中国行业发展报告

　　5月15日，光明网讯，我国牵头制定的全球首个在线旅游机构国际标准《旅游及相关服务 在线旅游机构（OTA）在线住宿预订平台服务指南》（ISO 9468：2025）正式发布。该标准系统性规范平台责任划分、服务流程及安全保障，明确禁止价格歧视、捆绑消费，要求退改政策透明化，并推动无障碍服务升级。数据显示，五一假期入境游订单量同比激增130%，跨境文旅消费呈现多元化趋势。《指南》提出“人工+技术”双重审核虚假评论、...

　　5月14日，北京日报客户端讯，今年“中国旅游日”北京以“乐游北京 精彩无限”为主题，采用“1+16”主分场联动模式，推出系列惠民活动。主会场设于丰台区世界花卉大观园，发布“乐游北京”惠民礼包，涵盖100项文旅新品、500余项惠民举措及活动，涉及首店、新线路、文创等8类。百家文旅企业现场打折销售爆款产品，知名院团开展沉浸式演出。线下市集覆盖7个片区，中国银行提供满减补贴，高德地图发放专属优惠券。此外，...

　　5月14日，中国新闻网讯，湖南怀化以洪江市安江农耕文化旅游区、洪江古商城、黔阳古城为核心打造“旅游金三角”，通过差异化定位与融合式创新激活全域旅游。三地分别以农耕文化、商道文化、古城诗意为主题，推出沉浸式夜游、非遗体验、主题音乐会等多元业态，2024年接待游客6442.79万人次，同比增长10.36%。当地开通水陆旅游专线，推出数十项“旅游+”活动及精品线路，并推进《加快建设怀化旅游金三角三年行动方案（2...

　　5月13日，金台资讯讯，5月12日晚，2025多彩贵州文化和旅游悉尼推广周在澳大利亚悉尼中国文化中心启动。活动由贵州省文旅厅、外事办与悉尼中国文化中心联合主办，贵州省委常委卢雍政从自然、人文、和谐、发展四方面推介贵州，并邀请澳大利亚民众实地探访。中国驻悉尼总领事王愚、澳大利亚旅游行业协会CEO迪恩·隆等均强调文旅交流对深化两国关系的重要性。现场签署了贵州省旅游集团与Wendy Wu Tours的合作备忘录，贵州...

　　5月13日，海南特区报讯，海南省旅文厅举办“2025年海南研学旅游产品发布会”，推出航天、雨林、海洋三大主题的7条研学旅游线路，覆盖3-7天行程，并成立琼粤桂、琼江浙沪研学旅游高质量发展联盟。文昌航天发射场将新增两座火箭观礼平台，航天科普中心二期建成亚洲最大火箭展区；海南热带雨林国家公园建设自然博物馆，推出AR活化非遗项目；陵水、三亚等地打造海底草原观测站、深海实验室等海洋研学项目。预计2028年中...

　　5月12日，东方网讯，五一假期后，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，农业与旅游业深度融合成为推动乡村经济的重要引擎。昆明理工大学周常春教授基于产业关联度、旅游产品丰富度及经济社会效应等指标，系统性分析了农旅融合对乡村经济的促进作用，提出需通过深化资源整合、延伸产业链实现可持续发展，并强调保护乡村生态原貌的重要性。研究通过构建概念模型与面板数据，补充了西部地区农旅融合实证案例，为解决农产品销...

　　5月12日，中新网新疆新闻讯，5月11日，塔城地区在乌鲁木齐举办“库鲁斯台草原+口岸+阿拉湖”跨境旅游推介会，推出串联库鲁斯台草原、巴克图口岸及哈萨克斯坦阿拉湖的跨境旅游线路。新疆文旅厅、旅游协会及120余名行业代表参会，重点探讨“文旅+口岸”融合模式，并发布出入境旅游奖补政策及90秒快速通关措施。塔城依托1亿亩草场、260年通商历史的巴克图口岸及邻近阿拉湖的区位优势，计划打造中亚跨境旅游枢纽，串联北...

　　5月9日，中新网讯，第三十三届广州国际旅游展览会将于2025年5月15日至17日在广交会展馆C区举行，来自55个国家和地区的1000多个旅游目的地及机构参展。展会聚焦“有意义的旅游”生态圈，斯里兰卡、尼泊尔、中国香港及澳门等境外展团将携航空、酒店、景区等分展商亮相。本届展会将举办五大主题论坛，探讨出境游转型、入境游破局等议题，并推出“文旅+体育”融合活动，结合十五运会打造运动主题打卡场景。广州市此前发...

　　5月9日，中国新闻网讯，文化和旅游部公布16起旅游市场强制消费典型案例，涉及2023年12月至2024年10月期间黑龙江、云南、北京等多地旅行社及导游违法行为。案例包括导游以胁迫、欺骗手段强迫游客购物或参加自费项目，虚构“政府补贴”“扶贫合作”等名义诱骗消费，以及旅行社以零团费或低于成本价承接团队并通过购物回扣牟利等。涉事主体被处以吊销执照、停业整顿、罚款等处罚，如黑龙江某旅行社被吊销许可证，导游高...

　　5月8日，中国旅游报讯，2025年“5·19中国旅游日”期间，文化和旅游部联合国铁集团开行旅游专列，主题日当天在宁波举办发车仪式，覆盖全国4000余列动车组宣传；青海推出3000万元文旅消费满减措施，北京、河南等地发布特色旅游线路及消费券。行业协会联动景区推出门票折扣、特定群体优惠，银联、支付宝等平台绑定景区扫码消费立减。
　　【点评】此次“中国旅游日”以“惠民”为核心，通过政策联动、资源整合和多主...

　　5月8日，央广网讯，新疆2024年一季度、清明节及“五一”假期游客接待量同比分别增长9.08%、9.74%和7.43%。伊犁、阿勒泰等地游客量及收入均实现两位数增长，喀什古城、喀纳斯等重点景区游客量增幅超170%。全区举办917场文旅活动，克拉玛依特种旅游节、吐鲁番沙漠音乐嘉年华等活动引流显著；自驾游“旺季前置”，环博斯腾湖公路单日接待量创新高；夜间经济、边境旅游成新增长点，巴克图口岸入境游激增159%，霍尔果斯跨...

　　5月7日，潇湘晨报讯，2025年五一假期湖南省累计接待游客2732.03万人次，同比增长47.72%，省外游客占比20.81%；游客总花费231.99亿元，同比增长56.6%，外省游客消费同比激增1.67倍。长沙、衡阳、张家界等地为省内热门城市，岳麓山-橘子洲景区以72.08万人次居客流榜首。新兴业态如长沙“焰遇浏阳河”演出、醴陵炒粉节等表现亮眼，其中醴陵炒粉节三天吸引96.6万人次。交通方面，全社会跨区域人员流动量达14.2亿人次，长...

　　5月7日，央广网讯，2025年“五一”假期海南接待游客388.76万人次、消费52.45亿元，同比分别增长17.0%和20.2%。时代少年团海口演唱会吸引11.54万人次观演，带动消费6.55亿元；保亭“村歌”展演通过12家省级电视台直播获2653万观看量，环岛旅游公路沿线酒店入住率提升1.75%-6.26%。全岛推出26场体育赛事及免费发放椰子、开通绿色通道等暖心服务，多维度提升旅游体验。
　　【点评】海南“五一”旅游数据的双增长印...

　　5月6日，央广网讯，2025年福建省“五一”假日累计接待游客3098.68万人次（同比+14.1%），旅游总花费246.56亿元（同比+15.2%）。全省开展1100余场文旅活动，推出170项优惠政策，86家A级景区实施门票优惠。武夷山、湄洲岛等核心景区单日接待量创历史新高，15个国家级夜间文旅消费集聚区营收同比增47.1%。节前文旅经济发展大会发布激励政策，带动消费潜力释放，携程、途牛等平台数据显示福建旅游预订量及民宿热度位居全...

　　5月6日，新华网讯，2025年“五一”假期北京接待游客1790.8万人次，同比增长5.6%，实现旅游收入209.8亿元，同比增长6.9%。科技文旅活动通过沉浸式体验、数字化平台吸引游客，演出市场举办营业性演出1664场，带动消费增长；入境游客达10.4万人次，同比增长42.4%，受益于支付、通关等便利政策；京郊生态旅游、非遗体验等“微度假”成为短途游热点。
　　【点评】北京文旅市场通过“科技+”与“演艺+”双轮驱动，实现...

　　4月30日，观点网讯，广州长隆水上乐园于4月26日正式启动2025年夏日玩水季，推出三大全球顶尖水上设备：磁力炮水上过山车、风暴双响炮（全球首套家庭蜂巢组合滑道及最高组合大喇叭）、冲天双浪板（全球最高高空双浪板蹦极）。此次设备由加拿大宝澜技术团队打造，均为全国首秀。长隆水上乐园自2007年5月开业至今，已拥有70多个水上游乐项目。
　　【点评】长隆水上乐园通过引入全球顶尖设备强化市场竞争力，反映出...

　　4月30日，中国新闻网讯，湖北省政府新闻办发布会提出，将通过文旅品牌焕新、服务提质、形象提升三大举措建设世界级文旅目的地。重点打造大黄鹤楼等5家世界知名景区，构建“520100”景区品牌体系，推出“神武峡”“赤黄红”国际旅游线路，支持武汉等城市建设国际旅游城市。计划推动人工智能、大数据技术在景区应用，开发科技园区游览产品，打造智慧旅游城市。交通方面已建成295公里生态旅游公路、3813公里特色旅游公...

　　4月29日，光明网讯，2025年一季度国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%，其中城镇居民出游13.18亿人次（+22.4%），农村居民出游4.76亿人次（+39.2%）。同期国内旅游总消费1.80万亿元，同比增长18.6%，城镇居民消费1.48万亿元（+14.8%），农村居民消费0.32万亿元（+39.6%）。数据体现旅游市场持续回暖，农村市场增长动能强劲。
　　【点评】农村居民出游人次及消费增速显著高于城镇，反映下沉市场成为旅游经济新...

　　4月29日，闽东日报讯，2025年福建省文旅经济发展大会期间，宁德市签约霞浦航空旅游飞行小镇、周宁未来农业公园等5个文旅项目，总投资20.02亿元。项目涵盖低空飞行、文旅康养、影视拍摄、乡村旅游等领域，其中霞浦航空旅游飞行小镇（1.2亿元）拟建直升机空游基地、航空研学基地等；周宁未来农业公园（15亿元）分三期打造太空育种中心、康养社区等；兰谷畲温泉度假区二期（1.2亿元）聚焦畲医药非遗与温泉疗养；古装剧...

　　4月28日，郑州广播电视台讯，河南省将在五一期间发放4000万元文旅住宿消费券，涵盖景区门票、酒店住宿等类型，并推出景区门票免费或半价、旅游年票首发等优惠措施。郑州市同步策划210余项文旅活动，发放500万元文旅消费券，组织购物节、沿黄旅游线路及体育赛事，并借演唱会激活夜经济。2025年第一季度数据显示，河南文旅消费券政策成效显著，带动消费1.88亿元，全省接待游客2.96亿人次，旅游收入达2805亿元，文旅产...

　　4月28日，北京商报讯，北京市文旅局在“五一”假期文化和旅游系列活动发布会上宣布推出十条小众旅游线路，覆盖历史遗迹、文博场馆、自然风光等主题，包括“三山五园新派游”“京西村落古道游”等。同时联合携程、美团等OTA平台开展促销活动，携程发布北京热门旅游榜单并提供景区、酒店优惠，美团推出“五一出游节”优惠券包，打造自然观光、农事体验、户外休闲三大主题消费场景。
　　【点评】北京市通过差异化旅...

　　4月27日，中国日报网讯，由中国牵头制定的《旅游及相关服务 在线旅游机构（OTA) 在线住宿预订平台服务指南》（ISO 9468:2025）和《展览与活动 第1部分：术语》（ISO 25639-1:2025）两项国际标准由ISO正式发布。两项标准于2021年底立项，历时3年研制并通过成员国投票，分别是在线住宿预订和展览领域的首个国际标准。前者涵盖9个章节，明确服务责任、信息安全及争议解决机制，强化用户权益保障；后者修订2008年版本，...

　　4月27日，中国演出行业协会票务信息采集平台讯，据最新数据显示，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%。其中，票房收入579.54亿元，占总收入的72.8%，其他收入216.75亿元。数据表明，演出市场整体呈现稳步增长态势，票房收入仍是核心驱动力。尽管未提及具体政策时间节点，但行业在疫情后持续复苏，线下演出消费需求进一步释放。
　　【点评】2024年演出市场总收入的增长反映出文化消费市场的韧...

　　4月25日，平潭综合实验区管委会讯，4月22日，在2025年福建省文旅经济发展大会上，全省133个文旅重点招商项目达成合作共识并签约，其中平潭综合实验区签约3个文旅项目，总投资约18亿元。项目涵盖海洋旅游、文化体验、体育融合等领域，旨在推动当地文旅产业升级，助力打造国际旅游岛。此次签约标志着平潭在文旅产业布局上进一步强化，为区域经济注入新动能。
　　【点评】平潭综合实验区此次签约的18亿元文旅项目，...

　　4月25日，官方讯，第十一届四川国际旅游旅游交易博览会将于4月25日至27日在乐山峨眉山市举办，同期启动2025“安逸四川玩转天府”文旅消费季。四川省计划通过“财政补贴+市场联动”模式，在“五一”期间发放超6800万元文旅专项消费券，覆盖全省100余家重点景区及文旅消费场景，以提振消费活力。此次政策强调消费券与景区门票、住宿、餐饮等业态联动，并鼓励企业配套推出优惠活动，形成叠加效应。
　　【点评】文旅...

　　4月24日，纵览新闻讯，4月17日定州市交通运输局宣布，“定州南关—望都尧母庙—唐县庆都山”旅游专线将于“五一”假期试运营，试运营期间全程免费。专线每日8:00、10:00、13:00、18:00对发，发车点为定州南关与庆都山景区，试运营后将于周六、周日及节假日常态化运行。该专线由定州市公交公司运营，配备导览讲解及舒适车辆，强调安全、服务与体验。
　　【点评】旅游专线开通强化了区域文旅资源联动，通过免费试...

　　4月24日，荆楚网讯，湖北英山“印象英山·遇见毕昇”夜游项目正式启动，首日吸引万人参与。项目以“一河两岸”为主轴，推出花舫游船、水幕电影、灯光秀等沉浸式体验，同步开放的“遇见毕昇酒吧街”涵盖21间临河店面，引入文创、美食等业态。该项目计划分期建设“八大码头”和“八大片区”，旨在打造4A级景区标准文旅综合体，弥补全天候旅游短板。
　　【点评】该项目通过“夜游+文化IP+科技”模式，将毕昇文化符号...

　　4月23日，三秦都市报讯，4月19日，“一带一路”旅游城市发展交流活动在西安国际会展中心举办，作为2025西安丝绸之路国际旅游博览会的重要活动，吸引了摩尔多瓦驻华大使、格鲁吉亚等多国代表、国际旅游组织及国内文旅企业代表等100余人参与。活动通过主旨演讲和主题对话，探讨共建“一带一路”国家的文旅资源整合、签证便利化改革及跨区域旅游廊道建设等议题。陕西省文化和旅游厅副厅长王淳提出三项倡议：共建对外交...

　　4月23日，中国新闻网讯，安徽省提出2025年推动文旅融合发展，力争国内旅游总花费突破万亿元，入境游客人数倍增。具体举措包括构建“一区三圈四带”全域旅游发展机制，推进皖南国际文化旅游示范区、皖北大环线建设，实施“百景提升”行动及创建世界级景区；培育规上文旅企业，开展惠民消费季活动，发展低空文旅等新业态；加强文化遗产保护，推进武王墩等重点考古项目，建设长江、大运河国家文化公园（安徽段）。2024...

　　4月22日，北京商报讯，利亚德集团在京举办2025年生态合作伙伴大会，宣布正式成立文旅总部，推动区域文旅项目落地。会上，利亚德提出以“2+4+1”业务模式开拓文旅市场，覆盖场、馆、秀、游四大板块，并计划5月落地岳阳楼沉浸式夜游项目。利亚德·虚拟动点还发布了全球首发光学与无标记融合算法，升级动作大模型2.0等技术成果。
　　【点评】利亚德成立文旅总部，凸显其对文旅产业战略地位的加码。“2+4+1”模式将技...

　　4月22日，中国发展改革讯，广东省文化和旅游厅在江门市赤坎华侨古镇举办“跟着影视去旅行”文旅消费促进活动，发布12条影视主题旅游线路，覆盖江门、广州、东莞、佛山、珠海等地。线路以《狂飙》《热辣滚烫》《叶问》等影视IP为核心，串联拍摄地、取景地和故事发生地，结合光影展、互动体验区等活动，推动影视资源转化为文旅消费新场景。活动同步发布主题宣传片及江门站宣传视频，并设置影视IP美陈展吸引游客“打卡...

　　4月21日，观点地产网讯，上海市文化和旅游局、上海市民政局指导举办“2025乐龄·乐游精品线路发布暨银发旅游首发仪式”，上航假期联合艺术家推出首批精品线路。活动现场发布《关于支持和推进上海银发旅游发展的实施方案》，提出通过文旅融合提升老年群体幸福感，并促成16个区文旅与民政部门联动推进银发旅游服务体系。
　　【点评】银发旅游市场的加速布局反映出老龄化社会带来的消费潜力，政策引导与企业产品创新...

　　4月21日，光明网讯，2025年一季度北京接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%。其中港澳台游客占比16.5%，外国游客占比83.5%，同比分别增长32%和68.7%。政策层面，北京试行240小时临时入境预审机制，两大机场开设旅游服务中心，一季度服务35.34万人次；推出SIM卡线上办理、中转旅客“免费半日游”及12条电影主题线路，并赴希腊、意大利等国开展精准文旅推广。
　　【点评】北京入境游增长得益于政策创新与体验升...

　　4月18日，四川观察讯，斐济旅游局于成都推出全球首个以可持续为核心的旅行体验项目“LolomaHour斐济乐善时刻”，倡议游客在旅途中抽出一小时参与生态保护行动，并通过“BinItorBagIt”计划分发可重复使用手提袋以减少塑料污染。斐济度假村同步推行绿色运营模式，鼓励游客优先选择碳中和住宿。旅游专家建议游客减少一次性用品、选择环保认证酒店及低碳出行方式。
　　【点评】斐济旅游局以“可量化参与”形式将可...

　　4月18日，金台资讯讯，综合同程旅行、去哪儿平台数据，今年“五一”假期出行高峰预计出现在4月30日及5月1日，国际机票价格同期上涨，境外酒店预订量增幅超20%，中国旅客目的地覆盖全球1303个城市，较2023年同期新增290城。国内“县城度假”趋势凸显，反映旅游市场下沉化与在地文化体验需求升级。成都与北上广杭共同位列出行主力城市，平台预测旅游业消费活力将在去年同期高基数基础上持续释放。
　　【点评】国内...

　　4月17日，央广网讯，新疆尼勒克县在成都举办文化旅游宣传招商推介会，重点展示当地旅游资源及“旅游+农业/文化/科教/体育”等融合发展战略。会上推出春季踏青游、山水秘境游等5条精品主题线路，并公布“引客入尼”旅游奖励政策。尼勒克县与8家旅游企业及协会签订合作协议，聚焦自驾旅游、资源开发等领域，推动区域协作与产业升级。
　　【点评】尼勒克县以“旅游兴疆”战略为依托，通过跨区域推介整合文旅资源，...

　　4月17日，北青网讯，4月15日上海推出首批17条老年友好型定制旅游线路，首发活动吸引350余名老人参与。线路以市郊为主，涵盖古镇、自然风光及互动体验项目，配备健康餐饮、专业摄影等服务。同期，长宁区文商旅嘉年华首日老年消费者占比达80%，国际长线游及国内新疆、湖南等目的地受热捧。春秋旅游数据显示，“五一”老年游客预订占比50%，同比增长近三成。中国旅游研究院指出，2024年45岁以上中老年出游11.94亿人次，...

　　4月16日，经济日报新闻客户端讯，以“共建世界级旅游消费新标杆”为主题的广州文旅休闲产业高质量发展现场会在长隆度假区召开。会议聚焦新时代旅游发展趋势，专家指出散客化、个性化需求倒逼业态升级，需深耕银发、年轻客群及沉浸体验市场。长隆集团宣布引进三大水上游乐新设备，月底亮相水上乐园，并计划对标国际项目打造世界级旅游目的地。
　　【点评】广州通过整合政策与市场资源，推动旅游产业向高端化、差...

　　4月16日，新华社讯，由世界旅游城市联合会与香港特区政府主办的“2025世界旅游城市联合会香港香山旅游峰会”15日开幕，主题为“创新城市品牌 促进旅游业高质量发展”。峰会发布的《世界旅游经济趋势报告（2025）》显示，2024年亚太地区旅游总人次增长19.9%，旅游总收入增速达6.4%；2025年预期增速有望突破10%。峰会吸引了40余个国家和地区的近800位代表参会，并发布倡议提出以文化创新、科技赋能、可持续发展等五大...

　　4月15日，中国旅游报讯，海南省近日印发《提振和扩大消费三年行动方案》，围绕旅游消费提质扩容等9方面推出35条措施。重点包括发展海洋旅游、康养旅游、环岛旅游线路及夜间经济，每年10月定为“养老服务消费促进月”，打造适老化酒店和中医康养项目；推动游艇放宽乘员试点、开发环岛游艇线路及国际邮轮航线；依托环岛旅游公路推出四大主题游产品及十大精品游程；支持海口湾等地打造夜间消费集聚区。此外，优化离岛免...