中国行业发展报告

　　8月27日，每日经济新闻网讯，23日，小熊电器股份有限公司（小熊电器）在深交所中小板成功挂牌上市，首次公开发行新股数量3000万股，发行价格为34.25元/股，募集资金总额10.28亿元，用于三大智能工厂建设、研发项目建设及信息化管理项目建设。小熊电器的销售模式、产品理念、品牌定位等倍受各界关注，被评为近几年IPO成功的典型线上销售模式的代表。小熊电器招股书显示，2016-2018年，小熊电器分别实现线上销售收入9.59亿元、15.09亿元、18.33亿元，占营业收入比分别为91.60%、91.93%和90.41%。成立13年来，小熊电器构建了完善的线上销售网络，其线上销售有四种不同的模式，分别是线上经销、线上经销代发货、电商平台入仓、线上直销，覆盖了线上销售的各种类型。同时，公司针对不同模式选择不同的主要平台、结算方式、发出商品权属、收入确认时点和依据、电商推广费用的承担方式及其会计核算情况，成为线上销售模式的典型案例。
　　【点评】电商红利让小熊电器在创业早期赢得了生存空间，然而，如何在深度融合的基础上避免过度依赖互联网，则是小熊电器上市之后所要面临的重要问题。预计未来，小熊电器将在巩固现有目标客户的基础上，积极开拓线下渠道，加强线下营销网络的覆盖面，以构建更加立体的渠道布局，为客户提供更好的购买体验和售后服务。

　　8月21日，产业在线讯，创维于7月初启动的“OLED普及风暴”，一个月销量已达1.03万台。创维OLED电视旗舰机型的S8A具有令人惊叹的全面屏设计、4.7mm超薄机身厚度、蓝光护眼等多项优势，作为创维“OLED普及风暴”的主推产品，其55吋S8A及65吋S8A价格分别降至7999元和15999元，让消费者能以更优惠的价格享受非凡视觉体验。此外，OLED屏幕独有的高对比度、高动态范围、极速响应、超广视角、无毒广色域特点也使创维S8A电视脱颖而出，成为消费者购机首选。7月，创维55吋S8A连续三周(W28、W29、W30)在第三方市场数据监测机构奥维云网(AVC)销售单品榜单中排名第一，累计零售额达3184万元。
　　【点评】奥维云网公布的数据显示，7月OLED产品总体零售量中，创维品牌占比54.6%，较开展“OLED普及风暴”前的6月占比提高26.5%。在开展“OLED普及风暴”后的两周时间内，OLED电视销量达到激光电视的6倍，成功占领高端电视市场。

　　8月21日，新浪科技讯，20日晚，一加科技CEO刘作虎在一加海外论坛正式宣布，一加电视将于9月份在印度发布。至于这款电视的相关信息，刘作虎在接受Business Insider采访时透露，一加电视将搭载拥有4K分辨率的QLED屏幕，提供更好的色彩质量和亮度。但遗憾的是，他并没有透露这款电视产品的尺寸信息。一加电视将内置与谷歌定制和优化的Android TV平台。不同于一般的Android TV，一加电视不会单纯地向用户展示视频内容，而是根据用户的喜好，优先显示特定视频内容和视频平台，提升用户在内容选择上的使用体验。除此之外，与一加手机的联动也将是一加电视的一大亮点，比如一加手机上的虚拟键盘内容可以直接输出到一加电视上，解决用户在电视上输入用户名、账号、密码上的麻烦。
　　【点评】刘作虎在一加海外论坛提到，电视不仅会成为我们智能家居的中心，也会成为我们日常智能社交的中心。可见电视平台上的通讯功能和智能家居控制也将是一加电视的亮点所在。

　　8月19日，百姓家电讯，16日，“海尔智家”在山东莱阳建成的智慧厨房互联工厂投产。本次投产的海尔智慧厨房互联工厂是目前全球范围内厨房电器品类最全、产能最大、工厂柔性最强、自动检测技术最全面的新型成套智慧厨电一体化工厂。据了解，莱阳海尔智慧厨房互联工厂是“海尔智家”第13个互联工厂，海尔厨电的第3个互联工厂。新工厂规划产能超过200万台/年，单位面积产出是同类行业产出的2倍，能够面向全球市场，生产涵盖斐雪派克、GE Appliances、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌的成套厨电产品，满足不同用户的各种需求。智慧厨房互联工厂投产后，不仅可以通过海尔COSMOPlat平台实现以用户体验为中心的大规模定制，生产流程还可以实现用户体验的无缝化、透明化、可视化，与用户零距离，满足用户的最佳体验。
　　【点评】我国城镇化建设持续推进，年轻新兴消费群体、中产及富裕家庭规模的不断壮大，用户对客厅的关注逐渐向厨房转移。市场对智能化、嵌入式等高端厨电的需求上升，专业级的烹饪、娱乐化的厨房生活以及智能化操作，成为用户对厨房的新要求。

　　8月13日，慧聪家电网讯，据外媒最新消息，一加正试图进入智能电视领域。一加计划在2019年9月最后一周推出一系列智能电视，时间在9月25日至30日之间。具体日期可能是9月26日，但计划可能会改变，目前还没有官方确认。外媒还发现了一加电视的BIS认证，支持的文件显示，该公司至少有一台电视使用了冠捷显示技术的显示面板。外媒指出，一加公司的电视可能在中国、印度和美国推出。一加计划推出至少四种尺寸的智能电视：43英寸、55英寸和75英寸。这些电视将提供基于蓝牙5.0技术的“独特的安卓电视体验”。外媒不确定独特的安卓电视体验意味着什么，但它可能是定制用户界面和应用程序的结合。
　　【点评】去年9月，一加联合创始人兼首席执行官刘作虎曾表示，一加将于2019年推出一款智能电视，以实现产品组合的多元化和扩大。不过在此之后，关于这台电视的信息并没有进一步披露。

　　8月13日，慧聪家电网讯，格力电器8月12日晚间公告，珠海市国资委已原则同意本次格力电器国有股权转让项目公开征集受让方方案。公告还披露了三大方面受让条件：包括9个具体要求的基本条件、有利于提升上市公司质量的标准条件，以及有利于促进珠海市经济社会发展的地方性条件。上述三大类受让条件看似不算很高，毕竟没有诸如资产规模不低于多少百亿之类的量化要求，也无企业属性限制，甚至还允许两家接盘方联合受让。但是，一些看似模糊表述的条件，恰为转让方的“择偶”留下了弹性空间。关于接盘方，此前先后流传出三大类猜想名单：一是诸如富士康、苏宁、阿里等知名巨头；二是厚朴投资等实力投资机构组团收购；三是以董明珠为首的格力电器管理层及核心经销商。从最新披露的受让条件看，上述名单其实都符合条件。
　　【点评】在方案公布的同时，格力电器进行了必要的风险提示。一方面，格力集团是否能够征集到符合条件的意向受让方尚存在不确定性；另一方面，在规定期限内征集到意向受让方后，所签《股份转让协议》仍须经国有资产监督管理机构和其他有权政府部门批准后方能生效，是否能够获得国有资产监督管理机构和其他有权政府部门的批准以及股份转让是否能够最终完成尚存在不确定性。

　　8月12日，快科技讯，近日，京东与格力在珠海格力电器总部举行战略合作签约仪式。双方针对家电产品中的冰洗品类和饭煲品类达成战略合作协议，并就今后双方在销售渠道、服务管理、智能研究等领域的合作进行了深入探讨。据悉，双方此次战略合作周期为2019-2021年，重点目标之一就是依托京东平台，通过双方在用户痛点洞察、产品技术研发、创新市场营销等层面的举措，打响格力冰洗、饭煲产品的市场知名度和美誉度，并定下了该品类2020年冲击行业前六，到2021年突破行业前四的目标。双方表示，将采取数据化精准营销等多种合作模式，以达到精细化运营，挖掘更多高价值客户，用数据驱动运营增长。据了解，今年内格力全品类产品都将参与京品家电合作，上半年格力旗下的京品家电销售额已经占到格力在京东整体销售额的12%。
　　【点评】面对时下的家电产业，格力与京东均是自带创新基因的行业标杆型企业。对于产业的未来，双方表示，相信在供应链协同、大数据分析、产品定制、渠道下沉、用户体验、市场营销等方面的精诚合作，“京东+格力”将产生“1+1＞2”的效应。

　　8月9日，慧聪家电网讯，今日，Leader正式推出5G空调，这也是世界第一台5G空调，标志着空调行业在5G时代迈出重要一步。本次Leader推出的5G空调不再需要路由器和网关，拿出手机扫码即控，整个过程只需要几秒钟，还具有高级别安全系数，不用担心自家空调被黑客侵入。普通智能空调的WIFI配置过程复杂，除很难绑定外，稳定性和安全性也比较差。距离远了或者受障碍物影响，就会频繁掉线、卡顿还容易遭受黑客攻击。这导致不少人买了智能空调，却因条件限制只能当普通空调用。相比之下，5G技术不仅在速率上超出4G一个量级，同时信号覆盖也更广、更强，尤其是多场景应用的优势非常明显。具体来说，5G凭借高数据速率、减少延迟、大规模设备连接和安全系数高等特点，可以为智能操控提供更加稳定、通畅的入口，同时成为物联时代的技术载体，有力支撑智慧家庭的搭建。
　　【点评】在产品套系方面，Leader空调也根据年轻人的不同生活需求，专门推出了智慧、健康、时尚、舒适、节能五大套系，打造了全方位的年轻时尚产品矩阵，为Leader空调领跑年轻消费市场提供了坚实的基础。

　　8月9日，新浪科技讯，海信今日发布了集合TV+AI+IOT+社交的Hi Table智能电视系统，首款搭载此系统的S7系列产品也将在本月上市。据海信介绍，Hi Table系统是海信在VIDAA AI人工智能系统基础上，针对大屏社交场景升级而来，它叠加了大屏多路高清社交功能，通过对身份、行为、空间、环境的全方面感知，为用户提供全场景智慧生活服务。Hi Table系统拥有六路视频聊天、可共享影厅、3D Avatar、AR之家、多屏互通、小聚识人、未来生活馆、AIOT八大应用场景。海信认为，电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”，客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。
　　【点评】目前，海信全球互联网电视累计激活用户已达4500万，而海信创设的国家级智慧家居平台——聚好联也已悄然接入120多个品类数十个品牌的AIOT设备。Hi Table有望打通以上两个平台，推动电视多功能中心化发展。

　　8月7日，中国家电网讯，自2017年突破2000亿营收大关后，美的集团的营收和净利增速开始出现下滑。2018年美的集团营收增长7.87%，远低于2017年51.35%的增速。最新披露的一季报显示2019年一季度美的集团营收增速继续下滑，仅为7.84%，创2016年以来新低。增长疲软主要缘于传统家电业务增长乏力、新业务战略扩张。经营性现金流方面较为充裕，2014年至今一直维持在200亿元以上，远超折旧和摊销，且持续大于净利润。资产负债率一直稳定在60%左右，应收项目和预收款项逐年升高，较2013年合计上涨近三倍，美的集团营运负债压力增大。面对家电行业增势疲软，美的集团不再满足于其传统家电企业的定位，开始向“科技集团”转变。然而，斥巨资收购的库卡机器人业务表现也不及预期，2018年的营收贡献减少13.6亿元。转型“科技集团”的美的，其研发投入占比却未见提高，2014年至今一直维持在4%以下。
　　【点评】美的集团营收主要由暖通空调业务、消费电器业务和机器人及自动化业务构成。目前，以暖通空调和消费电器为代表的传统家电业务增长疲软，机器人及自动化系统也未给美的带来良好的业绩。

　　7月29日，新浪科技讯，踏上IPO征途满一年之际，靠酸奶机起家的小熊电器近日首发过会，这也给了“电商小家电”更多的想象空间。从招股书看，小熊电器盈利增长明显。2015年、2016年、2017年、2018年1—6月其营业收入分别为7.2亿元、10.5亿元、16.4亿元、9.18亿元，净利润分别为0.71亿元、1.05亿元、1.46亿元、0.85亿元。在小家电线上市场中，小熊电器排名仅次于小家电三大巨头美的、苏泊尔、九阳，排名第四。然而，小熊电器靓丽的财报背后，亦存隐忧——过度依赖线上销售，过于重视营销，而在线下市场的拓展、产品科技含量以及研发投入上较为欠缺。报告期内2017年研发投入最多，但也不足2500万元，研发支出在营业收入中的占比始终不足2%。此外，美的、九阳、苏泊尔等传统小家电企业产品与商业模式均已十分成熟，具有一定的口碑与品牌效应，线下市场份额较为稳定。这也使得“电商小家电”难以下沉到线下，进一步拓展自己的市场。
　　【点评】侧重线上的营销模式，使得小熊电器避开了与美的、九阳、苏泊尔这类传统小家电企业的正面对抗，享受到电商发展的红利。但电商流量红利、互联网红利本质上还是人口红利，当中国网民规模的增长空间遇到“天花板”，小熊电器未来恐将难以复制以往的发展轨迹。

　　7月29日，第一财经讯，上半年家电市场被形容为“黑惨、空弱、厨卫震荡”（彩电惨淡、空调疲软、厨卫电器波动），不过，这并没有阻止华为、小米等跨界者加紧对智慧家庭布局的步伐。更有趣的是，家电企业与“跨界者”正在形成新的竞合关系。7月26日，华为宣布，荣耀、华为品牌将于8月、9月正式推出智慧屏，背后有自研的鸿鹄智慧显示芯片支撑。华为Hi-Link系统已有5000多万用户，连接着100多个品类的产品。而小米早已跨入家电市场。今年618电商大促，小米电视销量在京东、苏宁夺冠，6月销量杀入全国前三名。小米今年还进入了空调领域，上半年跃至线上第七名，扫地机器人前三名。对此，家电企业一方面加快完善智能产品矩阵，另一方面是加快开放合作，家电企业与跨界者正在形成新的竞合关系。例如，美的与创维已相互开放，创维的智能电视可以控制美的的智能家电，美居APP也可以控制创维智能电视。华为、OPPO、vivo的手机也可以控制美的的智能家电。
　　【点评】华为即将推出的智慧屏，也离不开家电企业的支持。华为Hi-Link系统的合作伙伴涵盖了海尔、美的等主流的家电企业，华为的电视面板亦由TCL华星光电等支持。当然，华为也向TCL、创维、海信、长虹、康佳、夏普等彩电企业提供4K、8K电视显示芯片。

　　7月29日，上海证券报讯，暴风集团再陷漩涡。公司7月28日晚间公告，近日获悉公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施，相关事项尚待公安机关进一步调查。据天眼查显示，目前暴风集团已经被列为失信被执行人名单，公司自身风险提示有367条，周边风险提示高达4679条。冯鑫新浪微博止声于今年6月5日，吐槽产品质量，质疑公司管理，是其微博评论中最常见的内容。据公告，冯鑫曾于2019年3月1日被北京市海淀区人民法院采取限制消费措施。暴风集团公告中没有对冯鑫被采取强制措施的具体原因进行说明，但冯鑫早在之前就因卷入暴风集团前期跨境并购MPS出现暴雷事件被舆论推到风口浪尖。因MPS公司经营陷入困境，不具备持续经营能力，2018年下半年进入破产清算程序。暴风集团、光大证券、招商银行等各方损失巨大，冯鑫自然难逃关系。
　　【点评】不仅如此，暴风集团经营状况不断恶化。公司2018年归属于母公司股东的净利润亏损10.9亿元，公司日前披露的半年度业绩快报显示，预计上半年亏损2.3亿元至2.35亿元，较去年同期亏损额度放大超过1倍。

　　7月26日，慧聪家电网讯，近日，有消息称，海信空调将与华为HiLink合作，双方打破品牌壁垒，实现不同协议终端的互联互通。根据双方合作，海信空调、华为智能家居产品可以实现双方不同协议下，统一通过华为的智能家居App进行云云互联。据了解，海信空调将作为首批产品，于7月底率先接入华为HiLink生态圈，预计将于8月的华为开发者大会上对外公布。海信空调之所以成为首批接入的白电产品，与其在智能空调的市场占比和技术密不可分。作为中国第一台变频空调的创造者，海信空调的变频技术至今已经历9次技术迭代，领先行业，有着“变频专家”美誉。2019年，海信舒适家系列空调更是获得了中轻联认证中心的三大认证，在升级舒适变频标准同时，也推动着全行业转型升级。
　　【点评】目前，家电市场无论电视还是空调产品，或者其他家用电器，都不同程度选择与各大智能硬件厂商互联，包括天猫精灵、小米小爱同学、华为HiLink等。这些家电厂商选择与智能硬件厂商互联，能更好的推进IoT设备在民用领域的推广。

　　7月24日，新京报讯，近日，美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜，格力电器首次进入榜单，排名414位。家电业三大巨头美的集团、格力电器、海尔智家首次齐聚世界500强。在上榜世界500强榜单的129家中国企业中，格力电器的净资产收益率（ROE）居首位。碧桂园、恒大、华为和安徽海螺集团也名列前茅。随着董明珠连任成功，以及格力电器混改的不断推进，格力电器多元化与前景也备受瞩目，是资本市场的明星企业。美的集团已经连续4年上榜，今年排名312位，较去年上升11位。刚刚由青岛海尔更名的海尔智家，已连续两年上榜，排名448位，较去年上升51名。2018年，海尔智家收购意大利家电企业Candy，并登陆德股，全球化战略更进一步。
　　【点评】三家公司年度总营收合计为975.35亿美元，净利润81.4亿美元，净利率为8.3%。《财富》杂志提供的数据显示，2019年世界500强平均净利率为6.6%，中国上榜企业平均净利率为5.3%。

　　7月23日，每经网讯，美国东部时间7月22日，《财富》(Fortune)官网公布了2019年Fortune500强榜单。作为海尔集团旗下子公司之一，海尔智家股份有限公司（原青岛海尔）再次上榜《财富》世界500强，排名较去年上升51名。《财富》世界500强是衡量全球大型公司发展水平的权威榜单之一，“海尔智家”在该榜单上名次大幅提升，根本原因在于发力智慧家庭战略凸显出来的商业价值。目前，海尔智慧家庭以“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，为全球用户提供更健康的美食、更舒适的空气、更健康的用水、更舒适安全的住居环境等各类解决方案。其中“5”是智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台5大生活空间；“7”是全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防等全屋解决方案；“N”是个性化场景，代表用户可以自由定制。与行业相比，海尔智慧家庭拥有三大差异化优势：成套、定制、迭代，可以为用户提供独有的智慧场景解决方案。
　　【点评】自6月18日正式更名以来，“海尔智家”进一步加速了智慧家庭在市场端的落地步伐。目前，“海尔智家”已建立超过3500家智慧家庭体验中心销售智慧成套家电。在欧洲、东南亚、美洲等地区，“海尔智家”也先后建立智慧家庭体验中心，加快了智慧家庭解决方案进入全球用户家庭的步伐。

　　7月19日，慧聪家电网讯，近日，老板电器与绿地香港签订采集协议。根据协议，老板电器中央吸油烟机上线绿地香港旗下“合制”采购平台，作为平台力推的新产品、新工艺、新技术的“三新产品”出售。中央吸油烟机是老板电器于2014年推出的具有革命性的创新产品，是行业内首个解决高层住宅油烟问题的系统性方案。产品以逆推式、系统化的设计思维，集合高精度动力分配技术、Lora智能物联技术、智能云平台技术及多重复合油烟净化技术，彻底解决中国厨房油烟问题，有效降低厨房空间内的噪音，改善烹饪环境。此次老板电器、绿地香港达成合作，将加快中央吸油烟机走进更多住宅小区的脚步，为更多中国家庭打造更健康、更绿色的居住环境，为建设低碳生态城市贡献更多力量。
　　【点评】老板电器中央吸油烟机进入市场后，受到房地产开发商的极大欢迎。截至目前，老板电器已和国内近40家房地产商达成合作，项目在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等多个城市落地后，均获得住户和房地产开发商的好评。

　　7月17日，慧聪家电网讯，15日，荣耀在北京举办新品类沟通会，宣布将在8月上旬正式发布新品类的第一款产品——荣耀智慧屏。荣耀总裁赵明表示，智慧屏不是电视，而是电视的未来，它将重塑家庭新中心，把家人重新拉回客厅。随着智慧屏新品类的诞生，在未来，手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心：其中，手机仍然是用户个人中心，而智慧屏则会成为家庭情感中心。智慧屏在家庭中的扮演的角色，将不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。荣耀将利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的持续积累，为年轻人打造潮流科技生活。
　　【点评】对家电行业而言，荣耀的入局具有重大意义。当前彩电行业的低迷除了市场需求因素外，产品高度同质化和行业持续不断的价格战也是重要原因。荣耀进入大屏领域，将为行业带来新的技术创新和产业价值，进一步推动智慧家居落地。

　　7月15日，慧聪家电网讯，14日，长虹推出了本年度旗舰新品ARTIST电视，此系列包含三款新品，分别是55寸、65寸以及75寸8K电视，其中55寸和65寸为4K电视，但定价却相当的高昂。在当前55寸液晶电视最低价格2000元左右、65寸液晶电视价格回落到3000元区间的背景下，长虹竟然把ARTIST电视的55寸标价13999元、65寸定格在23999元。特别是65寸产品的价格不仅比索尼、三星的旗舰液晶电视价格更高，同时比海信发布的“当今顶级液晶技术”的65寸叠屏电视还要贵6000元。从具体参数上看，长虹电视并没有硬核技术。根据长虹的介绍，高价的主要原因是长虹和Swarovski联合针对ARTIST电视在机身面板定制先进的水转印加工工艺，使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质，从整体风格工艺上看起来比较“高贵”。
　　【点评】从长虹ARTIST电视定位来看，不再是一款传统意义上的彩电产品，而可能是一款“奢华”家居产品。但从目前长虹的品牌溢价能力和产品本身的显示技术来看，过高的价格能否赢得消费者青睐仍有待市场检验。

　　7月11日，艾肯家电网讯，近日，日本经济新闻社发布了2018年全球“主要商品与服务份额调查”。“全球主要商品与服务份额调查”报告计算分析了2018年74个品类商品的份额数据。其中，中国企业在10个品类中占据全球市场份额首位，仅次于美国和日本。在家用空调品类中，2018年格力空调的全球市场占有率高达20.6%，超过第二名近6个百分点，继续保持全球领先地位。作为中国家电行业的龙头企业，格力电器以服务全球消费者为发展核心目标，研发、生产出了一系列精品空调，不仅深受国内消费者的青睐，在海外市场的表现也十分亮眼。目前，格力自主创新的产品已远销160多个国家和地区，全球用户超过4亿。
　　【点评】在“先有市场，再有工厂”的全球战略部署下，格力海外市场布局不断深化，自主品牌的国际影响力不断加大，全球化进程持续加快。格力电器董明珠曾表示，让世界爱上中国造是远景，更是责任和担当。