2025年“五一”假期我国文旅产业迅速升温。在五天假期内，国民出行3.14亿人次，较上年同期增长6.4%，旅游收入总额为1802.69亿元，同比增长8%。2025年“五一”期间，错峰游、亲子宠游、国风游备受游客青睐，从侧面说明了游客出游观念的变化以及对旅游体验更高的追求。人们生活水平和消费观念的变化提高了人们对于旅游品质的需求，品质出游需求高涨，品质酒店高星预订量是低星的数倍，代表人们对高品质住宿更关注。文化+旅游相融合已经成为目前旅游市场发展的潮流，进入2025年“五一”假期以来，非遗主题游、国潮演艺等文旅融合产品受到游客热捧，而随着人们对历史文化认知的提升以及文化氛围的浓烈化，文化作为撬动旅游市场的杠杆作用也愈发明显。尽管2025年“五一”期间旅游市场表现出色，并且有着良好的发展潜力，但在高速发展的同时，也有一些问题和困难需要引起重视。
广东省依托逾1400座海岛和粤港澳大湾区邮轮母港群，推动跨海岛旅游与邮轮经济快速发展。全省1963个海岛（含57个有居民海岛）形成“跳岛游”网络，2024年旅游总收入1.1万亿元，海岛旅游贡献显著；三大邮轮母港差异化布局：南沙母港2025年一季度出入境旅客超10万人次，蛇口母港国际旅客吞吐量同比增8.2倍，启德码头以生态设计和免税服务吸引高端航线。政策驱动强劲，国家层面通过邮轮产业链规划、国际补给制度创新及144小时免签政策释放活力，省级“双百计划”推动20条主题线路建设及智慧化升级。市场需求持续增长，邮轮消费年轻化趋势显现，家庭多代同游占比提升，海岛生态探索与垂钓竞技产品附加值显著。挑战集中于生态保护与开发矛盾（如海陵岛水体污染）、产品同质化、交通短板（部分海岛依赖轮渡）、邮轮产业链上游依赖进口及28万专业人才缺口，市场竞争受上海、新加坡挤压。未来产业将向多元化、高端化、智能化发展。
文旅行业复苏与转型受多重因素综合驱动，包含政策因素、经济因素、社会因素和技术因素。文旅行业在后疫情时代通过多维创新实现复苏与转型，以下列举三个成功案例：（1）石门县构建“体育+农旅+文化”融合模式，通过青少年足球赛事联动柑橘采摘体验，开发“溶洞探秘-果园采摘-禅寺品茗”主题线路，活化牛灯节民俗并创新民乐演出，配套基础设施建设与文旅综合体项目，推动县域消费升级；（2）广州市通过精准投放3000万元文旅消费券覆盖六大场景，政企协同带动景区订单增长79%，形成“消费补贴-信用消费-产业升级”长效闭环，实现2023年五一假期文旅消费总额103.9亿元；（3）同程旅行构建跨平台营销矩阵，运用RTA实时API技术实现用户分层管理，结合电竞赛事打造“门票+机酒”组合产品，应用微盟WAI技术提升广告素材点击率至5.13%，并通过企业微信体系沉淀用户资产，推动冰雪旅游等垂直领域交易规模增长。未来文旅行业将朝着五方面发展：其一，消费体验升级与沉浸式经济转型；其二，技术驱动下的产业生态重构；其三，品牌IP创新与目的地差异化路径；其四，入境市场复苏及产业链协同效应；其五，低碳转型与可持续生态建设。
2024年，我国文旅行业在政策支持、消费升级与科技赋能三方面呈现显著发展特征。政策层面，《智慧旅游创新发展行动计划》推动行业数字化升级，5G、VR等技术提升景区预约系统覆盖率至92.7%，北京、杭州等地通过消费券发放及专项政策激活市场活力，西安大明宫遗址改造获35亿元专项债支持。消费需求升级方面，消费需求升级表现为品质化与个性化趋势，三亚高端酒店入住率接近饱和。科技赋能领域，敦煌研究院“数字敦煌”资源库累计访问量突破2300万人次，故宫“数字故宫”小程序服务用户超550万。文旅行业形成政策驱动、需求牵引与技术支撑协同发展格局，印证文旅深度融合与创新转型成效。后疫情时代文旅行业呈现三大转型路径：数字化赋能驱动全产业链升级，生态化发展路径重塑产业价值，以及跨界融合创新释放市场潜能。在数字化领域，依托新媒体矩阵构建PGC+UGC协同创作模式，河南文旅通过“#压力给到河南文旅”话题实现粉丝量13倍增长。绿色转型方面，杭州西湖智能游览模型动态平衡生态承载力，武夷山景区通过66公里生态漫游道与碳普惠平台促进低碳消费。产业融合维度，腾冲界头镇“农业+研学”模式年创17亿元农业产值，成都东郊记忆活化工业遗产年接待游客近千万。通过技术赋能、生态协同与业态创新，文旅行业正构建质量效益与可持续发展并重的新格局。
后疫情时代我国文旅行业呈现多维复苏态势，2024年国内游客接待量恢复至2019年的93.5%，旅游经济规模突破5.75万亿元，实现疫后首次超越。市场呈现结构性分化特征，冰雪经济与夜间经济成为增长极，2023～2024年冰雪季规模突破4亿人次，夜间消费贡献度达34.3%。消费能级显著提升，深度体验型产品预订增速较传统观光产品高21.5个百分点，非遗手作类文旅衍生品销售贡献率占38.2%。后疫情时代我国文旅行业呈现多维发展态势，市场竞争加剧、经营困境显现与可持续发展压力并存。市场竞争加剧方面，疫情过后，文旅行业的市场竞争显著加剧。根据天眼查数据，2023年我国新增旅游相关企业41.01万家，2024年新增34.2万家，两年合计新增量达75.23万家。旅行社经营困境方面，2024年，尽管文旅市场整体复苏，但旅行社的经营仍面临困境。可持续发展方面，文旅行业在2024年面临多重可持续发展挑战，主要表现为环境承载超限与文化遗产保护失衡。
生态旅游在中国依托自然保护区、森林公园等资源发展起来，形式多样，包括游览、观赏、科考等多种活动。随着环保意识的增强和绿色消费的兴起，生态旅游市场空间广阔，预计未来将有更广阔的发展空间。2024年9月24日，2024年国庆前夕，文旅部与国家林业和草原局联合推出14条特色生态旅游线路。这些生态旅游线路的推出，可以促进旅游业发展，可以带动区域经济发展，可以促进生态保护与可持续发展。生态旅游行业未来发展方向包含市场规模持续扩大、消费群体广泛化、产品多样化与个性化、智能化与科技发展、环保与可持续发展和跨界融合与创新发展六个方面。
近日，国务院印发《关于增进老年福祉 推动银发经济发展的意见》（以下简称《意见》），提出聚焦老年人多样化需求，培育潜力产业，拓展旅游服务业态。近年来，随着我国人口老龄化程度持续加深以及老年人消费能力逐步释放，作为银发经济主要内容之一的老年旅游受到市场和政策的关注。老年旅游是“老有所乐”的生动表现，是增强老年人幸福感的关键抓手，更是促进“银发经济”发展和旅游业增加值的重要引擎。
2023开年以来，受宏观政策利好、经济发展向好等多重因素影响，春节、清明、“五一”及端午假期，旅游市场韧性十足、持续增长，“期中考试”成绩单亮眼。据文化和旅游部发布的国内旅游数据情况，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。可见，上半年国内旅游人次和收入均增幅明显，旅游行业驶入全面复苏新通道。8月底，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》（以下简称《报告》）显示，今年暑期（6至8月），旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。与此同时，暑期旅游产品价格普涨，成为推动社会消费增长的关键动能。
2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。据文旅部数据中心测算，“五一”假期全五天，全国国内旅游人次总计达到2.74亿人次，同比去年同期增长了70.83%；而按照可比口径计算，这一数字恢复至了疫前同期的119.09%。实现国内旅游收入达到1480.56亿元，与比去年同期相比增长了128.90%；按照可比口径计算，已经恢复至了疫情前同期的100.66%。同时，据中国旅游研究院专项监测显示，今年“五一”假期，广东、江苏、山东、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陕西10省合计接待游客人数占全国接待游客总数的61.44%；副省级以下城市中，成都、广州、西安、武汉、深圳、杭州、长沙、郑州、南京和苏州10城接待游客人数占全国游客总人数的16.37%。
受疫情持续反复影响，2022年三季度旅游市场数据明显弱于去年同期。据文旅部发布的2022年中秋假期旅游数据，中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。据数据比较计算，三季度国内旅游总人次6.39亿，同比下降21.9%；国内旅游收入0.55万亿元，同比下降25.68%。随着政策的调整乃至进一步优化，中国的旅游业也会强劲复苏。预计未来旅游行业将朝着康养旅游、生态旅游和数字文旅的方向发展。
2019年，云南全省接待海内外游客8.07亿人次，实现旅游总收入1.1万亿元，迈上万亿元台阶。旅游业增加值1778亿元，占GDP比重达到7.7%。受新冠肺炎疫情影响，2020年接待游客5.29亿人次，实现旅游总收入6477亿元，仅为2019年的65.6%和58.7%；2021年接待游客6.49亿人次，实现旅游总收入7477亿元，恢复至2019年的80.4%、67.8%。为了降低疫情对文旅业的冲击和影响，云南省在全国首创上线“熔断险”和“隔离险”2个保险产品，累计销售65万余份，促进市场信心大幅提振。截至2022年10月，共发放文旅消费券和加油券1.8亿元，带动消费14亿元，文旅企业新增流动资金贷款贴息2896万元，奖补100家旅行社和20家旅游演艺企业纾困稳岗资金5550万元、71家A级景区减免门票奖补资金约1.1亿元。落实减税降费政策，为涉旅行业减税降费44亿元，旅游业企业养老保险费缓缴184户、2981.46万元；旅游业企业工伤保险缓缴190户、35.03万元；100%退还旅行社质量保证金2.44亿元。通过一系列纾困措施，稳住了旅游经的基本盘。数据显示，今年1~10月，全省接待游客6.82亿人次，实现旅游总收入7615亿元，恢复至2019年同期的98.3%、82.1%，恢复程度均远高于全国平均水平。
全国多地相继宣布恢复跨省游，行程卡“摘星”、各地密集发放文旅消费券、景区推出优惠门票，随着疫情好转叠加政策红利，正给旅游业恢复注入强心剂。各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。从旅游热点看，西南、西北“避暑游”持续升温。途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量大增。同程旅行数据显示，国内海岛游也成为游客的热门避暑选择。
受疫情影响，我国出入境旅游市场从2020年春节后出现断崖式下跌。目前出境旅游发展存在很大不确定性。当前世界范围内疫情的阴霾未散，不同区域、不同国家地区的疫情形势跌宕起伏，甚至绵延难断。在全球新冠疫情防控过程中，不平衡性依然突出。不同目的地间包括边境控制和航班安排等在内的防控要求时紧时松，相互之间的政策协调效率还有待提升，跨境旅游的安全需求短期内无法得到全面保障。加之借疫情防控之名有损便利化的单边主义和保护主义日益活跃，出境旅游发展面临的环境严峻复杂，不确定性突出。 2022年重启入境旅游市场的可能性在增加，有更多的理由从悲观预期转为相对乐观。目前，全球主要国际旅游目的地陆续放开边境限制，正在努力抢占疫后国际旅游市场先机。我国在“外防输入、内防反弹”的抗疫政策下，也在积极探索疫后有序恢复人员往来的可能性和路线图。
2021年“五一”黄金周的多项数据显示，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。“五一”假期出游人数、旅游收入分别超过和接近2019年同期水平，疫情防控常态化的旅游市场全面恢复。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂，有了强效拉动力，国家的经济将逐渐加速复苏。“五一”期间，多地热门景区再现人山人海，告别“堵堵堵”亟待破题；科技赋能助力旅游治理和旅游服务水平提升；1.2万家A级旅游景区正常开放5A景区接待游客约4800万人次；红色旅游彰显爱国情怀，夜间旅游拓展消费空间；中西部旅游市场热度攀升，三四线城市和乡村旅游市场活跃；文化丰富旅游内涵，市场走向品质化。
“十三五”时期，城乡居民收入稳步增长，旅游成为人民群众日常生活的重要组成部分。“十四五”时期是我国迈向社会主义现代化建设的重要时期，面对世界大变局和更加复杂的外部环境，包括旅游业在内的各个领域皆须审时度势，客观分析未来5年内外环境的变化。“十四五”时期将成为文旅融合新时代；观光旅游转为休闲度假已成大势所趋；康养旅游处于大爆发状态；乡村旅游迎来“高光时刻”；将利用数字文旅新技术促进产业创新发展；夜间旅游成灯火阑珊处的新蓝海。
12月8日，环球影城主题公园宣布进入设备调试阶段，预计2021年5月开园。在我国旅游业快速发展的背景下，旅游环境不断改善，旅游业服务质量不断提升，旅游接待规模保持稳固增长，相关配套设施不断成熟，为主题公园行业发展提供完善的基础。此外，智慧旅游利用新兴技术（云计算、物联网、大数据等），通过互联网、便携式终端设备和智能穿戴系统等，实现各类旅游资讯和信息的自动感知、自动存储、及时传送和挖掘分析，实现旅游资源及社会资源的共享与有效利用，助推主题公园发展。本文将介绍我国主题公园基本情况，行业发展的驱动和制约因素，并预测未来发展趋势，提出投资建议，以供参考。
2020年爆发的新冠疫情对旅游业造成严重影响，在党中央、国务院统筹疫情防控与经济社会发展、近期常态化疫情防控等政策指引下，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。从供需的变化看，疫情后我国旅游市场出现复兴的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长。展望未来，中国经济和人口的基本面保持不变，在新冠疫情全面控制情况下，国内旅游巨大的消费潜力将快速释放，国内旅游将迎来强劲复苏。
太阳马戏团（CirqueduSoleil）成立于1984年的加拿大魁北克。历经近40年的发展，太阳马戏团从73人小型表演团成长为5000余人的全球最大的戏剧制作公司。但受今年以来的公共卫生事件影响，太阳马戏团在全球范围内停演，营收几乎为零，不得已裁员95%以缩减费用。由于现金流无法偿还银行贷款，因此有新闻称太阳马戏团正研究债务重组方案，甚至可能申请破产。太阳马戏团陷入危机更加凸显宋城演艺商业模式的优越性。未来宋城演艺发展值得关注。展望未来，宋城演艺老项目重新开业时间或许不远，新项目稳步推进，潜在项目依然还有很多。建议重点关注杭州演艺公园模式的推进，以及上海、西安项目开业后的市场反馈。
2019年以来，随着旅游占GDP的比重不断增长及文旅政策的陆续出台，我国文旅产业投融资加快增长，2019年上半年，我国文旅产业共发生投融资事件148起，同比增长55.8%；已披露的拟投资总额为5531.76亿元，同比增长15.1%。本文将分析2019年上半年我国文旅产业投融资环境，总结文旅产业投融资情况，并预测我国文旅产业未来发展趋势，提出投资建议，并提示风险，以供参考。
我国在线旅游市场主要包括在线度假旅游市场、在线住宿市场和在线交通市场，近年分别呈现不同特征。2013～2017年，我国在线旅游市场交易规模增速分别为30.0%、45.2%、49.6%，56.1%、20.7%。近期数据显示，2018年，我国在线旅游市场交易规模为9754.24亿元，同比增长9.3%，增速首次降至10%以下。本文将分析我国在线旅游市场及其细分市场发展现状，总结在线旅游市场发展存在的问题，并预测未来发展趋势，以供参考。
