中国行业发展报告

　　开年以来，消费总体延续回升向好态势，服务消费带动作用明显，假日消费热度明显增强，消费下沉、“北上”消费特点显现，重点品类消费走势分化。但应注意到，消费客单价、单笔消费额等指标仍低于疫前水平，显示出消费疤痕效应仍在起效，服务消费潜力释放面临一些能力短板和障碍制约，消费品以旧换新“最后一公里”问题犹存，对全年消费的影响依然不可忽视。建议紧抓服务消费和消费品以旧换新这两大抓手，多措并举减少...

　　本地生活互联网服务指当地餐饮、休闲娱乐、生活服务等商家提供服务或产品，平台为线下商家提供推广渠道，消费者线上消费线下履约。随着行业发展，目前本地生活已从最初的到店业务延伸至外卖及配送服务，本地生活服务平台依据可提供的服务范围及内容可划分为综合服、垂直应用等。主要受益于国内配送网络的完善、平台品类持续丰富、及消费者心智强化，包含即时零售赛道类的本地生活市场规模空间巨大。艾瑞咨询数据显示...

　　本地生活互联网服务指当地餐饮、休闲娱乐、生活服务等商家提供服务或产品，平台为线下商家提供推广渠道，消费者线上消费线下履约。随着行业发展，目前本地生活已从最初的到店业务延伸至外卖及配送服务，本地生活服务平台依据可提供的服务范围及内容可划分为综合服、垂直应用等。主要受益于国内配送网络的完善、平台品类持续丰富、及消费者心智强化，包含即时零售赛道类的本地生活市场规模空间巨大。艾瑞咨询数据显示...

　　中央经济工作会议指出，2024年要围绕推动高质量发展，着力扩大国内需求。其中，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费。从当前情况看，传统消费加速更新，新型消费加速涌现，正在形成多重增长新动力。但也要看到，家庭资产增长乏力、青年消费能力有待增强、供给端短板较为突出、消费基础设施水平待提高、政策环境有待优化调整等难题正在制约新动力的发展壮大，...

　　近年来，我国跨境电商快速发展，在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放，全球越来越多的消费者享受到跨境电商带来的更多选择和便利。海关总署数据显示， 2023年前三季度，中国跨境电商进出口1.7万亿元，同比增长14.4%，其中出口1.3万亿元，同比增长17.7%。2023年以来，欧美市场逐渐形成中资“四小龙”与巨头亚马逊争市场、争用户、抢商家的激烈局面。同时，黑五不再是亚马逊、沃尔玛等海外平台的战场，进军...

　　近年来，我国跨境电商出口规模不断增长，成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。根据海关数据，2023年前三季度，我国跨境电商进出口额为1.7万亿元，同比增长14.4%。其中，出口额1.3万亿元，同比增长17.7%。与此同时，海外网上购物需求旺盛。以美国为例，其网络零售额持续走强，2023年三季度，美国网络零售额达2716.5亿美元，同比增长7.8%，电商渗透率14.9%，环比增长0.2个百分点，我国制造凭...

　　近年来，我国跨境电商出口规模不断增长，成为外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。根据海关数据，2023年前三季度，我国跨境电商进出口额为1.7万亿元，同比增长14.4%。其中，出口额1.3万亿元，同比增长17.7%。与此同时，海外网上购物需求旺盛。以美国为例，其网络零售额持续走强，2023年三季度，美国网络零售额达2716.5亿美元，同比增长7.8%，电商渗透率14.9%，环比增长0.2个百分点，我国制造凭...

　　2023年以来，我国疫情防控较快平稳转段，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复。上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，增速比一季度加快2.4个百分点。网络零售市场规模将进一步扩大，2023年二季度，我国实物商品网上零售额为32788亿元，同比增长12.1%。各电商公司营收全面提速，业绩增长强劲。据各电商企业二季报数据显示，2023年二季度阿里巴巴、京东、拼多多、美团分别实现营收2342亿、2879亿、5...

　　前置仓的最初概念是电商为提高配送时效在更接近消费者的地理范围内建立的小型仓库，而如今在新零售的赋能下，前置仓成为生鲜电商企业的“掌中宝”，为满足消费者的物流时效需要以及个性化需求提供可能。2020年生鲜电商市场规模达到4584.9亿元，而即时配送的生鲜电商平台在疫情之中及之后也迎来了爆发式的增长，2018年至2020年，以前置仓为代表的即时生鲜配送市场规模从81亿元增加至337亿元，年复合增速达到107%。前...

　　2022年，我国面临的国际形势依旧复杂严峻，国内需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大，经济恢复基础仍不牢固。具体到零售领域，受疫情冲击、消费习惯变化和消费触点多元化等多方因素影响，零售行业于2022年面临着更为深刻和复杂的挑战，多数企业仍身处艰难探索的转型期，依旧未走出低迷的困境。从零售上市公司来看，2022年，在166家上市零售企业中，仅54家上市公司营业收入同比上年有所提高，53家上市公司...

　　在“互联网+”战略的推动下，随着网络与信息技术的迅猛发展，医药电商作为“互联网+医疗健康”服务新业态应运而生。根据中康CMH的行业数据监测和模型预测，2022年全年，全国零售药店市场销售额将达到5421亿元，同比增长10.2%，为近五年最大增幅。2022年，全国医药电商B2C市场销售规模达961亿元，同比增长27%。从渠道来看，线下零售药店依然占主导地位，2022全年市场份额为85%。但从趋势上来看，近三年B2C市场的份额...

　　在“互联网+”战略的推动下，随着网络与信息技术的迅猛发展，医药电商作为“互联网+医疗健康”服务新业态应运而生。根据中康CMH的行业数据监测和模型预测，2022年全年，全国零售药店市场销售额将达到5421亿元，同比增长10.2%，为近五年最大增幅。2022年，全国医药电商B2C市场销售规模达961亿元，同比增长27%。从渠道来看，线下零售药店依然占主导地位，2022全年市场份额为85%。但从趋势上来看，近三年B2C市场的份额...

　　近年来，随着我国经济不断发展和居民收入水平的提高，居民的饮食消费结构升级，社会生活形态出现变化，加之疫情催化消费者习惯发生改变，我国预制菜行业迎来风口。首先，在家庭端，疫情影响下，居民活动范围受到限制，长期宅家生活激发了居民下厨热情，疫情改变了人们长期以来的生活方式及餐饮习惯，帮助预制菜迅速在全国范围内完成了消费普及；同时，在餐饮端，随着外卖需求的增长，外卖对整体餐饮行业的渗透率已达...

　　近年来，随着我国经济不断发展和居民收入水平的提高，居民的饮食消费结构升级，社会生活形态出现变化，加之疫情催化消费者习惯发生改变，我国预制菜行业迎来风口。首先，在家庭端，疫情影响下，居民活动范围受到限制，长期宅家生活激发了居民下厨热情，疫情改变了人们长期以来的生活方式及餐饮习惯，帮助预制菜迅速在全国范围内完成了消费普及；同时，在餐饮端，随着外卖需求的增长，外卖对整体餐饮行业的渗透率已达...

　　母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。近年来，随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，母婴市场持续增长，2021年我国母婴消费规模达34591亿元。展望未来，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

　　母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。近年来，随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，母婴市场持续增长，2021年我国母婴消费规模达34591亿元。展望未来，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

　　在电商、社区团购对实体零售的冲击下，老牌商超业绩下挫明显，企业纷纷入局仓储会员店寻求新的增长。2019年8月，国内首家Costco仓储会员店在上海开业，开业当天客流爆满，引发仓储会员店开店热潮。同时，山姆中国也加速了扩张速度。进入2021年后，“仓储会员店”迎来真正的高潮，多个巨头重金入局，这个慢热型的赛道终于也进入了“跑马圈地”的时代。与此同时，新型超市代表盒马鲜生和永辉仓储店也积极加入，前者在8...

　　在电商、社区团购对实体零售的冲击下，老牌商超业绩下挫明显，企业纷纷入局仓储会员店寻求新的增长。2019年8月，国内首家Costco仓储会员店在上海开业，开业当天客流爆满，引发仓储会员店开店热潮。同时，山姆中国也加速了扩张速度。进入2021年后，“仓储会员店”迎来真正的高潮，多个巨头重金入局，这个慢热型的赛道终于也进入了“跑马圈地”的时代。与此同时，新型超市代表盒马鲜生和永辉仓储店也积极加入，前者在8...

　　近来，社区电商开始大洗牌，先是处于“老三团”的同程生活宣布破产，随后食享会撤离社区团购，十荟团关闭市场开始裁员，橙心优选大面积收缩。此外，企查查数据显示，2021年1～5月，社区团购赛道仅有8起融资，其中1～3月有7起，4月有1起，此后资本便陷入沉寂。可以看出，在监管趋严、资本退潮之下，社区电商走向冷静发展期，由低价补贴、抢占市场向寻求精细化运作和盈利转变，并正在逐步成为零售多业态发展中的一份子...

　　近来，Costco不断加快拓展步伐，山姆迎来高速发展期，麦德龙中国也重拾会员制，加之中国本土的永辉、华联综超以及行业新秀fudi等等，各路玩家纷纷加码，仓储会员店风头正盛。零售巨头抢滩仓储会员业态背后，是实体零售经营业绩面临的巨大下行压力。中国连锁经营协会的统计数据显示，2020年连锁百强销售规模2.4万亿元，比2019年下降了7.2%。由于疫情的爆发和电商对市场份额的侵占，实体零售从2020年开始陷入了销售、...

　　4月23日，国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局、国家税务总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。本次出台的《办法》充分考虑了网络直播营销的发展趋势、行业实际、各类参与主体特点，对促进网络直播新业态健康有序发展，营造清朗网络空间意义重大。展望未来，行业规范和行业标准将逐步制定、政府监管进一步趋严，行业自律逐...

　　2020年，在新冠疫情影响下，国内消费者出境购物受限，叠加政策有意引导消费回流，跨境进口电商成为重要的替代方式；同时，受疫情影响2020年全球网上实物商品零售额快速增长、渗透率提高，我国跨境出口电商受益于国内优质出口商品，实现了跨境出口额的迅猛增长。据海关数据统计，2020年我国跨境电商进出口总额1.69万亿元，同比增长31.1%。其中，跨境出口额1.12万亿元，同比增长40.1%；跨境进口额0.57万亿元，同比增长...

　　2020年，在新冠疫情影响下，国内消费者出境购物受限，叠加政策有意引导消费回流，跨境进口电商成为重要的替代方式；同时，受疫情影响2020年全球网上实物商品零售额快速增长、渗透率提高，我国跨境出口电商受益于国内优质出口商品，实现了跨境出口额的迅猛增长。据海关数据统计，2020年我国跨境电商进出口总额1.69万亿元，同比增长31.1%。其中，跨境出口额1.12万亿元，同比增长40.1%；跨境进口额0.57万亿元，同比增长...

　　2016年以来，蘑菇街正式上线直播入口，我国直播电商由此起航。从交易规模看，根据艾瑞咨询数据，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计2020年全年直播电商交易规模将超过万亿，达到11566.4亿元。从直播电商平台市场份额来看，2019年直播行业GMV规模为4400亿元，其中淘宝直播的GMV为2500亿元，直播电商市场规模占比58%，远远领先于其他平台。与此同时，直...

　　“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。疫情发生以来，传统接触式线下消费受到影响，新型消费发挥了重要作用，对满足居民生活需要、释放国内消费潜力、促进经济平稳健康发展发挥了重要作用。同时，新型消费得到了政策层面的高度关注。2020年9月，国务院常务会议确定支持新业态新模式加快发展措施，指出推广在线开放课程、互联网诊疗...

　　社区团购是一种以居民社区为单位，借助互联网手段进行团购销售，社区内提货、为社区居民提供日常所需商品、生活服务的购物消费方式。其兴起于生鲜零售模式，是在生鲜电商的基础上发展出来的，至今已经经过多个阶段。2020年，在疫情催化下，社区团购重获关注，美团、拼多多、京东、滴滴等互联网巨头纷纷涌入这一赛道，并视为战略级发展方向。在模式上，社区团购作为依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式，...

　　2019年，我国消费市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级持续推进，新消费热点、增长点逐渐形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。全年社零总额达41.16万亿元，同比增长8.0%，总体保持平稳态势，但增速较上年继续回落。进入2020年，受新冠疫情爆发影响，居民主动减少外出，非生活必须类商品需求受到明显冲击。前四个月，社会消费品零售增速同比下滑16.2%，较上年同期大幅减少24.2个百分点。疫情之后...

　　2019年，我国消费市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级持续推进，新消费热点、增长点逐渐形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。全年社零总额达41.16万亿元，同比增长8.0%，总体保持平稳态势，但增速较上年继续回落。进入2020年，受新冠疫情爆发影响，居民主动减少外出，非生活必须类商品需求受到明显冲击。前四个月，社会消费品零售增速同比下滑16.2%，较上年同期大幅减少24.2个百分点。疫情之后...

　　今年年初，我国突然爆发新冠肺炎疫情，消费者被迫从线下实体消费转为线上消费，其中，购买生鲜类产品也逐渐转向线上下单、线下配送的购物方式。在此背景下，生鲜电商以及超市到家消费需求旺盛，疫情期间线上订单量激增。以盒马鲜生、每日优鲜等线上生鲜企业为例，数据显示，盒马疫情期间线上订单数量同比大涨220%；每日优鲜春节期间交易额同比增长350%，行业在次疫情之下呈爆发式扩张。展望未来，本次疫情对于生鲜电...

　　首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，到目前已逐渐成为发达城市商业繁荣的标志之一。2019年，成都“首店经济”发展成绩不俗，全年落户成都的首店数量达473家，较上年提高136.5%，市场规模进一步扩大。从首店类型看，全球首店数量6家，仅次于上海、北京，继续领跑新一线城市。在业态方面，首店进驻各业态类型较均衡，零售、餐饮及生活配套均有一定比例；在区域方面，首店品牌...

　　近日，财政部、发改委等13个部门联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》。公告显示，此举旨在落实国务院关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的要求，促进跨境电子商务零售进口的健康发展。事实上，自2016年4月15日首批清单发布后，这已是进口商品清单的第三次调整。调整后的清单与2018版相比，增加了92类商品，纳入了近年来消费需求比较旺盛的部分商品，如冻牡蛎（蚝）、冻扇贝、冻章鱼...

　　当前，随着全球互联网普及率提升、第三方支付技术进一步成熟，物流等配套设施逐步完善，特别是国内利好跨境电商发展的政策不断释出，我国跨境电商贸易迅猛发展。数据显示，2018年我国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，2014～2018年复合增长率达21.0%。预计未来跨境电商行业还将保持10%的年均复合增速，未来跨境电商发展市场空间巨大。与此同时，我国跨境电商发展也遇到诸多挑战，如管理体系不完善，跨境零...

　　根据商务部大数据监测主要电子商务平台的数据显示，今年“双十一”期间（11月1日至11月11日），全国网络零售额超过8700亿元人民币，同比增长26.7%，网络零售市场再创新高。同时，下沉市场流量进一步被激发，低线城市消费者消费意愿不断凸显。展望未来，伴随着渗透率天花板接近，高线城市流量红利正逐步消失，于是下沉市场消费潜力与能量更加凸显，巨大的消费空间亟待挖掘。

　　近日，财政部、国家税务总局联合发布通知，将《中华人民共和国消费税法（征求意见稿）》向社会公开征求意见。此次修改《方案》改动比较大的一个地方就是将生产（进口）环节征收的现行消费税品目逐步后移到批发零售环节征收，以拓展地方收入来源，引导地方改善消费环境。可以预见，未来消费税将在调节中央与地方收入分配、降低地方财政风险、引导地方优化营商环境等方面发挥更大的积极作用。同时，消费税征收环节后移...

　　近日，国家电子商务示范基地引入一批新成员，包括徐州软件园电商基地、盐城电商快递产业园、杨凌现代农业电子商务产业园、厦门中达电商园、呼和浩特市金桥电子商务产业园、中国鞋都电子商务中心（福建）、中国（漯河）电子商务产业园、华南城电子商务产业园（深圳）等13家“国家电子商务示范基地”。此次新增国家电子商务示范基地有望使示范基地起到更强示范效果，放大园区内聚集效应；同时，进一步均衡电子商务区域...

　　我国进口跨境电商发展起源于2005年，彼时的跨境进口主要以个人卖家代购和海外电商平台为主，采用海外拼购模式， 2014年8月，海关总署“56号文”的发布，明确指出个人物品将按行邮税征税，“海代”走出灰色地带，进口跨境电商行业开始步入正规，并发展壮大。当前，我国进口跨境电商交易规模持续扩大，2019年上半年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进口商品总额456.5亿元，同比增长24.3%；海淘用户规模达1.01亿人，...

　　国家统计局最新发布的统计数据显示，一季度，我国社会消费品零售总额达9.78万亿元，同比名义增长8.3%，整体增速企稳向好。3月份，社会消费品零售总额3.17万亿元，同比增长8.7%，创上年10月以来最高增速，增幅超出预期。其中，可选消费增速环比改善，化妆品类消费继续保持增长势头。数据显示，限额以上单位化妆品类零售总额为753亿元，同比增加10.9%，成为一季度社会消费品零售类目中十分突出的增长极。政策方面，201...