中国行业发展报告

　　2月18日，央广网讯，安徽省市场监督管理局近期发布了《安徽省直播电商合规经营指引》，旨在规范直播电商行业的运营，保护消费者权益，并推动行业的有序竞争和创新发展。《指引》针对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员以及平台内经营者五类主体提出了具体要求，强调了各主体在直播电商活动中的责任和义务。其中包括加强生态管理、规范直播营销活动、履行信息安全管理义务、保护消费者...

　　2月14日，电商报讯，杭州市政府发布了《杭州市推进全球数贸港核心区建设实施方案（2025—2027年）》，公开征求意见。方案中提到，杭州市将致力于打造全国跨境电商综合试验第一区，并率先发布跨境电商综试区2.0方案。该方案将争取国家支持，围绕跨境药械OTC进口、跨境电商9810退税便利化等方面形成新一批制度创新清单，推动新一轮国家级跨境电商综合改革。此外，方案还提出促进“直播+平台经济+跨境电商”的融合，推...

　　2月6日，网经社讯，国家税务总局近期宣布了一项针对跨境电商出口海外仓的新政策，即“离境即退税”。根据这一政策，纳税人在货物报关离境后即可申报办理出口退（免）税。对于已实现销售的货物，纳税人应按照现行规定申报出口退（免）税；对于尚未实现销售的货物，则可以预先申报出口退（免）税，后续再根据销售情况进行税款核算。税务机关通过电子税务局、国际贸易“单一窗口”等信息系统向纳税人推送出口预退税数据...

　　12月18日，山东省邮政管理局讯，山东省商务厅、省财政厅、省邮政管理局等8部门联合印发《直播电商高质量发展三年行动计划》，快递物流发展迎利好。《行动计划》明确，大力发展快递物流，加大重点快递物流项目招引力度，积极建设区域快递物流总部、数字化云仓、运营中心和集散中心，支持快递物流、仓储用地需求。打造电商仓储集聚中心，建设布局合理、服务本地电商产业的共享云仓体系，提供仓储、快递物流、一件代发...

　　12月3日，中华航运网讯，商务部等9部门近日印发了《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》。该计划提出到2027年，基本建成联通内外、贯通城乡、对接产销、高效顺畅的现代商贸流通体系。计划围绕五个方面提出了14条具体举措，包括完善城乡商贸流通网络、推动商贸流通创新转型、优化商贸流通发展方式、加快商贸流通开放融合发展、强化组织实施等。批发零售业加快转型，培育100家骨干农产品批...

　　11月28日，电商报讯，浙江省邮政管理局联合省商务厅等8部门印发《浙江省关于推动农村电商高质量发展实施方案》（以下简称《方案》），明确支持农村快递与电商协同发展。《方案》要求，用五年时间，基本建成设施健全、主体活跃、产业融合、流通顺畅、服务高效、生态完善的农村电商高质量发展先行省，打造农村电商“全国新高地”。《方案》通过构建农村电商公共服务体系、健全农村现代物流配送体系、强化农村电商市场...

　　11月25日，网经社讯，浦东新区发布了支持生产性互联网服务平台高质量发展的9条举措。这些举措旨在推动IT与OT技术的融合，实现全产业链的“横向贯通”和“纵向深耕”。具体包括提供精准服务、加大引育力度、深化开放创新、推动新技术赋能、强化供应链金融供给、促进国际化发展、发挥标准支撑作用、加强人才服务保障和加大产业政策支持。浦东新区综合型生产性互联网服务平台集聚区建设稳步推进，在大宗商品交易服务平...

　　11月25日，电商报讯，国务院召开常务会议研究推动平台经济健康发展有关工作会议指出，发展平台经济事关扩内需、稳就业、惠民生，事关赋能实体经济、发展新质生产力。要进一步加强对平台经济健康发展的统筹指导，加大政策支持力度，壮大工业互联网平台体系，支持消费互联网平台企业挖掘市场潜力，强化平台经济领域数据要素供给，促进数据依法有序跨境流动，增强平台经济领域政策与宏观政策取向一致性。要规范市场竞争...

　　11月6日，网经社讯，11月6日，海关总署发布征求意见稿，提出四项措施以进一步促进跨境电商出口发展。这些措施包括取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点及推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式。这些举措旨在降低企业负担，提高通关效率，支持跨境电商高质量发展。2024年前三季度，我国跨境电商进出口额达1.88万亿元，同比增长11.5%，显示出跨境电商对外...

　　9月25日，网经社讯，浙江省发布了《加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》，旨在深入实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，打造贸易强省，加快培育外贸新动能。该计划聚焦产业升级、主体引育、模式创新、路径探索、布局优化、服务保障和政策支持等关键环节，统筹实施五大行动。目标到2027年，全省跨境电商出口规模较2024年翻一番，年跨境电商交易额超百亿元的重点县（市、区）15个以上，年交...

　　9月11日，中国经济网讯，国家税务总局近日发布了《跨境电商出口海外仓出口退（免）税操作指引》，旨在为跨境电商出口海外仓企业提供详细的办税指导，帮助企业深入理解出口退（免）税政策规定，并熟练掌握办理流程。该操作指引分为三部分：基本概述、出口退（免）税操作和参考文件。它明确了出口海外仓模式属于跨境电商贸易方式之一，并按照现行出口退税规定，只要达到出口退税的前提条件，即可申报办理出口退税。此...

　　8月27日，网经社讯，杭州互联网法院于2024年8月21日发布了《网络直播营销行为法律风险防范指引》和《网络直播行业知识产权保护法律风险防范指引》等规范文件。这些文件旨在规范网络直播营销行为，防范法律风险，保护知识产权，促进直播行业的健康发展。文件内容包括对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员的行为规范，要求直播平台对直播内容进行监管，禁止发布违法信息，保护消费者个人信息，并对直播营销人员...

　　8月14日，联商网讯，近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（下简称《意见》），首次专门就服务消费发展作出系统全面部署，提出要释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。其中，《意见》第九条指出，要“支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展”，作为数字消费的重要组成部分，直播电商首次在高级别国家规划中得到点名支持。随着直播电商成为释放消费信心、激发...

　　8月13日，新京报讯，8月9日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引》，针对直播带货平台经营者、直播间运营者、直播带货人员和服务机构提出具体合规要求，共31条。新规强调不得以“全网最低价”误导消费者，要求促销活动明确公示条件或期限，禁止虚假宣传。同时，直播带货人员需确保宣传内容与商品信息一致，着装得体、用语文明，不得侵害他人合法权益。《指引》还要求平台经营者建立禁限商品或服务目...

　　7月30日，亿邦动力讯，中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中，首次提及“发展产业互联网平台”，并强调其在促进实体经济和数字经济深度融合中的重要性。该文件提出多项改革举措，包括支持产业互联网平台的发展，破除跨地区经营行政壁垒，推进生产性服务业融合发展。此外，文件还强调了建设行业共性技术平台、加快产业模式和企业组织形态变...

　　6月14日，厦门网讯，近日，《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024-2026年）》出炉，围绕加快推进直播业态应用、提升直播服务能力、集聚资源支持业态发展及培育直播电商产业生态等4个方面，规划了12项重要举措。根据《措施》，通过发展壮大直播电商主体、推动特色产业发展、开拓多元化直播电商应用场景等，加快推进直播业态应用。如，给予获评国家电子商务示范企业的厦门直播电商企业一次性奖励，围绕厦门特...

　　6月13日，网经社讯，6月7日，北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》面向社会公开征求意见。征求意见稿提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告，也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。此外，除了直播带货人员要遵守相关规范外，利用人工智能技术合成的虚拟形象也要参照合规要求。征求意见稿提出，直播带货平台经营者应当制定平台禁止、限制营...

　　6月11日，电商报讯，6月11日，商务部等9部门发布关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见。其中提到，推动跨境电商海外仓高质量发展。统筹用好现有资金渠道，支持跨境电商海外仓企业发展。发挥服务贸易创新发展引导基金作用，引导更多社会资本以市场化方式支持跨境电商海外仓等相关企业发展。鼓励有条件的地方用好现有股权投资基金资源，探索以市场化方式设立产业发展基金，加强对跨境电商海外仓企业支持。编制出...

　　5月28日，南方都市报讯，近日，国务院常务会议审议通过《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》(下称《意见》)。会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、规模稳定，有利于打造国际经济合作新优势。具体措施方面，会议指出，要积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建...

　　5月14日，电商报讯，5月11日，市场监管总局对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》，自2024年9月1日起施行。规定以促进平台经济发展为目标，坚持问题导向，聚焦解决平台经济领域的不正当竞争问题，护航数字经济持续健康发展。在着力规范竞争方面，规定顺应我国数字经济发展新特点、新趋势、新要求，完善各类网络不正当竞争行为认定标准及规制要求；明确了仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现...

　　5月9日，网经社讯，杭州市人民政府办公厅近日印发了《杭州市推进数字贸易强市三年行动计划》，将于2024年5月24日起施行，有效期至2026年12月31日。行动计划提到，要深化跨境电商数字化转型升级，发展“独立站+智慧供应链+品牌化发展”等新业态新模式。探索拓展跨境电商正面清单品类。支持跨境电商叠加直播电商，探索跨境电商+直播+产业带，打造享誉全球的新电商之都。行动计划特别强调支持跨境电商与直播电商的叠加...

　　4月10日，电商报讯，日前，《消费者权益保护法实施条例》正式颁布，并将于7月1日正式施行。新规的一大亮点在于，其进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则。在强化信息披露方面，《条例》规定经营者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名...

　　3月15日，网经社讯，商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见。其中提出，打造县域直播电商基地。升级改造县级电商公共服务中心（电商产业园区），增强直播电商服务功能。吸引直播电商平台、专业服务机构等入驻，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备。围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。联合企业、院校加强直播团队孵化，打造一批功能完善、特色...

　　3月5日，电商报讯，广州市政府常务会议近日审议通过了《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》（以下简称《措施》）。《措施》支持跨境电商企业发展，择优遴选一定数量的跨境电商“麒麟”企业，并对首次进入名单的跨境电商企业给予一次性奖励，最高不超过200万元。同时，广州还将积极发展“跨境电商+产业带”模式，打造“一区一特色”跨境电商产业园区。择优遴选一定数量的跨境电商“鲲鹏”产业园区...

　　2月28日，网经社讯，2月27日，为提升线上购物体验，助力电子商务市场的健康发展，近日由抖音电商、唯品会等平台发起，广东省市场监管局、广东省消委会作为提出单位的《电子商务体感验货通用评价规范》团体标准正式发布。该标准是国内首次基于消费者购物体验角度编写的验货评价规范标准，通过模拟消费者身份，对商品的标签标识、商品一致性、外观质量、功能性验证、其他感官性检查等五大模块进行质量分级评价，出具质...

　　12月15日，电商报讯，上海市浦东新区加快推进“丝路电商”合作先行区建设发布仪式上，《浦东新区推进“丝路电商”合作先行区建设行动方案》（以下简称《行动方案》）正式发布。《行动方案》聚焦先行先试制度性开放举措、高能级平台载体建设与企业集聚、发展跨境电商新业态、开展国际国内交流合作、完善综合服务体系等5个方面，提出24项具体任务。其中包括推动跨境数据流动、率先实施贸易便利化措施、配合跨境电子发...

　　12月13日，电商报讯，近日，市市场监管局会同市药品监督管理局制定了《上海市网络零售平台合规指引》和《上海市网络餐饮服务平台合规指引》，明确网络零售平台、餐饮服务平台合规管理要求。同时，市市场监管局对2022年出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》进行了修订，结合总局新发布的《互联网广告管理办法》进一步细化了直播营销平台管理责任。新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》第六条（一）明确指...

　　10月31日，网经社讯，江苏省商务厅、省交通运输厅、省税务局、人民银行江苏省分行、南京海关近日联合出台《江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划（2023-2025年）》。力争到2025年，打造跨境电商特色产业带30个以上，建设跨境电商产业园120个以上，培育行业领先、国际竞争力较强的跨境电商企业600家以上，重点培育公共海外仓100个以上，重点培育发展具有一定国际影响力的跨境电商出口品牌100个以上。涵养跨境电商产...

　　10月8日，电商报讯，海南省三亚市政府印发《三亚市跨境电子商务专项资金暂行管理办法》，对跨境电商企业发往岛外的国内快递单件每件补贴8元，单价低于8元时按实际单价补贴，单个企业每年资金补贴最高可给予30万元。《管理办法》自2023年10月1日起施行，有效期至2025年12月31日。在培育跨境电商企业，吸引跨境电商企业落户方面，三亚对落户的跨境电商企业，落户首年跨境电商交易额超过5000万美元（含，下同）、超过30...

　　8月30日，电商报讯，近日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》。《公告》规定，对2023年1月30日至2025年12月31日期间在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，且自出口之日起6个月内因滞销、退货原因原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还；出口时已征收的增...

　　8月21日，电商报讯，8月17日，苏州出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》。其中提出，鼓励MCN机构引进主播，最高奖励120万元。苏州市商务局介绍，2022年，苏州市直播电商零售额达550.1亿元，同比增长79.2%，列江苏省第一，全国第六。为提高相关人才和机构储量，苏州围绕直播电商产业链研究出台《措施》，加大对直播电商平台和直播电商人才的支持力度，共提出5个方面17条具体措施。加强直播电商人才引...

　　8月7日，电商报讯，《深圳市优化国际化营商环境工作方案（2023-2025）》近日已经深圳市委、市政府同意并正式印发，要求全市各级各部门各单位结合实际认真贯彻落实。方案中提到，支持企业高水平“走出去”。充分发挥深圳市驻海外机构的作用，支持深圳市企业、行业协会人员“走出去”开展产销对接，链接海外市场，推广深圳品牌，做好售后服务等商务活动。搭建自主可控的海外营销体系，拓展海外仓商品展示、尾程配送、...

　　8月3日，电商报讯，山东省政府8月2日召开新闻发布会，解读《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》，其中人民银行济南分行副行长董龙训在会上提到，近年来，该行和山东省外汇局在跨境电商融资、结算等方面持续加大金融支持，务实推动跨境电商高质量发展取得积极成效。在推进数字人民币在跨境电商领域试点方面，前期指导青岛建行与跨境电商企业青岛自贸新零售体验中心合作，实现线下数字人民币POS收银、线...

　　5月29日，电商报讯，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》近日发布，罗湖区将围绕直播产业，从“企业集群”“人才集聚”和“直播生态”多方面进行扶持发展。具体来看，罗湖区对于采用直播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。对于直播办公场地支持，商务部门将按照直播场地实际租金的一定比例给予扶持，年度最高100万元。...

　　5月24日，网经社讯，5月23日，浙江省政府办公厅印发《全力拓市场增订单稳外贸若干措施》（以下简称《措施》），围绕全力挖增量、稳存量、强保障提出了33条举措，推动外贸稳中提质，加快贸易强省建设。《措施》中提到，开展跨境电商“店开全球”、“品牌出海”、“独立站领航”行动，2023年新增跨境电商出口网店1万家以上。开展“百场万企”电商拓市场行动，新评定一批跨境电商出口知名品牌，累计达到200个以上。支持...

　　5月4日，电商报讯，5月1日起，《互联网广告管理办法》正式实施。相比2016年的《互联网广告管理暂行办法》，新规对于互联网广告领域的制度规则进行了完善和健全，更加符合我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求。针对近年较为火热的“种草营销”、直播带货等，新规进一步明确了相关经营主体责任，并列举了处罚标准和依据。一方面，在最新的《互联网广告管理办法》中，对于互联网广告的“可识别性”提出了明确要...

　　4月6日，联商网讯，4月4日，国家药监局发布了《化妆品网络经营监督管理办法》（下称《办法》），并定于今年9月1日起施行。整体来看，《办法》包含了五大章共35条细则，主要内容包括化妆品电子商务平台经营者管理制度、机构设置、日常检查与自查的要求；以及平台内化妆品经营者应当履行的进货查验、信息展示等义务。《办法》明确，在中国境内从事化妆品网络经营、提供化妆品电子商务平台服务及其监督管理的，均适用本...

　　3月27日，网经社讯，3月24日，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》）印发，明确加快全市直播电商高质量发展，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，助力深圳建成国际消费中心城市，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。《行动方案》提出，壮大直播电商主体。到2025年，与多个头部直播电商平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商...

　　3月24日，电商报讯，《北京海关支持首都高水平开放高质量发展若干措施》（以下简称《措施》）近日正式发布，北京海关立足平台、通道、环境、产业四方面共推出26项措施。其中，《措施》重点支持综合保税区发展，大兴机场综合保税区网购保税进口业务及跨境医药电商等试点将落地。同时，支持建设以研发创新为特色的中关村综合保税区，支持北京市申请设立新的综合保税区。同时，北京海关将为筹办中国国际服务贸易交易会...

　　3月17日，电商报讯，湖南省政府办公厅日前出台了首个省级跨境电商专项政策《关于促进跨境电商高质量发展的若干措施》（以下简称“若干措施”）。“若干措施”在加强产业发展、促进集聚发展、完善要素保障、便利跨境贸易等4个方面提出了13条支持措施，包括明确支持跨境电商主体做大做强、培育跨境电商自主品牌、推动跨境电商产业带建设、促进跨境电商综试区差异化发展、打造跨境电商集聚发展园区、完善跨境电商公共服...