需促消费政策进一步落地显效，居民消费需求持续释放，线上消费活力提升。“双十一”网购促销节提前开启，加之消费品以旧换新政策联动补贴，网络零售增长明显加快。1～10月，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。2024年双十一，电商平台成交总额达14418.0亿元，实现同比增长。当前，行业面...

　　9月份，消费市场总体保持稳定增长态势，线上消费较快增长，电商新模式拉动线上消费快速增长。1～9月，全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动线上消费增长作用明显。跨境电商方面，前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，增长11.5%。直播电商方面，今年双十一头部主播有回暖趋...

　　1～8月，网络零售较快增长，实体新热点新业态表现较好。1～8月，全国网上零售额96352亿元，同比增长8.9%。其中，实物商品网上零售额80143亿元，增长8.1%，增速快于社会消费品零售总额4.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。直播带货等电商新模式保持快速增长，对线上消费增长的拉动作用明显。限额以上单位中，开展即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.9%。当前，行业面临的问题有：平台“仅退款”成...

　　1～7月，网络零售促进消费平稳增长，平台企业加快技术和商业模式创新，电子商务推动产业数字化转型升级。一是，网络消费新动能不断集聚。1～7月全国网上零售额8.38万亿元，同比增长9.5%。二是，平台技术和模式创新持续涌现。视频平台创新“体育+电商”商业模式，融合赛事转播、品牌合作和商品销售。主要电商平台加快推出人工智能运营工具。三是，电子商务推动各产业数字化转型。1～7月农产品网络零售额增长20.1%。促...

　　2024年上半年，消费市场规模持续增长，基本生活类和部分升级类商品销售较好；新型消费不断发展，线上消费占比持续提高，实体新业态增势较好，服务消费保持较快增长。2024年上半年，网络购物促销力度加大，全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%，网上零售持续较快增长。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动线上消费增长作用明显。数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点。当前，行业面临的问题有：我...

　　2024年以来，我国电子商务在促进消费恢复向好、推动数实融合、拓展国际经贸合作中发挥积极作用，商务领域数字化水平不断提升。1～5月份，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。服务消费增长动力足，重点监测网络服务消费增长23.2%，主要在线旅游平台入境游销售额增长1.9倍。数字消费亮点多，AI相关产品增长20.8%。电商平台以...

　　2024年以来，我国电子商务保持较快增速，在提升商务领域数字化水平、促进消费增长、拓展国际合作中发挥积极作用。1～4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%，跨境电商出口占货物贸易出口比重稳步提高。网络消费新增长点持续发力，服务消费增速快于总体，1至4月商务部重点监测网络服务消费额增长25.1%，其中在线旅游增长...

　　2024年以来，我国电子商务在促进消费增长，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，对线上消费增长的拉动作用明显。一季度，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额28053亿元，增长11.6%，增速比上年全年加快3.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为23.3%，对社会消费品零售总额增长的拉动超过2个百分点。一季度，我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%。一季度，全国农村网络零售...

　　2024年以来，我国电子商务在促进消费增长，开展国际合作方面实现良好开局。电商经营类指数快速升至扩张区间，总销售额指数和在线总商品数指数同步回升。1～2月，全国网上零售额2.15万亿元，同比增长15.3%，其中，实物商品网上零售额1.82万亿元，同比增长14.4%。1～2月，我与30个“丝路电商”伙伴国电商国际合作持续推进，上海、广西、陕西等发挥区位优势，举办“东盟电商主题周”“桂品出海”“中欧班列年货节”等特...

　　2023年以来，电子商务在促进消费恢复扩大，畅通国内国际双循环方面发挥积极作用。当前，电子商务规模效益显著提升，2023年全年网上零售额15.42万亿元，同比增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场，实物商品网上零售额占社零总额的比重超过四分之一，我国连续11年成为全球最大网络零售市场。2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。我国跨境电商出口规模占整体出口的比重已超过7%，主体超10万家，...

　　随着一系列扩内需促消费政策落地显效，加之出行相关需求回升以及上年同期低基数等因素带动，消费继续释放企稳信号。电子商务呈现线上消费占比稳步提高、“丝路电商”推动扩大开放、电商与快递物流协同发展的特点。国家统计局数据显示，1～11月份，全国网上零售额139571亿元，同比增长11.0%。实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%。直播电商保持快速增长势头，持续赋能实体商家，店播...

　　2023年以来，电子商务在促进消费恢复扩大，畅通国内国际双循环方面发挥积极作用，呈现网络零售稳步增长、“丝路电商”推动扩大开放、电商与快递物流协同发展的特点。国家统计局数据显示，1～10月份，全国网上零售额122915亿元，同比增长11.2%。其中，实物商品网上零售额103010亿元，同比增长8.4%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。1～10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5...

　　2023年前三季度，网络零售拉动消费效应显著。网络零售市场呈现三方面特点：一是网上零售较快增长。国家统计局数据显示，前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%。二是多种商品线上畅销。三是在线服务高速增长。跨境电商成为推动我国外贸高质量发展的重要抓手。前三季度我国跨境电商进出口总额达1.7万亿元，增长14.4%。以直播电商为代表的新业态发展迅猛，带动消费增量。170家国家电子商务示范基地中151家建...

　　随着我国零售市场新业态新模式不断涌现，直播带货、即时零售等新销售模式发展较快，促进网上零售持续增长，带动消费扩大。1～8月，全国网上零售额95387亿元，同比增长12.1%。其中，实物商品网上零售额79821亿元，增长9.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35.1%。本月，国家电子商务示范基地新增16家，总数达到170家。当前，行业面临的问题有：直李佳琦直播翻车，行业规...

　　7月份，市场销售总体保持恢复态势，服务消费较快增长，网络购物对消费增长贡献率稳步提升。1～7月，全国网上零售额83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35%。“618”促销活动部分透支部分7月的消费，网上零售增速较上月小幅下降。当前，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作，电商平台积极...

　　2023年上半年，经济社会全面恢复常态化运行，一系列扩内需促消费政策落地显效，线上消费占比稳步提升。上半年，全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额60623亿元，增长10.8%。上半年，跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%，继续保持好的发展势头，有效助力我国外贸稳规模优结构；全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%；重点...

　　2023年5月，市场销售总体保持恢复态势，商品消费继续增长，餐饮、文化及旅游相关服务消费持续回暖，网络购物占比稳步提升。1～5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%；全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%。今年“6·18”期间全网商品交易总额达7987亿元，同比增速达14.77%，创近6年来新高。从618消费趋势来看，一方面，“内容电商”“兴趣电商”也逐渐被更多消费者接受，另一方面，伴随着生成式AI...

　　2023年4月，随着消费市场活力增强，市场销售增速继续加快，线上消费占比稳步提高。1～4月份，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。消费额增速持续上涨，一方面是由2022年的低基数效应决定的；另一方面，是由于各地促消费政策对市场的推进作用。网络消费增长加快，1～4月份，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4%。当前，行业面临的问题有：小红书开启虚...

　　2023年3月，随着疫情影响逐步消退和各地促消费政策措施显效发力，居民消费潜力逐渐释放，消费支出加快恢复。一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。2022年同期疫情扩散导致消费增速明显下滑，低基数效应使得3月消费大幅回升。网上零售保持良好发展势头，1～3月份，全国网上零售额32863亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额同比增长7.3%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24....

　　2023年2月，疫情防控较快平稳转段，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。1～2月，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，疫情防控接近尾声、服务类消费迅速恢复是导致1～2月社会消费品零售总额同比好于预期的主要原因。1～2月份，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%，月均破万亿元。其中，实物商品网上零售额17476亿元，增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%。当前，网络零售主要呈现新品消费、绿...

　　2022年12月，疫情防控优化调整措施落实，消费同比降幅有所收窄。消费方面，12月社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%，疫情防控优化调整措施落实是12月社会消费品零售总额同比降幅有所收窄的主要原因。2022年，全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。2022年全国网络零售市场主要呈现以下特点：部分商品品类销售实现两...

　　2022年11月，市场销售受疫情短期冲击明显，消费降幅持续扩大。消费方面，11月社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%，国内疫情持续扩散是导致11月社会消费品零售总额同比降幅继续扩大的主要原因。1～11月份，全国网上零售额124585亿元，同比增长4.2%。其中，实物商品网上零售额108098亿元，同比增长6.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.1%。本月，中央经济工作会议进一步强调促进平台经济规范健康发展，释放...

　　2022年10月，国民经济延续恢复态势。消费方面，10月社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%，国内疫情仍然呈现多点散发、局部规模性反弹是导致10月社会消费品零售总额同比由增转降的主要原因。1～10月份，全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。其中，实物商品网上零售额94506亿元，同比增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%。今年双十一购物节期间全网销售额11154亿元，同比增长13.7%，其中，综合电...

　　2022年9月，稳经济政策持续发力，经济增速稳步回暖。消费方面，9月社会消费品零售总额37745亿元，同比增长2.5%，低基数效应消退叠加疫情反复是导致本月消费增速不及预期的主要原因。前三季度，全国网上零售额95884亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额82374亿元，增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额；占社会消费品零售总额的比重为25.7%，比1～8月份提高0.1个百分点。前三季度全国网络零售市场主要...

　　2022年8月，稳经济政策效果显现，多项经济指标超预期。消费方面，低基数效应叠加汽车消费修复，消费增速回升，网络购物持续带动消费增长。1～8月份，全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。其中，实物商品网上零售额72414亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。8月，2022中国电子商务大会在北京国家会议中心开幕，会上商务部宣布新增河北金卓颐高电子商务产业园、江苏省无锡市梁溪区电商产业园等14...

　　2022年7月，我国经济延续恢复态势，运行基本平稳。消费方面，消费市场保持恢复态势，网络零售稳中有升。1～7月份，全国网上零售额73224亿元，同比增长3.2%。其中，实物商品网上零售额63153亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。7月，商务部择优选出14家，增补为国家电子商务示范基地。全国首个跨境电商出口嵌入式监管改革试点正式落地运营，满足大部分商业专线渠道的分拣需求，大幅提升物流环节的中...

　　2022年6月份，国内稳增长政策持续发力，国内生产需求和消费需求逐渐修复。上半年，全国网上零售额63007亿元，同比增长3.1%。其中，实物商品网上零售额54493亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。2022年全网618电商交易额为6959亿元，销售额较去年同期仅增长0.7%。618期间薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四大主播集体缺席，新东方“乘虚而入”，新东方在线旗下“东方甄选”直播间销售额和粉丝增量大幅增长...

　　2022年5月份，随着高效统筹疫情防控和经济社会发展成效逐步显现，市场销售有所恢复，多数商品销售改善，线上消费占比持续提升。1～5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。今年“618电商网购节”期间，传统电商平台增速大幅放缓，直播电商景气度依旧，新零售与社区团购平台受益于疫情期间消费者逐渐培养的线上购物习惯，...

　　2022年4月份，市场销售明显下降，线上消费需求持续释放。1～4月份，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%。为应对疫情带来的不利影响，零售及餐饮企业不断开拓线上业务，加快发展互联网销售、外卖送餐等无接触服务，积极满足居民多样消费需求。1～4月份，全国网上零售额38692亿元，同比增长3.3%。其中，实物商品网上零售额32887亿元，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.8%。当前，行业面临的问题...

　　2022年一季度，网上零售对市场销售增长贡献率提升。一季度，全国网上零售额30120亿元，同比增长6.6%。其中，实物商品网上零售额25257亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%。跨境电商方面，目前，全国跨境电商综试区已达132个，基本覆盖全国，形成了陆海内外联动、东西双向互济的发展格局，一季度跨境电商进出口规模达4345亿元。当前，行业面临的问题有：上海市场监管约谈美团、饿了么等12家电商平台；...

　　进入2022年，我国疫情防控措施持续优化，促消费政策陆续落地显效，市场销售恢复有所加快，基本生活类消费保持平稳较快增长。1～2月份，社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%，增速比2021年两年平均增速加快2.8个百分点。春节期间电商不打烊及年货节促销，网上零售增速明显回升。1～2月网上商品和服务零售总额19558亿元，同比增长10.2%，占社会消费品零售总额比重22%。当前，行业面临的问题有：电商投诉大数据...

　　2021年，我国消费市场规模稳步扩大，市场销售持续恢复。12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%，增速比上月下滑2.2个百分点；2021年全年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。受疫情影响，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长。2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。当前，行业面临...

　　11月份，受疫情多点散发等因素影响，市场销售增速有所回落，但基本生活类和部分升级类商品零售增势较好。1～11月份，商品零售额同比增长4.8%，两年平均增长5.3%，两年平均增速比上月加快0.3个百分点。全国网上零售额达118749亿元，同比增长15.4%；其中，实物商品网上零售额98056亿元，同比增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长18.8%、11.1%和13.1%...

　　10月份，多点散发本土疫情对部分地区消费市场产生一定影响，但在节假日消费、网络购物促销前移等因素带动下，线上消费需求持续释放，网络零售保持增长态势。从消费结构和业态看，商品零售增速加快，基本生活类商品销售稳中向好。1～10月，全国网上零售额达10.38万亿元，同比增长17.4%；其中，实物商品网上零售额8.50万亿元，同比增长14.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%。当前，行业面临的问题有：广东消委会...

　　9月份，全国疫情防控形势持续向好，在促消费政策以及中秋假期消费等因素带动下，消费市场增势良好。从消费结构和业态看，餐饮消费恢复态势延续，网络零售持续拉动消费市场。1～9月，全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%；其中，实物商品网上零售额7.5万亿元，同比增长15.2%，两年平均增长15.3%，继续保持快速增长。当前，行业面临的问题有：工信部要求电商平台全面自查整改，规范短信营销行为；盒马、家乐福...

　　8月，国内多地发生疫情，居民外出购物、旅行减少，市场销售增速回落幅度较大，但消费市场持续恢复的总体态势并未改变；随着线上消费需求持续释放，网络零售保持快速增长。1～8月，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%；实物商品网上零售额66340亿元，同比增长15.9%。全国跨境电商综试区扩容至105个，海外仓的数量扩大至1900个，面积达1350万平方米。当前，美团反垄断调查仍在进行中，或将被处以高额罚款；携程旅...