中国行业发展报告

　　广东省依托逾1400座海岛和粤港澳大湾区邮轮母港群，推动跨海岛旅游与邮轮经济快速发展。全省1963个海岛（含57个有居民海岛）形成“跳岛游”网络，2024年旅游总收入1.1万亿元，海岛旅游贡献显著；三大邮轮母港差异化布局：南沙母港2025年一季度出入境旅客超10万人次，蛇口母港国际旅客吞吐量同比增8.2倍，启德码头以生态设计和免税服务吸引高端航线。政策驱动强劲，国家层面通过邮轮产业链规划、国际补给制度创新及14...

　　文旅行业复苏与转型受多重因素综合驱动，包含政策因素、经济因素、社会因素和技术因素。文旅行业在后疫情时代通过多维创新实现复苏与转型，以下列举三个成功案例：（1）石门县构建“体育+农旅+文化”融合模式，通过青少年足球赛事联动柑橘采摘体验，开发“溶洞探秘-果园采摘-禅寺品茗”主题线路，活化牛灯节民俗并创新民乐演出，配套基础设施建设与文旅综合体项目，推动县域消费升级；（2）广州市通过精准投放3000万...

　　2024年，我国文旅行业在政策支持、消费升级与科技赋能三方面呈现显著发展特征。政策层面，《智慧旅游创新发展行动计划》推动行业数字化升级，5G、VR等技术提升景区预约系统覆盖率至92.7%，北京、杭州等地通过消费券发放及专项政策激活市场活力，西安大明宫遗址改造获35亿元专项债支持。消费需求升级方面，消费需求升级表现为品质化与个性化趋势，三亚高端酒店入住率接近饱和。科技赋能领域，敦煌研究院“数字敦煌”...

　　后疫情时代我国文旅行业呈现多维复苏态势，2024年国内游客接待量恢复至2019年的93.5%，旅游经济规模突破5.75万亿元，实现疫后首次超越。市场呈现结构性分化特征，冰雪经济与夜间经济成为增长极，2023～2024年冰雪季规模突破4亿人次，夜间消费贡献度达34.3%。消费能级显著提升，深度体验型产品预订增速较传统观光产品高21.5个百分点，非遗手作类文旅衍生品销售贡献率占38.2%。后疫情时代我国文旅行业呈现多维发展态势...

　　为向旅琼游客提供全方位、高质量的旅游服务，海南省旅游和文化广电体育厅定制了30条海南省旅游行业暖心服务措施（以下简称措施），涵盖提升入境旅游便利化、优化行李托运寄存等措施，从2024年11月起启动实施。30条暖心服务措施的实施可以提升国际游客便利性，可以促进旅游交通便利性，可以推动旅游产业升级。

　　生态旅游在中国依托自然保护区、森林公园等资源发展起来，形式多样，包括游览、观赏、科考等多种活动。随着环保意识的增强和绿色消费的兴起，生态旅游市场空间广阔，预计未来将有更广阔的发展空间。2024年9月24日，2024年国庆前夕，文旅部与国家林业和草原局联合推出14条特色生态旅游线路。这些生态旅游线路的推出，可以促进旅游业发展，可以带动区域经济发展，可以促进生态保护与可持续发展。生态旅游行业未来发展...

　　2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。端午节假期旅游业的表现，表明旅游市场逐步恢复，显示文化和旅游的深度融...

　　2024年4月底，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，开启了新一年“乡村四时好风光”线路之旅，带游客走进不同时节的乡土家园，感悟历久弥新的文化魅力，领略四季更迭的生活美学。文旅部此次推出的82条线路，涵盖了全国各地的乡村旅游资源，旨在展示中国乡村的四季风光、农耕文化、民俗风情以及非物质文化遗产等。这些线路涵盖了春、夏、秋、冬四季，每个季节都有其独特的主题和亮点。文...

　　近日，国务院印发《关于增进老年福祉 推动银发经济发展的意见》（以下简称《意见》），提出聚焦老年人多样化需求，培育潜力产业，拓展旅游服务业态。近年来，随着我国人口老龄化程度持续加深以及老年人消费能力逐步释放，作为银发经济主要内容之一的老年旅游受到市场和政策的关注。老年旅游是“老有所乐”的生动表现，是增强老年人幸福感的关键抓手，更是促进“银发经济”发展和旅游业增加值的重要引擎。

　　2023开年以来，受宏观政策利好、经济发展向好等多重因素影响，春节、清明、“五一”及端午假期，旅游市场韧性十足、持续增长，“期中考试”成绩单亮眼。据文化和旅游部发布的国内旅游数据情况，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。可见，上半年国内旅游人次和收入均增幅明显，旅游行业驶入全面复苏新通道...

　　2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。据文旅部数据中心测算，“五一”假期全五天，全国国内旅游人次总计达到2.74亿人次，同比去年同期增长了70.83%；而按照可比口径计算，这一数字恢复至了疫前同期的119.09%。实现国内旅游收入达到1480.56亿元，与比去年同期相比增长了128.90%；按照可比口径计算，已经恢复至了疫情前同期的100.66%。同时，据中国旅游研究院专项监测显示，今年“...

　　受疫情持续反复影响，2022年三季度旅游市场数据明显弱于去年同期。据文旅部发布的2022年中秋假期旅游数据，中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。据数据比较计算，三季度国内旅游总人次6.39亿，同比下降21.9%；国内旅游收入0.55万亿元，同比下降25.68%。随着政策的调整乃至进一步优化，...

　　2019年，云南全省接待海内外游客8.07亿人次，实现旅游总收入1.1万亿元，迈上万亿元台阶。旅游业增加值1778亿元，占GDP比重达到7.7%。受新冠肺炎疫情影响，2020年接待游客5.29亿人次，实现旅游总收入6477亿元，仅为2019年的65.6%和58.7%；2021年接待游客6.49亿人次，实现旅游总收入7477亿元，恢复至2019年的80.4%、67.8%。为了降低疫情对文旅业的冲击和影响，云南省在全国首创上线“熔断险”和“隔离险”2个保险产品...

　　全国多地相继宣布恢复跨省游，行程卡“摘星”、各地密集发放文旅消费券、景区推出优惠门票，随着疫情好转叠加政策红利，正给旅游业恢复注入强心剂。各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。从旅游热点看，西南、西北“避暑游”持续升温。途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游...

　　受疫情影响，我国出入境旅游市场从2020年春节后出现断崖式下跌。目前出境旅游发展存在很大不确定性。当前世界范围内疫情的阴霾未散，不同区域、不同国家地区的疫情形势跌宕起伏，甚至绵延难断。在全球新冠疫情防控过程中，不平衡性依然突出。不同目的地间包括边境控制和航班安排等在内的防控要求时紧时松，相互之间的政策协调效率还有待提升，跨境旅游的安全需求短期内无法得到全面保障。加之借疫情防控之名有损便利...

　　2021年“五一”黄金周的多项数据显示，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。“五一”假期出游人数、旅游收入分别超过和接近2019年同期水平，疫情防控常态化的旅游市场全面恢复。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂，有了强效拉动力，国家的经济将逐渐加速复苏。“五一”期间，多地热门景区再现人山人海，告别“堵堵堵”亟待破题；科技赋能助力...

　　“十三五”时期，城乡居民收入稳步增长，旅游成为人民群众日常生活的重要组成部分。“十四五”时期是我国迈向社会主义现代化建设的重要时期，面对世界大变局和更加复杂的外部环境，包括旅游业在内的各个领域皆须审时度势，客观分析未来5年内外环境的变化。“十四五”时期将成为文旅融合新时代；观光旅游转为休闲度假已成大势所趋；康养旅游处于大爆发状态；乡村旅游迎来“高光时刻”；将利用数字文旅新技术促进产业...

　　2020年上半年，受疫情影响，我国国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%。 “转型、自救、流量、智慧化、直播带货”成为产业层面新热点，“无接触度假、近郊游、预约游览”成为消费者首选。预计2020年全年，旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件，建议关注“房车露营、精致小团游、云导游”。

　　12月8日，环球影城主题公园宣布进入设备调试阶段，预计2021年5月开园。在我国旅游业快速发展的背景下，旅游环境不断改善，旅游业服务质量不断提升，旅游接待规模保持稳固增长，相关配套设施不断成熟，为主题公园行业发展提供完善的基础。此外，智慧旅游利用新兴技术（云计算、物联网、大数据等），通过互联网、便携式终端设备和智能穿戴系统等，实现各类旅游资讯和信息的自动感知、自动存储、及时传送和挖掘分析，实...

　　2020年爆发的新冠疫情对旅游业造成严重影响，在党中央、国务院统筹疫情防控与经济社会发展、近期常态化疫情防控等政策指引下，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。从供需的变化看，疫情后我国旅游市场出现复兴的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长。展望未来，中国经济和人口的基本面保持不变，在新冠疫情全面控...

　　2019年以来，全国多家景区受到警告、严重警告，被处理的景区普遍存在卫生状况不达标、经营管理不善、旅游资源和功能老化滞后等问题。文化和旅游部发布的最新数据显示，2019年市场整治暨景区整改提质行动中，全国复核A级旅游景区5000多家，涉及A级景区总数一半以上。此外，2019年发布的两项新政策也给景区行业带来巨震，即门票降价和景区门票预约制度。目前，国内景区亟需进行根本性变革，建议关注国内景区改革进程及...

　　太阳马戏团（CirqueduSoleil）成立于1984年的加拿大魁北克。历经近40年的发展，太阳马戏团从73人小型表演团成长为5000余人的全球最大的戏剧制作公司。但受今年以来的公共卫生事件影响，太阳马戏团在全球范围内停演，营收几乎为零，不得已裁员95%以缩减费用。由于现金流无法偿还银行贷款，因此有新闻称太阳马戏团正研究债务重组方案，甚至可能申请破产。太阳马戏团陷入危机更加凸显宋城演艺商业模式的优越性。未来宋...

　　三亚亚特兰蒂斯作为复星旅文耗时3年多时间精心打磨的目的地型旅游项目，其一举一动都备受市场和投资者的关注。尤其是2019年11月15日，以海南亚特兰蒂斯商旅发展有限公司作为原始权益人，德邦证券作为计划管理人的“德邦海通-复星旅文-三亚亚特兰蒂斯资产支持专项计划”获上交所审核通过，使得业界对三亚?亚特兰蒂斯项目有了更高的期待。目前，在疫情全球蔓延的背景下，线下旅游大面积停摆，短期之内，疫情带来的负面...

　　近年来，随着5G网络、大数据中心等七大领域新型基础设施建设的加速，旅游行业从内容、数据、运营三方面全面建设“线上资产”。2020年春节爆发的新冠疫情，更是加快了我国文化和旅游产业线上化的进程。目前，马蜂窝的“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出“在线旅游资产指数”的产业化应用，建议关注马蜂窝在疫情期间开展的“云旅游“视频和直播。

　　作为全球最大的旅游平台，TripAdvisor注重与优质品牌合作，未来发展潜力巨大。作为中国领先的酒店预订服务中心，携程重视全球化战略，积极推进国际投资与并购。11月7日，携程集团与TripAdvisor宣布达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作，双方合作的内容包括成立合资公司、达成全球内容协议以及携程集团入股TripAdvisor全球业务。该战略合作标志着携程集团以更高质量服务向实现全球化愿景迈出了重要的一步，同时帮助Tr...

　　工业旅游是一种旅游新概念和产品新形式，其发展中存在认识程度不够，产品内容单一，资源开发严重不足，及与其他市场主体联系不够等问题。2019年11月以来，国家和地方层面积极支持工业旅游发展，推动开发“工业+”旅游产品。我国工业旅游具有着广阔的发展前景，未来5年，工业旅游接待游客将超过10亿人次，旅游直接收入超过2000亿元。建议在发展工业旅游时，充分运用“工业+”模式，积极发展工业文化旅游新业态。

　　2019年10月以来，我国邮轮旅游市场热点不断。10月10日，我国首个邮轮旅游发展示范区在上海宣告成立。11月9日，上海吴淞口国际邮轮港进境免税店正式揭牌，为国内首批邮轮港进境免税店。11月17日，广州南沙邮轮母港首次靠泊南沙起航，为全国规模最大的邮轮母港综合体。近两年，我国邮轮旅游市场增速放缓，出入境游客人数同比下降，其原因在于我国邮轮旅游市场进入调整升级阶段，经营模式问题造成邮轮公司接连亏损。从...

　　2019年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中提出多处与文化旅游密切相关的内容，随后各省市政府工作报告也频繁提及“文旅融合”。国家政策引导下，2019年4月以来，国家层面，国家开发银行、中国进出口银行、中国农业发展银行、中国银行、中国工商银行、中国农业银行、中国光大银行积极支持文旅项目发展。地方层面，北京银行计划授信200亿元支持北京文旅企业发展；浙江成立全国首家文化旅游专营银行。预计未来，...

　　2019年以来，随着旅游占GDP的比重不断增长及文旅政策的陆续出台，我国文旅产业投融资加快增长，2019年上半年，我国文旅产业共发生投融资事件148起，同比增长55.8%；已披露的拟投资总额为5531.76亿元，同比增长15.1%。本文将分析2019年上半年我国文旅产业投融资环境，总结文旅产业投融资情况，并预测我国文旅产业未来发展趋势，提出投资建议，并提示风险，以供参考。

　　我国在线旅游市场主要包括在线度假旅游市场、在线住宿市场和在线交通市场，近年分别呈现不同特征。2013～2017年，我国在线旅游市场交易规模增速分别为30.0%、45.2%、49.6%，56.1%、20.7%。近期数据显示，2018年，我国在线旅游市场交易规模为9754.24亿元，同比增长9.3%，增速首次降至10%以下。本文将分析我国在线旅游市场及其细分市场发展现状，总结在线旅游市场发展存在的问题，并预测未来发展趋势，以供参考。

　　2016年，因地缘政治、目的地安全问题，我国出境游在历经十年高增速后，客流增速出现暂时性下滑拐点。2017年，我国出境旅游人数1.31亿人次，同比增长6.98%，与2016年相比，略有回升，但与下滑前仍有较大差距。2018年，我国出境游行业整体景气度较高，出境游人数达14972万人次，同比增长14.7%，增速创近四年新高，同时，出境旅游渗透率为10.73%，较2017 年大幅提高1.34个百分点，增幅也创历史新高。本文将分析我国出境...

　　近年来，随着国家政策的引导、经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，我国研学旅游市场快速发展。2017年，我国研学旅游人数达425万人次，国内研学旅行规模达101亿元，国际研学旅行规模达273亿元。本文将分析研学旅游市场的发展现状，总结近期出台的相关政策，并预测未来研学旅游市场发展趋势，提出投资建议，以供参考。

　　4月19日，途家网与陕西省就“建设全球智能民宿示范工程”达成战略合作协议，双方将共同制定陕西民宿产业发展规划，成立陕西旅游民宿协会，完善和创新民宿管理标准。与此同时，国内首个“智能化民宿度假集群示范工程”也将推出，该示范工程将依托途家在民宿设计软装、落地执行、大数据、智能硬件、经营管理等方面的成熟经验，为陕西省的民宿建设“营销导流”，力争吸引大批潜在客户。此次陕西省与途家的战略合作，将...

　　4月9日，国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，《意见》提出，要发展类型多样、特色鲜明、内涵丰富、游客欢迎的主题公园项目，促进我国主题公园行业健康有序发展，满足人民群众的文化旅游需求。《意见》提出市场主导、坚持因地制宜、坚持聚焦主业、坚持创新发展等4项原则，并从科学规划、严格规范和提升质量3方面提出12条具体政策措施。

　　4月14日，中共中央、国务院印发《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》的文件，《意见》为海南作出了新的四大战略定位：全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心和国家重大战略服务保障区。在建设国际旅游消费中心方面，《意见》提出，将大力推进旅游消费领域对外开放，积极培育旅游消费新热点，下大气力提升服务质量和国际化水平，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅...

　　12月4日，国家发改委、国土资源部、环境保护部、住房城乡建设部联合发布《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，规范推进各地区特色小镇和小城镇建设。《意见》提出的重点任务包括：准确把握特色小镇内涵，遵循城镇化发展规律，注重打造鲜明特色，有效推进“三生融合”，厘清政府与市场边界，实行创建达标制度，严防政府债务风险，严控房地产化倾向，严格节约集约用地，严守生态保护红线。本文将重点...

　　2016年下半年以来，我国房车旅游利好政策密集出台，房车旅游迎来发展的新“风口”。然而必须认识到，在房车营地火热发展的同时，我国房车旅游市场与国外相比还处于初级阶段，房车旅游市场存在成本高、设施缺乏、营地数量少等问题。本文介绍了房车旅游的概念及房车的分类，总结国际房车旅游市场的发展特征及我国房车旅游市场的发展现状，并预测房车旅游未来发展趋势，提出投资建议，以供参考。

　　12月22日，国家旅游局、国家体育总局发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》。《意见》指出，到2020年我国体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。此外，《意见》还提出了未来体育旅游建设的四大基本原则、五大重点任务和六大保障措施。意见的贯彻执行，势必给体育旅游带来新的利好，带动体育旅游产业的发展。本文通过分析我国体育旅游市场发展现状，解读《意见》的主要内...

　　2016年3月2日至3月16日，全国两会落下帷幕。期间，国家旅游局局长李金早提出“目前我国乡村旅游发展速度很快、容量很大，要通过改善接待条件推动乡村旅游产业升级，带动农民脱贫致富”。编者认为，在支持乡村发展政策陆续出台的背景下，我国乡村旅游市场提升空间巨大，行业发展前景看好。本文通过分析我国乡村旅游产业的发展现状，总结近期出台的乡村旅游利好政策，对我国乡村旅游产业未来走势做出判断，供投资者参...

　　6月2日，“东方之星”客船翻沉事件使得邮轮旅游站到了舆论的风口浪尖，邮轮旅游发展前景也变得扑朔迷离。但值得注意的是，6月30日，中国邮轮旅游发展实验区联席会议上宣布，上海已经超过纽约成为全球排名第8位的世界级邮轮母港。编者认为，在支持我国邮轮旅游产业发展政策陆续出台的背景下，我国邮轮旅游渗透率提高空间较大，行业发展前景长期仍看好。本文拟通过比较分析国际邮轮产业和我国邮轮产业的发展现状，对我...